为什么这么多时尚品牌主动为苹果手表设计表带？

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

意大利奢侈品牌Missoni近日宣布，专门为Apple Watch（苹果手表）设计了一套可替换表带。这是该品牌首次推出与Apple Watch相关的配饰产品，整套设计包含编织物、皮质和金属三种不同材质、多种颜色的可替换表带。这些Missoni表带适用于Apple Watch第一代至第七代的所有智能手表。

Missoni是意大利一家老牌高级时装屋，以色彩斑斓的斑马纹针织设计为名。此次针对Apple Watch设计的的表带也体现了Missoni的编制工艺和用色特点。该品牌在2023年的营收为1亿欧元，旗下业务分为Missoni时装、家居和酒店三大板块。

时装品牌为Apple Watch设计表带的配饰产品已经不是新鲜事。Apple Watch在智能腕表市场有广泛的影响力和普及率，消费者购买该产品除了看重其功能性之外，对其佩戴的舒适性、时尚度和个性化要求也应运而生。

事实上，Apple Watch如今在全球市场的出货量已经远超整个瑞士制表全球出货量。根据策略分析机构Strategic Analytics在2023年发布的研究显示，2023年Apple Watch的全球出货量录得3070万件，当年瑞士机械制表全球出货量为2110万件，前者在环境前就已经已经超过后者。瑞士制表工业联合会在2023年指出，尽管瑞表出口数量在增长，但无法实现拍Apple Watch的量产规模。

品牌为Apple Watch设计表带，自然是希望依靠差异化的风格在Apple Watch巨大的市场规模中分得一杯羹。Apple Watch今天出到第七代，苹果公司在不断提高其智能水平的同时，也在强调其时尚感和独特的风格审美，而表带是Apple Watch留给消费者展现个性的关键部位。而不同时尚品牌有其自身独特的风格和设计语言，跨界为Apple Watch等标品提供差异化的配饰设计，是它们的强项。

因此除了意大利品牌Missoni最新推出的Apple Watch表带，消费者还得意见到各式各样的第三方设计Apple Watch表带，定位都各有不同。

国外小众精品珠宝品牌LAGOS专门为Apple Watch推出了一个精品珠宝表带系列，用到了钢精、18K金、钻石、复合陶瓷等材质，定价从650美元至39000美元元不等，平均价格远超过Apple Watch本身。LAGOS设计的这个系列都是在国外的高端精品百货销售，其用意就是满足部分想把Apple Watch戴成名表的用户。

值得注意的是，为Apple Watch设计表带的时尚奢侈品牌不少，但真正实现与苹果公司直接合作推出联名表带的时尚品牌却极少。迄今为止，只有Hermès爱马仕和NIKE耐克公司与苹果公司进行了联名合作。苹果公司与爱马仕、耐克合作推出的联名表带上，均标记着各自品牌的商标。也只有Apple Watch Hermès和Apple Watch Nike系列表带出现在苹果官网上售卖。

如今越来越多时尚奢侈品牌主动进入围绕Apple Watch打造的智能生活方式生态圈，或许就是受到爱马仕与苹果合作的“感召”。

2015年2月，苹果公司与爱马仕对外发布首个Apple Watch Hermès系列。爱马仕用其十分擅长的小牛皮革工艺和Jumping Single Tour编织工艺为Apple Watch制作多款颜色不同的表带。

在当时双方发布的媒体声明中，苹果公司认为与爱马仕联手，展现了二者对对于高品质设计的认同感。而爱马仕方面则表示，该品牌的原则是努力为客户提供优雅、富有创造力和功能性的商品，“与苹果的合作是对这种原则的更当代性和更关联性的表达。”

在过去7年，爱马仕在品牌专卖店内的显眼位置摆放Apple Watch Hermès系列表带，供到店的客人试戴和购买。这无疑是一直努力构建一种生活方式的爱马仕一个展现自我态度的语言：爱马仕的皮具适用于各种场景，即便在崇尚高科技的智能领域，手工匠人制作的爱马仕皮表带也不输阵。

对于苹果公司而言，与爱马仕的联手是一次极佳的品牌营销实验。在此之前，消费者对苹果公司的认知还是一个硬核的科技公司，携手爱马仕则让顾客看到了苹果要构建的生活方式图景。到2016年与耐克公司宣布合作，推出Apple Watch Nike系列表带，更是加成了这个构想。

苹果与耐克公司推出的Apple Watch表带偏重于运动场景。耐克设计的Fluoroelastomer合成橡胶材质的运动表带，和精织尼龙材质的回环式表带，主要突出轻盈、透气、贴合肌肤的特点。