斩获两项2023天猫金妆大奖的独特艾琳，是如何在国产香氛赛道打出差异化的

4月26日，2023年天猫金妆奖完美落幕。天猫金妆奖是基于上一年在天猫平台上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，可以说该奖项代表着业界公信力风向标。

在今年的行业内最盛大峰会中，国内高定香氛生活原创品牌DearIrean独特艾琳一举拿下了两项大奖，摘得“年度新锐之星品牌”、“年度汽车香氛品牌”。

01. 独特艾琳的“独特之处”到底是什么

当众多新锐国内香氛品牌开始入局嗅觉经济，试图抓住机遇占领香水/香薰新份额的时候，独特艾琳做了不一样的选择。与市面上单线售卖香薰/蜡烛/香水的小众香氛品牌不同的是，独特艾琳选择了一种包围生活的产品思路，将有故事记忆的香味植入在我们每天都要使用到的个护产品里，并以此开设了口腔香氛、护发香氛、生活香氛、身体香氛四条产品线，为丰富生活细节而调香，使得独特艾琳的香氛产品，充满了温度和仪式感。

以香贯穿“精致女性一天的生活”是独特艾琳从品牌创立之初一直坚持的开品理念。最直接的表现例如：洗澡的时候，在香氛沐浴露与热水交融的暖流下，以香卸下一日繁忙的疲累，带着幸福感进入夜晚的休憩；开车的时候，可以通过车载香薰感受到车窗外四季流动，提升驾驶的愉悦度；恋爱的时候，香氛护手霜可以让你指尖生香，牵牵手都是甜蜜的花香缭绕。

02. 核心竞争力的本质仍然是产品本身

独特艾琳之所以能够迅速占领香氛市场，除了独特的品牌态度，更重要的是，它有战斗力超强的产品。

当前的市场上的国产品牌，能独立开设自有的系统性研发区域并不多，而独特艾琳就是其中之一。在品牌创立同年，独特艾琳在江苏开设了品牌自有研究院，聘请了数位40年以上从业经验的研发工程师，深耕产品研发与生产。

同时，还选择了国际一线合作方，例如奇华顿、芬美意、科丝美诗这些全球领军级别的大厂来进行香料工艺的合作。

03. 生活方式的缔造

除了产品硬实力以外，独特艾琳的出圈也离不开关于生活仪式感的打造。除了有丰富的单品线以外，还设计了许多精致的礼盒，为用户提供了一系列的仪式感选择，你在每一个特别的日子里，都能在这里寻找到合适的礼物，让这一天成为有仪式感的一天。

并且独特艾琳也十分擅于在产品中置入许多实用&仪式感并存的附加值体验，例如护手霜会配赠挤压棒，身体素颜霜会配赠美妆蛋，精华油会配赠按摩板等等。

同时，如果你是独特艾琳的消费者，你便能感受到该品牌的美学创造力，每个产品的外包装上都会有一幅香氛插画，它用视觉的方式向用户放映着气味，你不必拆封，就已然在感受场景了；而产品极简的设计，大面积的留白，贯彻了整个品牌产品氛围，也给足了我们想象空间。

如果有空，你可以去翻阅一下独特艾琳的视觉露出，它善于用一种讲故事的方式，让你感受生活中的更多可能性。

作为国货香氛品牌的代表，独特艾琳此次斩获两项大奖，不仅彰显了品牌实力，也为当下消费者需求的挖掘贡献了行业力量，我们期待独特艾琳未来更多的探索，为行业，为消费者，为世界带来更耀眼的国货品牌成绩单。