专访 ｜ 覆盖终端用户3亿，狗狗TV如何开创全新宠物娱乐场景？

引言：

狗狗TV，一款宠物专属视频娱乐产品，隶属于北京爱萌宠文化传媒有限公司，该公司于2016年成立，是一家面向全媒体渠道的萌宠内容服务提供商。公司核心内容来自DOGTV，是目前全世界第一个专门为狗狗研发的品牌电视节目。

近期，宠业家独家专访了爱萌宠总经理何湘军。

何湘军向宠业家介绍，“在央视付费频道做了十多年，逐渐意识到内容与产业结合的机会，比如钓鱼、围棋、美食，在这个过程中正好碰到狗狗TV这个项目。”

狗狗TV的价值首先在于用极具创意的内容帮助用户解决实际问题，让养宠更轻松。比如大多数养宠用户都没有时间陪伴狗狗的问题，以及在此基础上产生的“宠物分离焦虑症”的问题，对宠物主而言，狗狗TV从视听陪伴的角度，打造全新的宠物娱乐场景，可以有效的帮助狗狗减少抑郁、焦虑，是切实可行的、性价比非常好的一个选项。

在为用户提供解决方案的同时，为线下宠物店场景提供差异化的服务，为宠物行业提供传播和沟通的媒体平台，是狗狗TV项目的另一驱动力和价值所在。何湘军告诉宠业家，“每个行业都需要一个媒体平台，传统的大传播很难兼顾到细分领域，代表行业的媒体呼之欲出，而PC、手机和电视端都是好的业态，根据自己的优势我们选择从大屏发力。”

在运营模式上，狗狗TV第一阶段主要通过与平台商合作进行利润分成。目前已签订的渠道约30家，覆盖终端用户达3亿。以广东地区举例，四家运营商已签约，根据利益方采取不同的分成方式。在内容方面，集成宠物训练、美容、护理等专业PGC内容，以及比较优质的自媒体内容，依托电视大屏为用户提供更全面的萌宠内容。

在壁垒方面，DOGTV项目诞生所取得的研究成果、顶级专家团队背书、组织机构认证，加上海外成熟宠物市场的运营验证，已经构建了一套成熟的品牌价值体系。另外，从内容差异化和节省资源投入的角度，一家运营商通常不会引进太多同质化内容，在这一点上爱萌宠有绝对的先发优势。

在团队方面，十人团队，主要服务运营商。近期，线下专业渠道，如宠物店、宠物医院、酒店也会配置相关人员，诉求为推广品牌。

在发展思路方面，该项目延展性好，可对接内容生产商、智能设备、视频监控等厂家。

该项目已完成种子轮融资。目前，正在寻求两家机构投资人，包括一家宠物行业内机构和一家行业外机构。

附：

2013年，DOGTV在全美落地，获得宠物行业协会的大力推荐。

2014年，Discovery成为其第二大股东，并专门开了一个DogTV的专栏，做宣传和推广，加上Discovery本身成熟的渠道，很快进入欧洲、亚洲市场。