这个暑期，他的 12 家影院能赚七八百万元！电影正在拉动消费

越幕影城投资人陈霖

暑假这两个月，我所投资的 12 家电影院总票房日均没有低于 20 万元的。预计整个暑期档共能挣到 700 万元 ~800 万元利润。

暑期档来到尾声，总票房破 205 亿元，创历史纪录。

" 现在还有哪个行业比电影院更挣钱？" 在《每日经济新闻》记者（简称每经记者）采访过程中，上到电影发行人，下到电影院投资人，无不充斥着惊叹。

越幕影城投资人陈霖向每经记者表示，他投资的一家位于云南楚雄的影院，7 月份票房收入达 61.7 万元，8 月份到记者采访时的 23 日，票房收入为 46 万元，一个月开支仅 12 万元左右；而效益最好的江西某县级影城，7 月份营收 148 万元，除掉各种成本，仅这一家影院利润就达 60 万元。以上的账单都没有算爆米花、广告等非票收入。

此前，3 年疫情期间，他的影城亏掉了 " 半个亿 "（5000 万元）。

" 完全翻盘！" 陈霖估计，今年整个暑期档，他投资的 12 家影院，一共大约能挣到 700 万元 ~800 万元的利润。

可以说，电影市场从 " 孤注一掷 "，到真正 " 封神 "。《每日经济新闻》记者统计发现，今年暑期档创造多个历史：前四名影片票房均超过 20 亿元，属历史首次；观影人次超 5.02 亿，打破中国影史暑期档最高观影人次纪录。

此外，Wind（万得）数据显示，今年初至今，影视指数远远跑赢上证指数及其他主要行业指数。

电影院人气爆棚 每经记者 毕媛媛 摄

电影院收益稳定，迎来春天，但电影投资本身风险仍然极大。《每日经济新闻》记者统计发现，前 10 名影片垄断超 80% 的票房，有至少 100 部电影在暑期档成为 " 炮灰 "。其中就包括如今红得发紫的刘昊然、周冬雨主演的《燃冬》，票房仅 2000 多万元。

不过，有人哭也有人笑！陈思诚（也叫 " 陈思成 "）同时押中了《消失的她》和《八角笼中》，成为这个暑期档的大赢家。

一门

好生意

一天进账 20 万元

2023 年夏天，中国电影市场迎来最炙热的暑期档，黑马频现，百花争艳。

"7 月份肯定赚钱了。" 新世纪影城济南泉城路店店长李言鲁对《每日经济新闻》记者透露。看到票房走势，他内心燃起一阵骄傲。

" 这两个月，只有极少影城不盈利了吧？" 电影院迎来久违的热闹，陈霖称自己投资的 12 家店全部盈利。

陈霖将他投资的影城数据掰开计算：

1

一家位于云南楚雄的影院，7 万元的月租金加上人工水电费用，每月开支约为 12 万元左右，但 7 月份，该家影院总票房收入为 61.7 万元，8 月份到目前的票房收入为 46 万元；

2

另一家江西某地级市影城，月租金约为 11 万元，7 月份票房收入是 86 万元，即使扣除房租人工水电成本，陈霖算完账发现，该店盈利将近 25 万元；

3

效益最好的江西某县级影城，7 月份营收 148 万元，除掉各种成本，利润约 60 万元。

以上的账单都没有算上爆米花、广告等非票收入。

"《消失的她》上映后，我们 12 个影院一天的总收入基本上没有低于过 20 万元，相比以前翻了 10 倍。" 陈霖很满意地告诉每经记者。

日进 20 万元以上，放在哪个行业，都是一门好生意。

" 完全翻盘！" 陈霖用了这个词作概括。在看到络绎不绝的观众时，他甚至觉得，对比其他行业，现在还有哪个行业比电影院更容易挣钱？

唯一遗憾的，或许是很多观众只乐意为电影本身花钱了，影城非票收入在今年暑期档下滑明显。疫情前，爆米花等非票收入也是影城挣钱的关键，一度能达到影城收入额度的 30%；但今年暑期档，陈霖算完账，表示 " 对半砍 "，非票收入只占影城收入的 15%。

