桃太子、鹅亲女…聊聊演员与平台的绑定

以前聊过很多次资源咖，我们探讨过，阶段性，也就 " 三里屯三姐妹 " 一时的红火，聊过。

但随着视频平台话语权越来越重、越来越成为影视圈的最大资本，平台与艺人的绑定关系也在各平台项目的选角中越来越明显。

平台与演员存在稳固的绑定关系吗？为什么会形成这样的关系？

让我们不保证准确性地随便聊聊吧。

下文为方便论述，将这种绑定关系统称为【X 选】

1

名正言顺自己人

比较少数的 X 选，与平台有明确的经纪关系。

比如此前陷入 " 捧配角不捧主角 " 争议的《云之羽》，其男二丞磊，经纪约就归属于爱奇艺绝对控股的【超级向上】，一年间就从边缘的微短剧男主，一跃成为平台 S+ 古装大剧的重分量男二，是不折不扣的桃选艺人。

同批加入【超级向上】的，还有曾舜晞。黑金高层动荡后，作为此前黑金倾尽资源力捧的黑金太子，他只经历了短暂的资源混乱期，很快又拿到了《田耕纪》《孤舟》《云秀行》这样的资源，等到【超级向上】一官宣，大家自然也就对他这接连不断的桃产剧资源恍然大悟。

同样 " 桃选 " 得如秃子头上的虱子一般明显的，是陈哲远。

这位出道就签在果然娱乐旗下，从第一部剧起就深得爱奇艺力捧，从唐探网剧的单元男主，到《绝代双骄》搭当时的顶流胡一天双男主。

有些名气后，他一边《暗格里的秘密》《我的反派男友》这样桃产小甜剧男主稳定地演着，一边也能时不时拿下《仙剑 4》这样的大 IP，或者《暗夜与黎明》这样让王志文、倪大红给他做配的正剧资源。

究其根本，他是桃 95% 控股的经纪公司果然娱乐的头号艺人，名正言顺桃的自家人 +1，往死里奶也是常理。

当然，即使存在名正言顺的经纪关系，平台经纪公司签约艺人也不是个个都能称得上【X 选】，同批签入 " 超级向上 " 的孙子航、赵一博、冯筱童等人，未必能得到同样量级的资源力捧。

同样签约了桃家果然娱乐的周彦辰，在资源方面就与陈哲远天差地别，哪怕有了《我才不要和你做朋友呢》这样口碑之作的代表角色，也未见桃对其的资源倾斜。

这与艺人的基础有关，与艺人本身抓住机遇的能力有关，更重要地，与经纪公司及平台话事人的喜好密切相关。

但无论如何，签约平台公司的艺人在平台资源获取方面还是具备天然优势的，多与少的差别而已。

2

千丝万缕利益关联

放在明面上的经纪关系容易识别，除此之外，平台还有大量战略投资和参股的所谓 " 二环公司 "，这些公司的艺人也常常能持续稳定地获得相应的平台资源。

比较明显的比如【悦凯】，它显然与腾讯建立了较为稳固的战略合作关系，旗下艺人不少都能在鹅获得稳定的资源。

最典型莫过于孟子义。这位姐从签入悦凯就稳稳鹅选，从重要配角演起，《将夜》《陈情令》《燕云台》《雪中悍刀行》《说英雄谁是英雄》；另一边又接连在鹅的重点综艺里逐渐刷出鲜明人设，《超新星全运会》《演员请就位》《五十公里桃花坞》《心动的信号》。

条件成熟就开始演二三线投资的主角或重点投资的单元女主，比如《花琉璃轶闻》和《金庸武侠世界》，在资源的保驾护航下走得很稳。

AB 签约悦凯前也经历了较长的资源低迷期，但刚一签约就拿下了《暮色心约》的女主，别看这剧今年播扑街了，彼时这种优质 IP+ 当红流量的配置，已是 AB 难以够上的好饼了。

悦凯与鹅的关系，明面上的股权穿透也不过是腾讯→利通→耀客→悦凯，间接且占比不大（同时耀客自己的签约艺人也未必与鹅如此绑定），更深层的合作关系，恐怕外界不得而知。

此类另一个典型的例子是【众星时代】，它旗下艺人的桃选程度也是非常瞩目。

李一桐、张凌赫等众星时代的艺人，在众星时代还未与爱奇艺形成稳固合作之前，获得的资源分散于各大平台。张凌赫的出道剧《少女大人》就是鹅家剧，刷出点存在感的青春校园剧《我和我的时光少年》也是鹅产。

而李一桐，π 姐的黑称正来源于她资源的强劲，不局限于某个固定平台。

π 姐由来

但在 2020 年前后，众星时代似乎通过传递娱乐与桃建立了稳固的合作关系（这个阶段里，众星时代一度携旗下艺人并入传递娱乐，旗下艺人经纪公司一并改为【传递众星】，但现在这个公司微博都已注销，众艺人的经纪公司已更改回众星时代），此后旗下艺人的好资源就都集中在桃家剧上。

张凌赫不仅拿下了顶级耽改 IP《天官赐福》的男主，还持续拿下诸多 A 级甚至 S 级古偶剧的男主或男二资源，《苍兰诀》《虎鹤妖师录》《宁安如梦》《云之羽》《四海重明》成为比陈哲远风头更劲的桃太子。

而李一桐在多方重磅资源狂奶都无法捧红的情况下，自 2020 年前后，也开始集中刷爱奇艺的剧资源：已播的《狂飙》《九霄寒夜暖》《特工任务》，待播和刚官宣的《云秀行》《不可告人》《狐妖小红娘 · 王权篇》，统统都是桃家剧。

