从量变到质变 《王者荣耀》引发的移动电竞产业化思考

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今日，2017年《王者荣耀》职业联赛（KPL）春季赛拉开了战幕。对于关注赛事本身的用户而言，人员转会，强队间的新一轮角逐无疑是最热门的话题。而对于关注移动电竞整体发展的人来说，新赛季最大的不同，则当属BMW与《王者荣耀》之间的深度合作关系——这在汽车品牌与电竞行业，尤其是移动电竞之间的合作历史当中尚属首次。

另据消息，除BMW外，雪碧也刚刚宣布了与《王者荣耀》展开深度合作的消息。虽然二者间的具体合作细节还无法得知，但以雪碧近年来在国内电竞圈的浸淫之深，以及《王者荣耀》与BMW的一系列合作来看，相信届时势必又会是一轮刷新观感的跨界体验。

对此，有业界人士指出，BMW、雪碧等品牌与KPL的全面合作，正是《王者荣耀》几乎凭一己之力为整个中国移动电竞产业所带来的，从量变到质变的一次飞跃。甚至有人认为，从这一刻开始，中国的移动电竞事业才真正匹配得上“产业”二字。

获BMW青睐 彰显移动电竞产业价值

2月27日的全新BMW1系运动轿车发布会上，BMW一口气公布了五个来自不同行业，不同领域的合作品牌，《王者荣耀》这个唯一来自游戏圈的品牌位列其中。

如果说，BMW与《王者荣耀》之间达成品牌合作的消息仅仅只是因其新鲜感而引起了汽车业和游戏业人士的兴趣——毕竟在此之前从未有过汽车品牌会与一项移动电竞赛事进行过类似合作，那么，随后BMW与《王者荣耀》所展开的一系列具体营销合作措施，则明显超出了许多人的预期。

首先是《王者荣耀》为BMW品牌精心定制了专属的“引擎之心-赵云”皮肤，而这款融入汽车工业特有的前沿科技属性，加入齿轮、涡轮等汽车配件元素，充满BMW式的运动感和时尚感的皮肤，在设计与特效包装上都堪称当前《王者荣耀》皮肤制作最高水准的皮肤尚未发布上线，便已引起轰动。

而在“引擎之心-赵云”正式发售前，BMW又力邀仙阁丶辰鬼、仙阁丶屿秋、XQ丶AT、AG超玩会.老帅、eStar.Rxy这五位KPL职业选手拍摄录制全新BMW1系运动轿车广告片。

发布会当天，BMW更是携五位职业选手及新车共同加入当红网综《火星情报局》的录制，——尽管这并非是国内职业电竞选手首次参与综艺节目，但却是首次有多位职业选手以某项赛事的参赛选手身份，在综艺节目中集体亮相。而通过大众化的综艺节目，不仅让非游戏人群更多的了解电竞，尤其是正在如火如荼发展中的移动电竞，同时也更进一步加深了外界对KPL赛事与BMW之间的紧密合作关系。

此次BMW与《王者荣耀》间的合作，以无可争辩的事实证明，移动电竞赛事的对外品牌合作不再仅仅局限于快消品、游戏外设、手机及电脑硬件等领域，来自有着“人类工业文明结晶”的汽车产业的世界级品牌，也同样能够成为移动电竞赛事的合作对象。

从某种程度上说，能够引入BMW这样的合作品牌，也是移动电竞真正开始走上产业化，规范化道路的一个标志。

打造竞技生态 移动电竞也需扎实基础

在与BMW之间进行的，全面包含赛事赞助，广告拍摄，品牌资源互换以及更多跨界营销形式在内的合作顺利展开的同时，《王者荣耀》亦在打造和健全自身电竞生态方面不遗余力。

基于当前KPL联赛职业战队体系的职业俱乐部联盟制度已经出炉，职业战队的日常运转，人员流动，商业化运作将有更规范和更加标准化的管理准则与相关规则、流程，战队与选手的职业化程度将得到进一步提升。

同时，旨在选拔和打造《王者荣耀》明星级职业选手、主播、UGC作者的造星计划也早已悄然启动，并已开始在包括此次KPL赛事前期引导宣传，以及《王者荣耀》相关内容在社交平台及媒体上的传播上提供相当的助力。

换言之，如果将与BMW的合作，视作《王者荣耀》成功推动移动电竞产业化、规范化的外显标志，那么，自身对于完整电竞体系的打造，则是《王者荣耀》在修炼产业“内功”，从而全方位完善移动电竞产业生态方面所作的努力——对于尚处在起步阶段的移动电竞产业来说，没有扎实的“内功”，没有在自己的产业内部形成良性的内生循环体系，任何外力的帮助都无法让这样一个脆弱的产业长期保持活力。

从量变到质变 移动电竞产业格局初现

从移动电竞产业的发展历程上说，《王者荣耀》并非首个提出移动电竞产业概念的竞技类手游，也并非是第一个开展正规化、职业化赛事的移动电竞项目。然而，从客观上说，在《王者荣耀》以KPL为核心的一系列赛事体系发展壮大前，移动电竞却并未真正以一个“产业”的形态存在。

事实上，早在2015年，移动电竞的概念就已广泛存在于当时的国内手游市场，而包括射击、卡牌、MOBA在内的各大品类也均有较为知名的产品开始尝试电竞化，开始频繁举办线上、线下赛事，甚至通过赞助的方式跻身部分大型第三方综合电竞赛事，成为其中的正式参赛项目。

不过，极为有限的参与人数，依靠直播平台注水数据撑起的“观众”人数，以及随着产品生命力衰落而渐渐偃旗息鼓的所谓职业赛事，实在是很难让人信服“移动电竞产业”这样的说法。

归根结底，没有足够庞大的用户人群基数，没有能够支撑起足够的舆论关注及社交媒体声量的赛事观众规模，任何赛事，任何竞技项目都注定只是昙花一现，而这样的移动电竞也自然谈不上真正的“产业”——无论是吸引外部资本力量的注入，还是打造自身的内部生态，离开了用户规模，一起都不过是昙花一现。

也正因为如此，随着《王者荣耀》在2016年的快速崛起并占领MOBA类手游市场头部位置，随着DAU（日活跃用户数）从突破千万，到2016年年末的5000万，注册用户2亿，再到近期传闻中DAU突破8000万——庞大到令人瞠目，甚至还在不断增长当中的用户基数，使得《王者荣耀》无论是在KPL这样的职业赛事运作，还是完整电竞生态的打造上都显得游刃有余。

依据《王者荣耀》曾经公布过的一项数据——去年首届KPL赛事期间，累计观赛总人次突破5.6亿来看，拥有广泛观众基础的KPL赛事，以及整个《王者荣耀》赛事体系，显然都已然符合移动电竞产业化的标准。

总的来说，无论是BMW、雪碧等国际级品牌对于《王者荣耀》的青睐，还是移动电竞产业这一概念越来越普遍地为外界所接受，其根源都在于整个移动电竞人群基数的扩大所带来的、从量变到质变的飞跃。

然而，整个移动电竞产业想要获得长久发展，势必需要在其它竞技手游品类上出现第二个、第三个《王者荣耀》，以规模为前提，促进整个产业的健康良性发展——这也是《王者荣耀》带给移动电竞的产业化思考。