从上游制片、发行到终端，电影行业在暑期档迅速复苏，电影再次成为大众日常消费的一种娱乐方式。

《长安三万里》也是今年夏天的黑马 图据片方

今年暑期档创造了多个历史：

● 有 4 部影片票房超过 20 亿元，这一数量史上最多。这 4 部分别是：《消失的她》35 亿元、《孤注一掷》35 亿元、《封神第一部》24 亿元、《八角笼中》22 亿元。

● 打破中国影史暑期档最高观影人次纪录。据灯塔专业版数据，截至 8 月 30 日 17 时 41 分，2023 年暑期档总观影人次超 5.02 亿。

● 总票房创暑期档历史纪录。据猫眼专业版，截至 8 月 31 日发稿，2023 年暑期档票房已突破 205 亿元，远超 2019 年同期的 177.78 亿元；截至 8 月 30 日，暑期档大盘单日票房连续 71 天破亿，创中国影史大盘连续破亿新纪录，创中国影史暑期档连续破亿新纪录。

但是电影院真的赚钱吗？UME 电影集团运营总监蔡晓雪对该命题打上问号。诚然，今年暑期档的热度超越了 2019 年，但 200 亿元的票房放在许多实体业面前，还是太微小。

" 这两个月是不错，可我们亏损了三年，要是直说电影院挣钱了，还怎么去跟业主哭穷？" 一位影院经理对现状依然警惕。

一点

好主意

座位分区定价

《消失的她》上映后，暑期档热度迅速被推高。饥渴了三年，电影票价也迎来全面上涨。

灯塔专业版显示，截至 8 月 29 日，2023 年的平均票价为 42.64 元，2018 年 ~2022 年的平均票价分别为 35.32 元、37.11 元、36.98 元、40.29 元和 42.08 元。

" 票价上涨一部分，如果观众还能接受，持续消费，说明涨价幅度没有超出观众承受能力。" 资深电影发行人高军分析道，这个暑期档，是电影院盈利的黄金时期。

《每日经济新闻》记者发现，票价全面上涨是其中一个表现，影厅不同区域也开始实行分阶定价。

以北京博纳影城大郊亭 IMAX 旗舰店为例，一个影厅分为默认分区、特惠区和最佳观影区三块，想要坐在核心位置，票价就高。

" 很多影厅都按区域分价，好位置价格更高。另外，影城的黄金时段票价也更高。" 李言鲁对每经记者表示，一些影城执行得早，近期大面积影城采用分区域定价，算是行业的 " 变相提价 "。

高军非常赞成影城实施不同影院不同票价、不同影片不同票价、不同时间不同票价、不同座位不同票价的做法，" 终于有人尝试了 "。

大多数影厅分区域定价开始于今年上半年。陈霖表示，" 有些厅放出 19.9 元的特价票，点进去一看就角落一两个座位 19.9 元，其他都卖 35 元。被用户举报过是‘价格欺诈’，这其实是商家吸引眼球的一种手段。"

影城分区域定价

传统票补减少，服务费却居高不下，电影院只能依靠电影票价提升获取利润。根据灯塔专业版数据，超 205 亿元的档期票房下，服务费约为 18.53 亿元，占总票房的 0.9%。

抖音除了做影片宣发外，也开始卖起电影票。每经记者发现，抖音电影票的售价与淘票票、猫眼几乎一致。此外，抖音和快手都上架了部分影院的优惠券团购。

" 电影院有个不摆在台面上的定价联盟，大家不能乱跌价。没法在明面上做，一些店家就在抖音、快手做些促销团购，内部的竞争尤其厉害。" 陈霖透露，电影院将短视频平台视为一种新的售票渠道，希望通过活动与抖音达人进行合作扩大店内流量。但谈到补贴，陈霖坦言，短视频平台没有给电影院任何补贴，且抖音的电影票占比日趋增大至约 20%。

陈霖所投资的电影院，在暑期档虽然预计能挣到 700 万元 ~800 万元的利润，但相较于疫情期间亏损的 5000 万元，暑期档利润解决的只是燃眉之急，" 现在的票房好是好，但想到以前的债，短期内还是还不掉，内心的负担很重。"

