古驰、华伦天奴、蔻驰……

摄影：范剑磊

界面新闻记者|陈奇锐

界面新闻编辑|楼倩琴

越来越多的时尚品牌决心在二手市场占据主动。

旗下拥有Coach、KateSpade等品牌的美国Tapestry集团近日在日本推出了“COACH(Re)Loved”回收再销售业务。消费者可将用过的蔻驰手袋送至门店进行评估。回收和修复的手袋将在官方网站上再次出售。

但TapestryGroup并不是第一个这样做的。

摄影：范剑磊

值得一提的是，并非所有品牌都有足够的预算像Gucci、华伦天奴那样搭建自己的线上二手平台。为了满足那些想要在二手市场分一杯羹的小品牌，专门提供数字解决方案的第三方公司也应运而生。

这样做的好处是品牌可以快速进入二手市场，利用第三方公司的技术分析之前积累的客户数据，通过吸引消费者关注转售项目来巩固对品牌的忠诚度.但另一方面，这些中高端时尚品牌更注重服务和自我风格，有时第三方公司可能无法准确了解品牌的消费者画像和供应体系。

但即便如此，不少品牌还是迫不及待地通过各种方式在二手市场布局业务。

年轻一代是二手服装的消费主力，也是大多数时尚品牌想要亲近的人群。无论是寻找新的业绩增长点，还是迎合这群追求可持续理念的消费者，加码二手市场都是时尚品牌的策略之一。

另一方面，二手市场的火爆也让奢侈品牌感到了威胁。

为了更好地掌握产品在各个渠道的销售情况，将潜在的形象风险降到最低，设立自营二手平台自然成为众多奢侈品牌的选择。他们声称自己平台上的产品都是经过敬业的工匠精心挑选和修复的。

不过，对于风起云涌的二手市场，部分奢侈品牌可能仍会保持谨慎的态度。其实质是他们并不期望产品的价值会因为二手市场流通的影响而被稀释。