顶流女性向游戏的气质是如何炼成的？

昨天（1月22日），《光与夜之恋》发布了一支与高奢品牌尚美巴黎合作的联动视频，为男主角之一陆沉庆祝生日。当天，这位万甄集团的董事长前往珠宝门店，亲自为玩家挑选定制了一枚镶有红宝石的冠冕形钻戒。

尚美巴黎是来自法国的珠宝世家，它的创始人曾为拿破仑一世及其皇后打造首饰。而这次陆沉为玩家的选择的冠冕形钻戒，名字正沿袭自当年与拿破仑一同加冕的皇后约瑟芬，本身就具有一抹传奇色彩与厚重渊源。镶嵌其中的红宝石红如玫瑰与鲜血，如同献给女王的一颗忠诚之心。

陆沉为玩家献上尚美巴黎的冠冕钻戒

生日的重点在于与玩家留下独一无二的回忆

这不是《光与夜之恋》第一次与世界级奢侈品牌联动。过去2年多，游戏与高奢品牌的合作已经可以列出一个长长的名单：范思哲、娇兰、玛莎拉蒂、RIVA游艇，几位男主角还分别登上过《ELLEMEN》《嘉人》等时尚杂志，为玩家展现了许多瑰丽而超脱想象的瞬间。

5位男主角曾共同登上一线时尚杂志《嘉人》

女性向游戏与时尚杂志、服装和化妆品牌合作，也不是头一次——这些都是女性用户日常普遍接触的领域。但《光与夜之恋》有所不同，它的合作对象几乎都是各自领域中的一线、超一线。标准之高，不光是在女性向这个门类中，即使在整个游戏行业也不多见。

我们都知道，联动活动从来不是单方面的，而是双向选择的结果——这意味着，在合作的品牌眼中，《光与夜之恋》很可能与它们展现出了共同的“奢品气质”。

■联动：当顶流遇上高奢

那么，《光与夜之恋》的“奢品气质”指的是什么?

一方面，这也许取决于奢侈品本身的特征。越是历史悠久、深入人心的高奢品牌，在衡量合作者的时候，越要考虑对方与自己面向公众的一贯形象是否契合，是否符合消费者的一贯想象。

毕竟奢侈品的价值有很大一部分超脱于商品本身。价格是一方面，对个人生活态度的追求则是另一方面，直白一点说，许多高奢品牌更倾向于让人们借由它们的产品联想到更多美好品质的象征——香奈儿因其早年对女士裤装的大胆实践，曾在女性消费者心中留下了职业、利落的特征；爱马仕皮包的“稀缺性”在于对手工的重视，在认可这一点的人眼中，它意味着匠人、匠心与传承技艺的结合，与机器批量生产的商品有不同的价值。

从这个角度来看，《光与夜之恋》与高奢品牌的确有着相似的气质。尽管游戏行业并不常使用“奢侈”一类词语来进行表达，但《光与夜之恋》在画面上的雕琢，书写文案的水准，在配乐、配音等“硬件”方面的水准，都精益求精，经得起各个层面的审视与考量。在我的印象中，《光与夜之恋》的一些卡面曾因为精美的画功与生动的内容“出圈”，不光吸引了一批原本未接触过女性向游戏的玩家，还吸引了不少业内画师前来取经。假如一些模板化、只是将众多流行元素结合在一起的游戏可以类比为批量生产，那么《光与夜之恋》很像融入了独特理念的手工制品。

《光与夜之恋》不乏因细节与内容出圈的“神卡”

更重要的是，和高奢品牌一样，《光与夜之恋》也在试图将玩家所喜爱的几位男主角的形象、性格与爱好，以及玩家与他们相遇后共同创造的各种可能性，用实际存在的物品表现出来；把一些原本难以捉摸的氛围、感情，以及对特定生活方式的向往，具象地表达出来。

以陆沉今年的生日为例。陆沉的身份是董事长，但绝不是早年女性向游戏中常见的、充满刻板印象的“总裁”。尽管他在表面上有着与身份相符的理性与克制，但追溯游戏中的轨迹与约会剧情，可以看出他在家庭环境的影响下，有着复杂而矛盾的精神世界和一颗敏感的心。因此，过往的生日联动不仅在物质上符合总裁格调，也相当重视对人文和精神世界的探讨。就像陆沉在一次与上海博物馆、北京天文馆联动的Minitalk中所说，“人类的肉身渺小而脆弱……但抬起头仰望星空的时候，精神能够出神到浩渺的群星之中，去探索天体乃至宇宙本身的诞生、衰老与未来”。