" 不能好了伤疤忘了疼，还有很多债要还，" 前述探讨 " 怎么给业主哭穷 " 的影院经理也对每经记者表示，" 电影院设置的充电宝，广告，娃娃机，扭蛋机，包括按摩座椅，观众也有争议，我们很清醒市场情况，我们不能高兴过早，行业需要一个调整周期，我们也要攒够余粮。"

" 不过，只要政策鼓励，行业良性发展，我们不会缺好的电影。" 陈霖期盼资金将注意力重新转回至电影业。

而电影院能否转危为安，万达电影大数据中心总经理曹小敬表示，最关键在于明年的表现。

一堆

好创意

短视频宣发撩热度

无论说票房，还是回到内容本身，暑期档都超出行业预期。同时，中国电影大盘单日票房已连续 71 天突破亿元，持续提振行业信心。

曹小敬对《每日经济新闻》记者分析，今年暑期档票房能超过 200 亿有多重因素：

第一，中宣部和国家电影局在政策方面给予大力度的支持和引导。从电影定档、宣传到专资减免，每个环节都确保了内容端供给；

第二，今年暑期档影片类型丰富，从青少年喜闻乐见的《长安三万里》到中青年喜爱的《消失的她》《热烈》，再到讲述老年人爱情的《我爱你！》，各年龄层次的观影需求都被满足；

第三，通过梳理 2019 年 ~2023 年暑期档票房前四名影片和豆瓣评分，可以发现今年暑期档前四部影片票房体量，不仅全部突破 20 亿大关，而且整体质量最为均衡。豆瓣评分虽然没有超过 8 分的口碑好片，但也没有低于 6 分的不及格片。票房前四名影片的均分，也属今年最高，影片的质量显著提高，强情绪、强话题性也带动了影片的传播效应。

第四，压抑三年后，人们对于娱乐生活和社交生活的渴望卷土重来，演出文娱行业和电影行业都呈现强复苏状态。观影是大众最经济、最实惠的娱乐生活消费，具有非常好的普及效应和影响效应；

最后，短视频平台如抖音、小红书等营销力度增大，大幅促进影片传播，带动观众的观影决策。

2019 年 ~2023 年

暑期档票房前四名及豆瓣评分

折射女性婚姻困境的《消失的她》，契合反诈热点的《孤注一掷》，题材都是全民关心的热点。抖音电影榜显示，多个星期，《孤注一掷》都霸占院线电影热度第一名。

《孤注一掷》短视频平台点赞量很高 抖音 app 截图

某一线影视公司内部调研数据显示，如今 55% 以上用户的电影信息获取来源于抖音。抖音、快手、小红书等短视频平台相加，已垄断 70% 以上电影宣发信息。

" 不看《消失的她》《孤注一掷》，你可能都跟不上朋友的聊天话题了，" 蔡晓雪认为，经由短视频平台发酵，电影已经成为大众茶余饭后的基础谈资，" 抖音、小红书上面反复造热梗，吸引了众多关注度力。就像《封神第一部》，大家都说是国产电影工业化的标志，虽然影片褒贬不一，但短视频确实撩拨了热度。"

《封神第一部》第二波热度也是依靠短视频宣发而来 抖音 app 截图

电影宣发是一套完整组合拳，短视频宣发是其中必不可少的一环。2020 年，《每日经济新闻》出品的《2020 强影之路》 中提到，受大环境影响，线下宣发相对有所缩减，以短视频、直播为主的线上宣发越来越重要。对于互联网行业而言，流量在哪里，宣发的重点就在哪里。

" 像爱情、青春类题材的电影，具有强情绪表达，短视频传播度会较广。它们通过一个十几秒的大哭大笑片段，让观众迅速感受到亮点。另外有名场面或者名句子的片段，在短视频平台也能快速传播。" 一位业内人士对《每日经济新闻》记者表示，各大片方在短视频宣发上所投入精力已在 50% 以上。

从事发行行业几十年，高军也坚信电影宣发完全扔掉过去的传统手法，通过信息化、碎片化、短视频化的渗透，全方位进入到每个人的生活中。今年暑期档的历史性票房纪录，高军相信与短视频宣发直接相关。

