优衣库99元的“施舍袋”是如何成为全球最流行单品的？

作为男女老少的基础品牌，优衣库的大部分服装都是百搭又好穿的。

但最近却力压众多奢侈品牌，登上时尚榜首，拥有时尚话语权。

靠的就是这个不到一百的斜挎包，看起来像个饺子。

一个普通但能干的“乞丐包”

国内售价99元，国外售价19.9美元。优衣库快递包被时尚平台Lyst评为2023年第一季度最受欢迎的时尚单品。

Lyst平台用户数超过2亿。她推出的榜单“TheLystIndex”每季度对最流行的时尚品牌和产品进行排名。脱颖而出。

同时，它还创造了一项记录：有史以来最便宜的LystIndex产品。

要知道，它与BottegaVeneta、Prada和Gucci等奢侈品牌以及Adidas和Diesel等知名品牌竞争。

这款斜挎包并不是什么新品，2023年就要上市了。它走红不是靠大牌明星和时尚博主的代言，而是靠社交媒体网友的自来水出圈。

看了之后，真的没什么特别的，不就是个标准的百搭款吗？

尼龙材质，表面没有任何装饰，男女都可以穿出门，扔在人群中也不会惹眼。

形状其实是半月形，但因为形似饺子，所以又叫饺子包。

机智的网友调侃它是施舍袋，尤其是形神兼备的黄色版本，穿起来有种内在的气质。反正现在全国各地的寺庙都快要挤满年轻人了，背着它拜佛祈福守戒也未尝不可，来吧。

调侃调侃，结果越看越顺眼。

当然，和优衣库调性一样，饺子包多以实用性为主。重量可以忽略不计，轻便可收纳，表面还防水，小雨也不怕。

优衣库官方视频中，28×10×17厘米的饺子包看似小巧，却能装下很多东西。

除了装不下笔记本外，基本上可以装下所有出门的东西，优雅地挤在广州地铁三号线上。

正是这种反差感，让原本对优衣库印象不是太深的欧美网友印象深刻。

2023年5月，TikTok用户@caitlinphilimore发布了一段43秒的视频。

伴随着悠闲的音乐，她从鼓鼓囊囊的饺子袋里慢慢取出自己的东西，润唇膏、饼干、钱包、钥匙、充电器、发夹、相机、香水和注射笔，甚至。入耳式耳机。

该视频已被观看超过700,000次。一年后，TikTok上#Uniqlobag的浏览量已超过8000万，成千上万的网友上传了类似饺子包“解包”的视频，仿佛这是哆啦A梦的魔法包。

其实饺子包肯定不是装得最多的，也不是设计最美的，也不是最便宜的，但三者的微妙平衡取得了很高的综合评价，也因为社交媒体的泛滥，终于成为通过口耳相传的时尚选择。

在国外市场，它在18个月内七次售罄。在国内市场，最流行的粉色和深米色已经不再通过官网渠道销售。

饺子包已经不是第一次上榜了。还被国外《卫报》评为2023年最畅销包包。我已经走了半辈子了，优衣库需要给我解释一下什么叫操模式。

万能就是时尚

优衣库力压榜单上的奢侈品牌，某种程度上是通过“换大牌”赢得了群众基础。

2023年，适逢Y2K风格的复兴，Prada重新推出1990年代的尼龙包袋。这款包曾被Lyst评为2023年最畅销手袋，材质为再生尼龙，但920英镑（约合人民币7937元）的价格让人望而却步。

优衣库水饺的诞生，天时地利人和。

就连时尚媒体Elle也指出，其他的ItBag可能要上千美元，但优衣库的饺子不超过20美元。

ItBag，即最能体现当季流行趋势的包包。

饺子包能在众多名牌包包中脱颖而出，是一种实力。忙碌的上班族、遛狗的铲屎官、公园里健身的人都可以戴，不怕磕磕碰碰。

如果觉得太简单，也可以自己动手DIY，就像别出心裁的人一样，系身材针、挂饰物、缝绣花。如果你懒得做，Dumplings还与国外艺术家KeithHaring共同开发了一种别致的涂鸦风格。

也就是说，饺子的价格是99元。它既不贵也不便宜。

一个包包天下无敌的不仅仅是优衣库。售价十几元的无印良品黄麻购物袋采用未染色的黄麻制成，保留了材质的自然外观，丢失后可以分解回收。

和DIY饺子包一样，脑洞大的制作者还会包丝巾、缝绣花，甚至还会上色。

宜家的FRAKTA编织袋更受欢迎。FRAKTA在瑞典语中意为“货物”。顾客结账时，宜家以几块钱的极低价格出售FRAKTA。

它又大又结实，可以承载50公斤的重量。不使用时，可以将其卷成一个小包装，然后再次使用。

2017年，FRAKTA在全国掀起了一股转型风潮，FRAKTA变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服、东西……

无论是黄麻购物袋还是FRAKTA编织袋，都是先做到性价比高，符合自身品牌定位，然后通过最广泛的大众媒体不断传播，发展成为品牌的文化符号和手机。策划牌。看似平凡的外表，也为创意和灵感留下了空间。

优衣库的饺子类似，体现了优衣库“fitnessforlife”的品牌理念，设计实用，却意外撞上了时尚的高度。

时尚可以有不同的程度，有明确的规范，也有比较和极端的程度。但是适合所有人的设计并不是时尚。越是日常的东西，越被时尚看重。

也可以说，饺子的流行与时尚无关，而是因为价格便宜、包装精美，才有机会一时显赫。