正因如此，去年他生日时联动的品牌是雅典表，而且是“天文时计三部曲”之一的伽利略星盘表（这里还有个有趣的细节，陆沉的个人爱好是“机械组装”，原则上说，他可以把表拆开之后再原封不动地装好……）。到了今年，尚美巴黎作为以创意、技艺和格调闻名的珠宝品牌，与陆沉的身份与人文气质不谋而合。

伽利略星盘表十分契合陆沉的个人特质

另几位男主角也有着同样的联动思路。身为赛车手的萧逸身穿LV赛车服登上时尚杂志《ELLEMEN》，驾驶玛莎拉蒂带着玩家踏上一场公路旅行，彰显的是超越当下生活界限的勇敢之心。查理苏抚过羽毛造型的宝诗龙珠宝，在内心祝福玩家能够拥有自由与尊重的双翼。

当然，市场语境中的商业成绩是一切的基础。《光与夜之恋》在2021年6月上线公测，据第三方市场观察机构估计，游戏在公测首月就斩获上亿流水，2022年周年庆再次破亿。运营2年后，玩家的热情始终如一：2023年“双十一”期间，天猫“光与夜之恋旗舰店”周边销量达到了玩具潮玩店铺销售榜第一，超过了乐高、万代这样的大IP和一众潮玩品牌。在一个日趋饱和的市场中达到“顶流”的成绩，是《光与夜之恋》与高奢品牌进行跨界联动的底气。

不难看出，《光与夜之恋》之所以能够与诸多超一线品牌合作，凭借的并不只是女性向游戏“顶流”的商业化能量，还有由精雕细琢的质量体现出的气质。与高奢联动，不意味着鼓动玩家去购买奢侈品——绝大多数普通人也不会去买RIVA游艇——而是为玩家描绘一种人生态度和更好生活的可能性。正如游戏中的男主之一齐司礼所说：“时尚不是为了统一审美、区分你我，而是让所有人都能正视自己，接纳自己。”美好生活不一定由奢侈品带来，还可以是一项运动、一种职业、一个爱好，乃至像联动短片中展现出的自由、浪漫与海阔天空……对于玩家来说，她们可以靠自己的力量，自由地追寻自己喜爱的事物。

■与众不同的跨次元陪伴

如果说与品牌的联动看起来有点“三次元”，那就对了——《光与夜之恋》本身就是一款跨次元味道很浓的游戏。作为一款女性向游戏，它满足了玩家们对于陪伴和情感价值的需求，并且努力将游戏内的陪伴延伸到游戏外。

所以，在高奢品牌之外，很多全民IP和公益性质的机构也常常作为《光与夜之恋》的联动对象：人见人爱的“三丽鸥”系列卡通形象，以热梗出圈的肯德基，还有上海消防中心、中国大熊猫保护研究中心……

《光与夜之恋》与流行IP的合作也并不鲜见

这些事物更贴近玩家的生活。玩家们从线上到线下，从屏幕里到屏幕外，都能见到自己喜欢的“纸片人男友”——这是“陪伴感”的基础。而这些比较“接地气”的活动，也是让玩家亲身参与、与心仪的男主共同为某件事情努力的契机。想必不少玩家都曾经前往《光与夜之恋》的大熊猫科普主题线下快闪咖啡店，得到了和男主一起探寻大熊猫秘密的纪念机票。此外，查理苏在游戏内曾当过消防志愿者，以此为出发点，游戏与上海消防联动，开展了一场特别的消防知识科普活动，让玩家更了解消防事业，也更懂得如何保护自己。

除了这些强调线下陪伴的活动，《光与夜之恋》还有一些比同品类游戏更加 “三次元”的设计。我印象比较深的是，每当有男主角过生日，《光与夜之恋》就会拍摄一支以实际地点、风景或者合作品牌的产品为依托的2.5次元短片，让原本虚拟的角色实实在在地出现在现实场景中。

