爱奇艺上新菜

作者 | 魏妮卡

编辑 | 李春晖

这两天，内娱久违地被注入了活力。因为爱奇艺的片单一出，吃瓜群众无需推动，已自告奋勇来盘点剧集。各家粉丝更是倾巢出动，抢着排兵布阵、押注爆款，仿佛一下安排好了观众未来两年的看剧日程。

不得不说，还是桃的片单抓人眼球。古装片单各有千秋，手握三部 "85 花 " 回归古装的大剧——杨幂《狐妖小红娘 · 月红篇》与刘诗诗的《狐妖小红娘 · 竹业篇》《一念关山》。悬疑、科幻、现实题材胜在品相，集结一众电影导演的剧集作品，比如路阳导演的《天启异闻录》，陈思诚监制、编剧的《唐人街探案 2》《球状闪电》，以及陈正道导演的《仿生人间》。

提质减量一年多来，多少曾对长视频内容产出颇有微词的观众，最终都逃不过 " 真香 " 定律。过去四个季度，爱奇艺不仅接连贡献了《人世间》《苍兰诀》《狂飙》等多部爆款，还实现了连续盈利。股价被一路看涨，摩根士丹利、中金公司等都纷纷上调了爱奇艺的目标价。

头部视频平台的支棱，也提振了整个影视行业的信心。正如龚宇在前两天（5 月 10 日）的爱奇艺世界大会上说的——行业最难的时候已经过去了。

眼下的影视行业，俨然已经拉开下半场竞技的帷幕。不止产业升级、从拼量产到拼品质，观众也在发生迭代和需求变化。爱奇艺首席内容官王晓晖就将大众心态的变化总结为三点：消解权威，求诸于己，快乐升级。

面对这些变化，如何在下半场持续输出优质内容？爱奇艺试图用片单给出答案。对硬糖君来说，其中既有正中下怀，也有出乎意料。

创新元素与全新作品

我们曾经最担心的减产对内容带来的影响，不是优质内容诞生的概率问题，而是创作失去创新的勇气。因为产出有限而更倾向于保守选项，最终陷入固步自封，失去行业活力、造成观众流失。不怕平台给的糖少，就怕全是工业糖精。

爱奇艺的片单算是打消了硬糖君的顾虑。不管是传统经典类型，还是罕有前例的全新作品，爱奇艺都在力求创新。其中，国剧最经典的类型——古装、爱情，可以说是各有各的 " 新元素 "。

比如，《狐妖小红娘 · 月红篇》《狐妖小红娘 · 竹业篇》《无忧渡》《虎鹤妖师录》等故事涉及奇幻灵异元素，更涉猎了久违的玄幻命题——人性与妖性的伦理探讨。几部剧都是根据网络有口皆碑的网文、漫画 IP 改编，选角适配度也很高。

" 狐妖 " 系列里杨幂饰演的涂山红红、刘诗诗饰演的东方淮竹，被誉为天选之人，妆造图在社交网络风靡一时。加上制作公司恒星引力去年暑期档凭借《苍兰诀》一鸣惊人，《狐妖小红娘》从选角就备受关注，是近期市场讨论度最高的待播古偶。

" 新武侠风 " 作品同样令人眼前一亮，《莲花楼》预告一出，让不少武侠迷精神一振。眼下正在追《云襄传》的观众，可以安心在爱奇艺续上下一顿了。

不过硬糖君个人认为，预告片中风格最为突出的，还是郭敬明导演的《云之羽》。《云之羽》带有郭敬明强烈的个人印记，相较于通常古偶，显然有更大的美学企图，视觉呈现相当电影化。主演虞书欣与张凌赫也都给出了不同以往的妆造形象与表演方式，打出了一张鲜明的差异牌。总之审美氛围完全过关，就看这次郭敬明把故事讲得如何了。

爱奇艺古装片单中，即使是给人感觉最像 " 最熟悉配方 " 的《七时吉祥》，也颠覆了以往纠缠不清的 " 甜虐 " 套路，让观众一次体验七种不同的男主女爱情关系：徒弟和师父、千金和少将、公主和将军、女帝和驸马、妖王和妖女、少女和少年等。

另一部硬糖君个人已列入 " 必试吃 " 清单的是《田耕纪》，倒不是对主演曾舜晞、田曦薇格外偏好，而是对种田轻喜剧实在无法抗拒。种田文在网文界风靡多年，种田网剧却仍然稀有，加之两位主演都长相讨喜，与种田文相当契合。此前爱奇艺推出的《种地吧》就是今年市场上最有存在感的创新综艺，看来爱奇艺要在种田这条路上一路狂奔，倒也符合它总在开拓新赛道的人设。

" 创新总有失败，在可控范围内，平台越盈利，越敢于拿资金去包容失败，做创新的尝试。" 王晓晖也在爱奇艺大会上反复强调爱奇艺创新的决心。

创新当然不仅体现在剧集上，也少不了综艺。除了《种地吧》，爱奇艺接下来还要联手哇唧唧哇推出《奋斗！新生一班》以及《寻音环游记》等，既是包含舞台竞演的音综，也是创新性的户外纪实真人秀。

此外还有开创性的剧综联动综艺《100 万个约定》。观众一直期待的主演戏外联动，供大家抽丝剥茧嗑 cp 的无限素材，这下都有着落了。

内容与启蒙，走向深处

在很长一段时间里，互联网所谓的内容迭代，就是追逐更年轻受众的审美。但事实上，从数据上看，爱奇艺用户已经有了从青春到盛年的趋势。爱奇艺 25-35 岁用户占比最高，达到了 43%。