工商信息上看，2020 年 11 月爱奇艺入股了众星时代，与上述资源变化的时间点相符。与悦凯类似的，更深层次的合作关系，外人不得而知。

总之，这类千丝万缕的利益关联，也能支撑起非常明确的【X 选】艺人。

3

出身有影响

这一类，主要是 101 系选秀分约的延续效果。

101 系选秀的重要特征，就是成立限定团进行活动，限定团期间，团员的经纪约由原经纪公司与选秀主办方 share，比例不一。

也就是说，在限定团期间，作为选秀主办方的各大平台，是能名正言顺从这些爱豆身上拿走酬劳分成的，肥水不流外人田，给资源也就非常合理。

范丞丞 2020 年在团期间拍摄的多部影视剧，包括玄幻剧《灵域》、迷雾剧场《致命愿望》、院线电影《门锁》等，都是爱奇艺出品或参与出品的。

虞书欣也是限定团一出道就接连演桃产剧女主：《月光变奏曲》《苍兰诀》都在这个时期。

吴宣仪同样也是在限定团期间拿下了鹅 S+ 大剧《斗罗大陆》的女主，就更不要说杨超越。

但平台这种直接的经纪约分成，基本等同于第一类 " 名正言顺自己人 "，没必要赘述。需要特别提示的，是这种分约结束后，平台与艺人是否依然存在相对绑定的合作关系，某种程度上维持着【X 选】不动摇。

比如杨超越之所以被称为鹅亲女，除了限定团分约期的几部作品外，限定团解散后依然有《说英雄谁是英雄》《重紫》这样的接近 S 级古装剧女主的持续资源，所以一直被视为鹅的嫡系。

直到杨超越随着经纪公司闻澜文化一起 " 嫁入 " 传递娱乐，进入 " 桃系 "，她的资源也陡然转向，《七时吉祥》与《如果奔跑是我的宿命》连续两部女主，都是桃家剧。

说白了，持续的资源投喂，当然会形成相对稳固的 " 熟人圈层 "，即使利益关系不再，这种长期合作的熟人关系，当然能让艺人在同等条件下获得一些优先权。但这样的关系也会随着关键人的离任和新利益关系的建立而轻易崩塌。

4

阶段性合作

强势的经纪公司与平台之间，常常会建立阶段性的战略合作关系，尤其是影视制作与艺人经纪双腿走路的综合性娱乐公司。

比如欢瑞。2019-2022 年间，它与优酷的战略合作关系非常明显：《琉璃》《沉香如屑》《南风知我意》都由优酷大手笔投资，积压许久的《山河月明》（《江山纪》）也由优酷购入。

而这段时间欢瑞砸重资源力捧的成毅，就显得很【酷选】。

但从 2022 年起，欢瑞开始与桃建立了相对稳固的合作关系，于是成毅的资源也肉眼可见地转移到了桃系。

与第二类不同，这类公司兼具出品与制作，未必会以接受投资的方式将自己绑死在某一平台上，所以合作关系通常阶段性明显，这类公司力捧的艺人也会阶段性地呈现出【X 选】感。

部分大流量或能扛剧的大演员，也会与平台有阶段性稳固合作。

比较典型如易烊千玺。流量转演员的转型期他与优酷的战略合作就很明确，资源也很关键：《这就是街舞》第一季的导师、《长安十二时辰》男主、《热血同行》男主，还做了天猫的首位代言人。

张艺兴也是在 2020 年做了《这就是街舞》第三季的导师后，拿下了优酷独播的正午剧《相逢时节》男二。

这一类流量起家不主要依靠平台的演员，与平台通常是相互需要的关系，阶段性的合作里可能会阶段性的 " 排他 "，但期间不会太长。

而没有太强叫价权的演员，即使有契机能与平台建立阶段性合作关系，资源也常常昙花一现。比如已经淡出视线的付辛博在 2020 年 -2022 年里，接连拿下酷的《追光吧哥哥》《半暖时光》《默读》《南风知我意》等，但后续乏力。

另外，汪海林曾经抨击过的 " 平台做剧选演员还要从演员片酬里抽成 " 的骚操作里，如果演员让利比例足够大，也能得到平台的资源倾斜，但这种明码标价一旦内卷，自然没有尽头。

演员与平台的绑定关系，看起来并不稀奇，它到底有什么探讨的必要呢？

关键在于垄断。

几年前在探讨流量经济时我们经常说，当资本掌握了流量明星的炮制秘诀，整个产业链就形成了闭环。

此前，明星的诞生是很难由资本彻底掌控的：一个明星的走红过程有强运气成分，也需要水准之上的内容支撑，还有那相对缥缈难以捉摸的 " 观众缘 "。某种程度上，它是民选。

但流量经济为资本带来了公式与秘诀：选秀、耽改、rps…… 佐以大量真真假假泥沙俱下的数据炮制，可以人为快速催红、催熟明星，产业闭环逐渐形成。

而在选秀与耽改之外，所谓【X 选】就更加 " 潜移默化 "：平台成为娱乐圈最大的资本，资本的触角逐渐构建出一张够大够密的网，把产业正常的人才培养机制也网罗其中，无孔不入。

初始还有人吐槽 " 哪来的资源咖 "，第二三四五部下来，观众温水煮青蛙一般逐渐接受 ta 的咖位，粉丝也成了规模，可以张口 " 哪来的资源咖我们都是靠自己 " 闭口 " 真正的资源咖另有其人你们看不到 ta 的努力吗 "。即使选秀与耽改被叫停，几年经营下来，资本依然能稳稳操控明星的诞生与起落。

观众觉得自己有选择，但为数不多的选项，到底都由谁提供？

你们对 X 选怎么看？？