从首店到首发，越来越多优质品牌企业集聚静安

今天，欧洲新奢品牌柏方（BY FAR）在张园的亚洲首家旗舰店正式开业，进一步增强静安南京西路商圈“世界橱窗”的影响力、辐射力和吸引力，静安“国际消费中心城市示范区”正不断定义时尚，引领潮流。

2021年7月，国务院批准率先在上海等5个城市开展国际消费中心城市建设工作。静安主动对标对表，积极创建上海国际消费中心城市示范区。同时，作为上海首批“全球新品首发地示范区”，静安区首发经济蓬勃发展，2019年至今，静安区共引进各能级首店653家，其中全球首店12家，亚洲首店8家，全国首店113家。

今年虽受疫情影响，静安仍持续增强内生动力，优化消费供给，大力推进首发经济，打造“最上海、最时尚、最国际”的消费市场。仅今年就引进了Prada香水店亚太首店、AMIRI亚太首店、Maison Margiela全球最大旗舰店、BLUE BOTTLE中国大陆首店等等高能级首店。

今年160周年的南京西路，多年蝉联全市引进各类首店数量榜首的商圈，也是上海国际高端品牌密集度最高的区域之一，集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%。

首店集聚再加速。2022年前3季度，尽管受疫情影响，全区仍引入各类首店163家，位列全市第一，其中全国及以上能级的首店26家，主要集中在珠宝、服装、美妆等领域时尚零售。7月，锦沧文华广场携意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌的亚太首店、中国首店盛大揭幕；9月，上海牌手表全球首家旗舰店亮相南京西路；今年上海国际美妆节期间，位于南京西路商圈的芮欧百货开设了近20家美妆品牌新店，包括2家亚太区首店（PRADA香水美妆店、Baum护肤品店）、4家上海首家等；10月，上海苏河湾万象天地正式揭幕，汇聚近30家上海首店密集开业。

首发能级再提升。今年，DIOR、TIFFANY等高端消费品牌在恒隆广场门店推出首发首秀；由YEEZY、GAP与巴黎世家联手打造的首个限量系列也将在南京西路GAP旗舰店首发，并推出全球新品；欧莱雅不仅举办了中国首个美妆科技元宇宙路演，还率领旗下31个美妆品牌陆续推出了百余款新品；总部位于上海静安的法国高端美妆品牌娇韵诗，全球首发该品牌在静安（全球海外第一家实验室）研发的至臻凝时系列新品，早于欧美地区6个月上市。国潮品牌中，百雀羚带来3款成分党面膜全球新品首发和淡纹系列产品全国新品首发。另外，11月第五届进博会期间，静安区精心组织的50多家全球知名参展企业旗下超35个品牌将带来全球、全国能级的各类新品首发、首展活动，包括历峰集团旗下卡地亚品牌推出限定款腕表全国首发、泰佩思琦（Tapestry）旗下COACH品牌带来“想象之境 COACH X大白兔联名”全球新品首发等。12月9日，兴业太古汇五周年暨2022冬日活动季潮奢启幕，兴业太古汇和弗洛伦泰因·霍夫曼联合带来的中国大陆首个定制限时艺术品五彩倒立兔（Confetti Rabbit）惊喜亮相。

从首店到首发，越来越多的优质品牌企业在静安集聚、深耕、发展、壮大，全球资源配置能力日益凸显。下一步，静安将继续坚持“对标国际”和“加快创新”，持续发力高质量“首发经济”，借张园项目推进南京西路商圈实现更高水平、更高质量发展，推动静安在打响“上海购物”品牌、推进国际消费中心城市建设上做好标杆和示范，为上海加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市作出更大贡献。