用户的成熟，在过去一年的爆款剧上有明显体现，并制造出更多国民级作品。从《人世间》到《狂飙》，都表明用户审美趋向成熟，且更加关注作品的人文与启蒙价值。

爱奇艺的内容供给侧，也明显顺应了这一趋势。从片单上看，爱奇艺继续加码了严肃文学改编。比如改编自梁晓声最新长篇小说的《父父子子》，以东北高氏、纽约赵氏等四个家族四代人的命运故事，串联 20 世纪 30 至 80 年代 " 五十年中华民族奋争史 "。该项目仍由《人世间》班底打造，李路导演、梁晓声担任编剧。

除此之外，还有改编自徐则臣茅盾文学奖作品的《北上》、改编自贾平凹著名小说的《高兴》以及改编自当代作家张忌的《南货店》等。

国外文学 IP 的改编同样别开生面。比如爱奇艺联手万达和陈思诚的骋亚影视，将改编日本推理大师松本清张的小说《交错的场景》。

当然，最受关注的深度项目还非 " 凝计划 " 莫属。这其中除了《父父子子》，还有史诗级项目《伟大的长征》，历史大剧《大汉赋》《大唐赋》，马伯庸 IP 改编的《两京十五日》《大医》以及猫腻 IP 改编的东方玄幻《间客》。

最令硬糖君意外的是，2017 年曾传出过改编消息的《银河英雄传说》此次正式亮相爱奇艺片单，剧集版将由白一骢的《三体》班底打造。这部田中芳树创作的太空歌剧，可以说影响了中国一代相关领域的创作者。即便今天更年轻的一代已经不识杨威利、莱因哈特，" 我们的征途是星辰大海 " 依然脍炙人口。今天的中国创作者如何演绎这部上世纪 80 年代的 " 封神 " 作品，不难想见将引起 80 后老粉丝们的一阵腥风血雨。

随着观众的成熟和深度需求，传统的涉案题材也越来越重视人文价值的发掘。比如《我是刑警》和《南来北往》，都是重在人物刻画，通过刑警、铁路警察的日常生活，展现人生百态与时代变迁。这一点在爱奇艺的高分口碑剧《警察荣誉》《尘封十三载》身上都有所体现，相当于开创了一个新的涉案类型剧流派。

留白影视创始人徐康在谈到《狂飙》经验时，也提到做一部剧不应该局限于一时一案，核心是抓住社会议题和社会共鸣，去讲述社会生态，并在此基础上展开人性探讨。这才可能使剧集击穿用户群，获得更广泛用户的喜爱。

爱奇艺这种挖掘深度的内容供给，不仅顺应了用户的成熟变化，也顺应了广告主建设品牌的需求。爱奇艺高级副总裁吴刚在爱奇艺大会上透露，品牌既要 " 种草 "，更要 " 种地 " ——深耕用户心智。深度内容能够触达高价值人群，更有效帮助广告主和用户之间建立深度连接，从而提升广告主的品牌势能。综艺《种地吧》《一年一度喜剧大赛》、剧集《狂飙》《苍兰诀》等深度内容，都产生了这样的效果。

" 唯一比第一更重要 "

" 唯一比第一更重要。" 关于爱奇艺的内容策略，王晓晖一言蔽之。

以前在行业大发展时期，拼的是高投入高产出。如今野蛮生长的阶段已经过去，当行业从求量变成求质时，内容平台的品牌性与不可替代的特殊性，变得愈加重要。

从 2022 年热播剧《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》到 2023 年现象级爆款《狂飙》，几乎每一部大热剧都是不同类型。这也印证了爱奇艺的确在坚守创新之道，挖掘自身不同于其他平台的特殊性。

硬糖君也从片单里发现，爱奇艺今年的内容有着更明显的多元化趋势。除了在科幻类型上的探索，联手陈思诚完成了刘慈欣小说《球状闪电》的改编，还有在国产剧空白类型上的探索。比如，像是 " 中国版《王国》" 的《天启异闻录》，包含古装 + 惊悚的元素，由执导《刺杀小说家》的路阳操刀。可以预估，视效与故事都有基本的保障。

恒星引力创始人、CEO 王一栩在谈到《苍兰诀》的破圈经验时，总结了 " 相信内容的力量，回馈用户的真心 "。在他看来，正确的价值观、极致的情节和专业的幕后团队是打造优质内容的关键。

爱奇艺这种优质内容的排兵布阵，不仅体现在剧综上，今年的动漫片单也格外引人注目。其中既有新颖的原创国风动漫《风物妖厨》《风火战纪》，也有对天蚕土豆、今何在、南派三叔、丁墨等知名作家原著小说的改编作品《大主宰》《悟空传》《七星鲁王宫》《半星》等。同时，还有风格各异的《战略级天使》《逆天邪神》《深渊游戏》《大唐乘风录》《念无双》《魔天记》《超能立方》《搜神记》《紫禁 · 御喵房》等 30 部动画。

爱奇艺动漫事业部总经理金文君也附议了 " 唯一性 " 的内容策略，" 希望我们未来的项目都是市面上少有的，甚至是市面上看不到的。‘唯一’才是内容最有价值的地方。"

众所周知，疫情后的政策环境与消费生态正在发生深刻变化。正如王晓晖所指出的，未来三年影视行业有三个趋势变化：政策平稳，弘扬主旋律，提倡多样性。" 一个群星闪耀的时代即将到来 "，王晓晖的预测，倒是让硬糖君想到了内娱八卦的著名梗—— "2023 年天降紫微星 "。

硬糖君对 " 世界巨星 " 倒没什么与有荣焉之感。现在看，也许 2023 年的紫微星不是一个人，而是一群人、一组作品，这样也更是我们观众之福。而谁是你眼中的紫微星，不妨给出大胆预测——