Burberry 小试“牛”刀

2 月 20 日，Burberry 在伦敦时装周发布 2023 秋冬系列男女装，这是设计师李大牛 Daniel Lee 出任该品牌创意总监之后的首季作品，加上秀前官宣全新形象大片、改回经典骑士标，这家百年英伦品牌小试“牛”刀的效果如何？

秀场观感

如果用一个词概括新一季 Burberry 男女装，那就是“温度”。

时髦人士向来“要风度不要温度”，大牛希望大家多穿点，狂野风格的毯式格纹外套和人造皮草大衣，翻领 Trench 风衣，宽松版羽绒服，经典格纹紧身衣和长裤，暖手袋，以及大量应用的亮黄色，都非常适合春季上身凹造型。

温度的另一佐证是玫瑰，它们热情地绽放在身体的许多部位，繁复堆砌的玫瑰图案几乎难以辨认，荆棘玫瑰图案倒是醒目，鞋上还有立体玫瑰花饰。

骑士标回归时亮相的蓝色，秀场上被大量应用于针织衫、大衣、毛毯，观感不错。

品牌秀场过去很少见的紫红色、紫色等鲜艳色彩，以及橙色、绿色、粉红色组成的色谱，释放着温度和能量。

配饰非常丰富，除了暖水袋，还有 b 字扣马鞍包和斜挎包，以及各式鞋靴，秀后的首发爆款或许就在这些单品中产生。

另外，手袋上的毛绒尾巴吊饰值得注意，它们动起来的时候可爱又时髦。

新的联结

李大牛上任前，Riccardo Tisci 出任 Burberry 创意总监初期推出 TB 老花到处亮相刷墙刷沙漠刷足了存在感，吉祥物小鹿也惊艳了无数人，可惜遇上三年情，后续能量不足。

因此，大牛上任后首先做的事情，就是重新吸引大家的注意力，尤其年轻人，而换 LOGO 是最四两拨千斤的动作，等于告诉年轻人，“我变了，快看看我。”

经典骑士标回归，新 LOGO 改用衬线字体，向年轻人释放出改变的信号。伴随着骑士标回归，一组全新的品牌形象大片也在秀前曝光，照片以伦敦的知名地标作为背景，让人嗅到了既熟悉又陌生的气质。

摄影：Tyrone Lebon

这组大片的摄影师 Tyrone Lebon 是大牛在 BV 时期的老搭档，画风非常接近以前的 BV 大片，不过性张力的表现明显收敛了许多。对比首秀作品不难发现，大片中出现的狐狸、玫瑰、暖水袋、风衣、格纹等信息，算是秀前铺垫的线索。

首季作品的许多造型能与年轻人产生共鸣，比如毯式格纹外套、紧身衣等，符合年轻人穿上身晒自拍的选择。

而且新的联结不只存在于品牌与年轻人之间，还是对服饰作品与品牌自身、国外文化、大牛本人相关性的检验。

国外玫瑰不用说了，造型中出现的鸭子是另一个联结国外的符号。大牛在裙子、裤子和长衬衫上使用了密集繁复的鸭子印花，还做了一顶鸭嘴伸出额头的鸭头帽。众所周知，Burberry 最有名的风衣和国外的下雨天有关，而鸭子会让人联想到水，鸭子-水-雨-风衣，以此形成关联。

另外，模特头上的毛绒帽、脚上的雨靴、手中的暖水袋、包袋上的尾巴吊饰、让人联想到野禽的多色羽毛外套和羽毛连衣裙，则与国外的野外运动、品牌的户外基因产生了联结。

虽然大牛并没有在造型中加入国外国旗元素，但是不少造型的观感非常英伦，比如灵感源自苏格兰短裙的叠搭长裤造型。

新的机会

首秀之后，大家都在猜测大牛能否像复兴 BV 那样带领 Burberry 飞升。

事实上，这一季作品关于大牛个性的东西很少，非要说的话，只有他在 BV 时期采用的超大技巧在 Burberry 得到了延续，最明显的就是超大格纹被广泛应用。

首秀被人挑刺的地方显而易见，元素（信息素）太多，骑士标（经典）、格纹（简朴）、玫瑰（浪漫）、鸭子（野趣）、羽毛（华丽）、户外（自由）等，似乎有混乱之嫌。具体到单个元素，给人的感觉又有点勉强，不够强势，不够爆款气质。不过积极点看，这些或许正是大牛为秀后打造爆款预留的线索，只等营销计划把它们变成热门单品。

目前似乎已经释放出了一些信息，比如前不久 Assouline 出版社推出 Burberry 同名品牌图书，书的封面封底采用了 Burberry 经典米色风衣照片，本书作者是知名时尚记者 Alexander Fury，他在书中深入探讨了 Burberry 与国外的相关性，这恰好也是大牛上任以来一直做的事。

不过，大牛把 Burberry 的品牌叙事和国外进行深度捆绑，面临诸多需要过滤的时代杂音。众所周知，当今全球各地都在选边站，一个脱欧的国外，一个和国外利益深度捆绑的国外，一个刚刚失去女王的国外，究竟还有多大的魅力和号召力？这是让人存疑的。因此大牛想要在世界范围内维护自己和新东家的声望和利益，就必须拿出高超的智慧和高明的策略。

站在行业角度，当下时尚人才的境遇，也是冰火两重天。一边是大量新兴人才在争抢注意力和消费者，比如去年夺得 LVMH 青年设计师大奖的 SS Daley、红透半边天的 Peter Do 和 Jacquemus；另一边是像 Alessandro Michele、Mark Weston 这类才华横溢的设计师被边缘化，像 LV 新晋男装创意总监 Pharrell Williams 这种非传统意义的创意部门领导人上位。

时尚人才面临的困境，源于筛选他们起到关键作用的不再是传统媒体的时装编辑和时尚记者，而是社交媒体上的每一个人。好在大牛出任 Burberry 创意总监之前的经历，让他懂得有必要满足当下多数人的期许，首秀作品就能看出他懂得针对不同人群做设计，宽大风衣受众广泛，紧身衣裤符合反时尚人群的口味，格纹衬衫和裙子是保守派的最爱。

总之，祝大牛好运吧！

Daniel Lee

撰文: 毗圮

@PiPiJuiCe

图片来源：Burberry