这些短片与玩家一起走过了天南海北，体验了各处风土人情，融入到玩家的生活之中。2022年，陆沉前往上海沪剧院，为玩家演奏了一曲优美的大提琴；2023年，夏鸣星去贵州旅行，和玩家一起欣赏新奇的少数民族风貌；齐司礼带玩家练习八段锦，一起强身健体……很多玩家都因此非常激动，好像心仪的角色真的来到了自己身边，和自己看到了同一片风景。

以实际地点为拍摄背景的短片往往会让当地玩家十分激动

如果说这些 “跨次元陪伴”的思路仍然是让玩家在现实中与心仪的男主进行虚拟互动，满足一种跨次元幻想，那么，能够在剧情中、在与男主角们的相处中，切实地击中一些与现实关联的话题，可能是《光与夜之恋》给当下的女性玩家最好的情绪价值。这也是让我感触最深的内容之一。

我还记得游戏中查理苏对“逃婚”的观点，他了解婚姻对许多女性意味着潜在的束缚，所以想保证玩家的选择建立在真正的爱情之上——见多了“结婚等于Happy Ending”的游戏之后，《光与夜之恋》男主角对婚姻如此清醒的认识让不少玩家产生了共鸣。而他另一个“出圈”的片段是帮玩家购买卫生用品，“男性应该主动了解女性的生理知识”的台词温和地揭破了许多女性实际面临的困境。

这让我想起另一件事：目前，《光与夜之恋》是国产同品类手游中少见的，完全禁止未成年人注册和登录的游戏。这一点时常被人们拿来调侃说它是“真正的18+”。但我认为，“真正的成熟”并不是调侃所指的那种男主角们对玩家外表上的吸引力，更是在与他们点滴相处时，游戏所描绘的成年人之间健康的、负责任的恋爱。在社交媒体上，我看到不少玩家都因为这一点而感动——不同于传统的女性向游戏，她们不再等着男主们来拯救或者追求，或者变着花样讨好他们以提升好感度等等。她们可以主动走向选择的男主角、选择的道路，在与他们并肩而立的同时依然成为自己、爱自己，并且知道自己的选择会得到全力支持。

很多时候，我们常说游戏是虚拟世界，代表着理想化的场景，这当然没错，但《光与夜之恋》在此基础上，通过对话、剧情和男主角们的态度，潜移默化地关心着“玩家的世界”和女性在当下的现实境遇。这是理想与现实的交汇，也是《光与夜之恋》与众不同的陪伴。

纵观《光与夜之恋》的“跨次元”举措，我们可以发现，不论是偏向公益与大众的联动，还是在剧情中体现对玩家现实生活的关注，以及对当代女性玩家情感需求、甚至面临的困境的洞察。玩家不是游戏厂商在统计成绩时的一个个数据，而是有着真实喜好和需求的“人”。只有把握并贴近了玩家的真实需求，才能在各种层面上都给予她们有价值的陪伴。

■常规题材中的风格突破

除了联动之外，《光与夜之恋》也在自身内容上不断为玩家提供新体验。今年春节，《光与夜之恋》将推出全新古风版本——“大曜风云”。时值诸国争锋的飘摇乱世，玩家作为其中一国的女帝，既面临对外的危险战事，也要提防朝内的权谋斗争。5位男主角身份各异，因为瞬息万变的局势与女帝命运相交，在这个版本中衍生出玩家与他们的多线故事。

“大曜风云”是《光与夜之恋》首次推出的古风版本

“大曜风云”可以算作一个全力回应玩家期待的版本。同品类游戏大多已经推出过古风剧情，玩家自然对《光与夜之恋》能在这个已经为人熟知的领域能有何建树抱有好奇。何况，大家都想看男主角们与自己在“另一个时空”中发展出一段充满中式古典浪漫的故事。只是《光与夜之恋》似乎在这方面很沉得住气，此前一直没有涉足类似题材。

在我看来，《光与夜之恋》的古风版本之所以“姗姗来迟”，倒不是因为研发团队不想做，而是在他们心目中，一个初次上线的新版本需要打磨到足够精致才能交给玩家；作为题材上的后来者，更是要在各个方面有所突破才行——就像它一直追求的“奢品气质”那样。

