珠宝起家的卡地亚，凭什么上位表圈销售第二宝座？

前段时间摩根士丹利（Morgan Stanley）报告一经发布就引起表圈一片热议。以销售额为衡量标准，抛去常年占据头把交椅的劳力士不说，将欧米茄拉下第二宝座，成功上位的卡地亚手表自然得到了很多关注。

比较有意思的地方是，报告发布不久后，欧米茄就接连凭借酷似劳力士的新品时计、与斯沃琪的联名款腕表收获了一波热度。

很难讲欧米茄近期的一系列“迷惑”行为是不是针对市场份额下跌所作出的应对措施，关于这一点我们也不算做过多讨论，毕竟今天想要讲的主角，是卡地亚。

以珠宝起家的奢侈品品牌，却能在腕表界做得风生水起，卡地亚做表的历史久远。作为世界十大知名腕表品牌之一，卡地亚的地位可以说与劳力士、欧米茄是不相上下的。我们所熟知的戴安娜、凯特王妃等英国王室成员也都曾佩戴过它。

有这么一种说法：卡地亚分平民卡地亚和高定卡地亚。咱们日常所能接触的就是所谓的“平民卡地亚”。

那些选择卡地亚的，大多数选择的是它的品牌与名气，而非手表本身。

因此，那些爱戴卡地亚的人群受众也很清晰，多为中高级管理层或小有成就的社会精英，需要通过手表彰显自身价值与品味。

他们选择卡地亚手表的一个重要原因就是，你戴其它同等价位品牌的手表，别人不一定知道是大牌（贵），比如说萧邦、伯爵等等。但卡地亚因为足够独特，所以一眼就能被人认出。

蓝气球就不用多说了，卡地亚手表中的大热门款。经典的罗马数字、圆表盘，表冠上嵌有蓝色宝石，设计上颇具标识性。

但个人觉得更有卡地亚美学特色的，是热度稍逊于蓝气球的TANK系列。以少见的方形表盘，能在圆表盘大行其道的腕表圈里成为独树一帜的存在，这个系列来头不小。几乎可以说是男女通杀。

1917年由路易斯·卡地亚设计，Tank腕表从俯视坦克的视角上汲取灵感，用矩形表盘来破当时流行的圆形设计。再借助坦克轮廓来塑造腕表的线条与造型，车体延伸成方形表壳造型，履带衍生两侧垂直表耳。流畅的线条设计，使两侧垂直表耳与表带自然地融为一体。

将腕表这种精密的机械艺术，与颇有力量感的坦克结合，Tank腕表很快就成为当时上流社会、富豪与王公贵族趋之若鹜的身份象征。设计经典，即使是经过了一个多世纪的发展后，仍能保持着颇高的认可度，连拳王阿里也是它的忠实粉丝。

而就在刚刚结束的2022年“钟表与奇迹”上，Tank系列全新腕表重新升级，这一次它在表盘上采用了更加柔和的黑色调、无烟煤灰色与品牌标志性的酒红色。

比较有意思的是，就在去年，卡地亚推出的三款单色Tank Must经重新设计后，风格更为接近Tank Louis Cartier，虽然整体也很不错，但缺少机械机芯这一点总会让我觉得稍有遗憾。所以今年卡地亚将单色表盘、Tank Louis Cartier表壳、机械机芯三种要素结合的时候，我觉得它会是2022年的赢家之一。

初看表盘时是单色的，但是随着光影和角度的不同会变化出层次感，这是卡地亚的一次全新创意，亦是一次全新尝试。首次在Tank Louis Cartier上采用创新的电化学蚀刻技术，可以精准刻印不同方向的暗纹，组成交错相间的区域，呈现出方中有方的层次效果，让我们得以在一窥深浅不一的单色变化。

而为了使这种层次体验更强烈，卡地亚在色泽上也同样运用了两种不同工艺：红色表盘采用漆艺；灰色表盘则采用电镀处理。表盘饰以多层累叠而成的亮面移印图纹，让罗马数字时标呈现立体效果，破以往我们对颜色的既定感知。

再加上对设计去繁求简的构思，将原有的十二枚传统时标简化为四枚，分钟轨元素被隐藏，表冠处统一镶有凸圆形蓝宝石，鳄鱼皮表带，可以说新款Tank Louis Cartier腕表不仅拥有着简单有趣的形状和配色设计，同时依旧保持着属于卡地亚美学的精致形象。

不以华贵复杂的机芯为卖点，卡地亚手表出色的地方在于其懂得扬长避短。它的长处正是在于其高超的制表工艺技术上。

即使机芯水平不如欧米茄，但销量足以说明一切，能跻身第二市场份额的位置，卡地亚的实力我们有目共睹。那么问题来了，除了这段时间一系列博眼球的操作之外，欧米茄接下来还会如何应对来自卡地亚的挑战呢？