" 无抖音无宣发，每部电影注册官方抖音、微博号已是标配。" 上述业内人士表示。

一个

大赢家

电影指数涨幅远超上证指数

有赢家有输家，147 部电影在暑期档厮杀，竞争激烈。

灯塔专业版显示，暑期档前十部影片的累计票房 165.84 亿元，占据档期总票房的 81.6%。也就是说，在暑期档有 100 多部新片其实是 " 炮灰 "。

例如，由周润发主演的《别叫我 " 赌神 "》，票房仅 4000 万出头；刘浩存、宋威龙主演的《念念相忘》，票房仅约 7000 万元；周冬雨、刘昊然主演的《燃冬》，票房也才 2000 多万元；由艾伦、沈腾主演的《超能一家人》在上映前备受期待，上映后却引来不少争议，最终票房停留在 3 亿。以上几部片子，背后的主要失意者分别有博纳影业、亭东影业、华策影视、开心麻花等。

周冬雨、刘昊然主演的《燃冬》

《每日经济新闻》记者发现，暑期档票房不到 1000 万元的电影高达 57 部，电影投资依然是一门 " 豪赌 " 生意。

总体而言，电影下游环节收益稳定，但上游出品环节，风险更大。不过票房节节高升的同时，资本市场也颇有扬眉吐气之态。

正在热映的《孤注一掷》主出品方为坏猴子影业、淘票票影视、中国电影等（SH600977，股价 14.84 元，市值 277.1 亿元），联合出品方还包括万达电影、博纳影业、金逸影视等 A 股上市公司。《消失的她》由上海电影（SH601595，股价 22.43 元，市值 100.5 亿元）、猫眼娱乐（HK1896，股价 10.76 港元，市值 123.3 亿港元）参与出品；《封神第一部》由北京文化（SZ000802，股价 6.54 元，市值 46.82 亿元）出品和发行。

其中，中国电影今年暑期档收获颇丰，公司参与出品、发行的影片包括《长安三万里》《碟中谍 7：致命清算（上）》《超能一家人》《芭比》《热烈》《巨齿鲨 2：深渊》《孤注一掷》等。中国电影年中财报显示，2023 上半年净利润 3.6 亿元，同比增长 1684.56%。

8 月 20 日，中国儒意发布盈利预警公告，预期王一博、黄渤主演的《热烈》等影视作品将为公司在下半年实现可观利润回报。

暑期档上映的影片中，还涉及多家上市公司，包括横店影视（SH603103，股价 18.66 元，市值 118.3 亿元）、光线传媒（SZ300251，股价 9.34 元，市值 274 亿元）、阿里影业（HK1060，股价 0.52 港元，市值 140.3 亿港元）、中国儒意（HK0136，股价 2.08 港元，市值 222.5 亿港元）等。

猫眼专业版显示，截至 8 月 30 日，《孤注一掷》的分账票房为 31.91 亿元，其中片方能拿到 13.17 亿元；《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》的片方分别能拿到 13.26 亿元、9.27 亿元、8.28 亿元、6.74 亿元。

背后对应的壹同传奇影视、坏猴子文化、上狮文化、乐开花影业大多在暑期档只参与一部影片。如今一些主创的身份不仅仅是创作者，陈思诚、王宝强还通过公司参与影片投资，所以他们的身份除了导演、主演、监制外，更是成功的 " 投资人 "。

8 月 30 日，据万得数据，文化传媒指数上涨 1.21%。幸福蓝海在 60 日内涨幅近 54%；金逸影视在 60 日内的涨幅超过 16%；横店影视、万达电影两大院线股在 60 日内的涨幅也在 10% 上下；中国电影、华谊兄弟、光线传媒的股价在 60 日内也迎来上涨。

万得信息显示，2020 至 2022 年，影视行业再次经历 3 年的 " 苦寒 " 时期，并于 2022 年一度降至冰点。今年以来，影视板块迎来一波不俗表现。今年初至今，万得影视指数上涨超过 20%，远远跑赢上证指数及其他主要行业指数。

8 月下旬，上市公司 2023 中报披露开始增多，业绩增长成为投资者关注焦点。据万得数据统计，截至 8 月 22 日，27 家影视公司中，18 家公司公布了 2023 年上半年业绩预期，12 家实现盈利，占比接近 7 成。

" 如果持续热闹下去，疫情三年的亏损，可能能在未来 2 到 3 年内弥补回来。" 陈霖对行业信心满满。