从PV来看，“大曜风云”也确实令人惊艳。CG短片在强调男主们的新形象、新设定之余，也着重展示了战乱连绵、风云诡谲的乱世之相，不乏金戈铁马、万箭齐发的恢宏场面。而且PV画面展现出了电影宣传片般的运镜和质感，用凝练的镜头讲述了一个完整的故事——女帝逐渐掌握权势、一手打造属于自己的盛世的故事。

《光与夜之恋》的古风版本颇具史诗风味

如果说一部分同品类游戏倾向于在古风版本中强调风雅古意、描绘公子仕女的古典恋爱传奇，“大曜风云”则选用了更高格局的叙事，将王朝局势的更迭放在绝对的中心，让女帝以俯瞰与掌控的姿态君临于此，为玩家带来与众不同、宛若史诗的体验。

今天，随着正式PV公布的还有5位男主角的新卡面。卡面有多么华丽漂亮、画工有多么精致，已经有目共睹，不必赘述。“大曜风云”系列卡面的特别之处在于，它们的风格大气豪迈，如同从一出完整史诗中截下的切片。卡面有很强的的故事性，同版本主线直接相关。通过对表现内容的仔细设计、对画面元素的精心安排，静态的画面之下仿佛有着涌动的暗潮。比如陆沉的新卡，表现的是他被玩家赐死的一刻——新帝登基，摄政王手捧圣旨饮下鸩酒，边缘的竹帐似有火烧，怎不让人对背后的种种冲突浮想联翩。正是因为这种画面上的故事性，玩家在真正玩到主线剧情之前，已经能天然地沉浸其中，被各种可能性吸引。

新卡面特别看重传递故事感

所以，比起在同品类中继续“卷技术”（所谓“技术”，指的是制作效果华丽的动卡、互动卡之类），《光与夜之恋》选择了在新版本中做更细节、更值得玩家去考究与探索的内容。不光是画一张精致的、帅气的卡，更是做到了“一张卡讲一出戏”；5位男主角的5张卡则将这些“戏”互相穿插与串联，最终打造出属于玩家的帝王史诗。

与此同时，尽管“大曜风云”发生在架空世界，在各种画面元素的设计上仍然能见到一些现实中古典文化的影子。男主角们身上的一些首饰、衣服上的纹样，都有据可查，并且依照每个角色的身份与特点进行了重新设计。这样不仅会为这个版本增添了文化历史上的厚重感，对热衷于考据的玩家来说，也能够充分咀嚼和挖掘这些设计的源头。可以说，这些细节上的打磨，增添了《光与夜之恋》整体的内涵与韵味。

PV一经公开，玩家的讨论度就非常高，登上了数个微博热搜，腾讯旗下的其他游戏也纷纷转评表达对新版本的看好与支持，再次体现出《光与夜之恋》作为女性向游戏顶流的影响力。

新PV为《光与夜之恋》带来了数个热搜，也收获了腾讯旗下诸多工作室的支持

■结语

现在，我们可以回答前文提出的那个问题——女性向游戏的“奢品气质”是什么？

《光与夜之恋》陆沉生日与尚美巴黎的合作可以让我们窥见一些独特的要素，比如借由高奢品牌传达的，与男主性格相合、献给玩家的赠礼与祝福。表面上看，这是由女性玩家带动、女性向游戏的又一次“出圈”，而它背后意味着游戏实打实的商业成绩、对品质感的追求，还有被跨圈的合作伙伴们认可的“顶流”影响力与品牌价值。

更重要的是，通过与各种高奢品牌、公益机构的联动，以及各种跨次元的尝试，《光与夜之恋》在始终如一地陪伴玩家之余，不断尝试新的领域，不断探索超越现实、又契合当代女性真实情感需求的体验。

时至今日，国产女性向手游已经发展到了相对成熟、市场也相对饱和的阶段。但总有一些东西是不变的，比如女性玩家对符合自身审美的内容的需求，对情感价值的重视，以及通过自身的努力和选择接近理想的生活……《光与夜之恋》作为这个领域中后来居上的竞争者，的确发展出了自己气质与价值。正是这些气质与价值，让《光与夜之恋》称得上游戏界的“奢侈品”。这是一个独特的方向，也是一个值得期待的方向——想必《光与夜之恋》在未来，将会奉上更多美丽的惊喜。