深度Moncler首次闯进Lyst热门榜单前三说明了什么？

Moncler在创意上代表了舒适机能风格的壮大，在商业上则代表了新兴奢侈品牌经营思路的浮现

一方面，消费者继续渴望通过眼花缭乱的奢侈时尚单品来逃避现实。另一方面，提供舒适、功能性和耐用性的品牌也收获了越来越多青睐，奢侈时尚品牌与主打功能性的传统品牌二分天下，各自占据半壁江山。

图为Lyst第四季度热门品牌和热门单品榜单

除了品牌在第四季度短期内的季节与品类优势，Moncler在充满了一众传统奢侈品牌的榜单上挤进前三名，足以证明一股新势力的崛起。Moncler在创意上代表了舒适机能风格的壮大，在商业上则代表了新兴奢侈品牌经营思路的浮现。

机能外套在男士热门单品排行榜中占主导地位。Moncler的Sassiera和Montcla羽绒服分别位列第二与第六，StoneIsland的CrinkleRepsNY羽绒服排名第三，耐克的TechFleece全拉链连帽衫排名第五，CanadaGoose的Garson羽绒服排名第八。

不难看出，Moncler挤下Off-White的象征意义在于，消费者似乎终于开始对单纯擅长用符号制造潮流的街头品牌感到厌倦，正在务实地转向带有功能性的品牌。

这个联合Valentino创意总监PierpaoloPiccioli、潮牌FragmentDesign创始人藤原浩、Loewe创意总监JonathanAnderson等杰出创意人士和品牌发布联名系列的项目，不仅为Moncler的长期发展创造了想象力，更重要的是为整个时尚产业提供了创新模式的启发。这无疑让Moncler在行业中的地位愈发突出。

当前时代无疑在朝向有益于Moncler的方向发展。品牌不仅赶上了舒适机能风格的东风，其品牌属性也令其在中档奢侈品牌的竞争中处于优势地位。

Moncler收购StoneIsland或许是意大利LVMH诞生的前奏

此次并购似乎进一步支持了这一论断。RemoRuffini的野心令萎靡的市场精神抖擞，毕竟市场乐于见证强者的诞生。如果要为群龙无首的意大利时尚推选一个领导者，兼具使命感和领导力的RemoRuffini无疑当之无愧。

在宣布收购StoneIsland后，RemoRuffini提出了一个更有野心的商业目标，即与StoneIsland一起重新书写奢侈品的定义。他强调，这笔交易不仅是一次收购，而是朝着“塑造一个超越奢侈品和时尚的奢侈品新世界”迈出的一步。

他认为Moncler和StoneIsland会走向一个更新颖、独特且强大的定位，置身于传统奢侈品之外，处于爱马仕和耐克之间。“这是一种全新的奢侈品，我们必须成为其中的一份子，获得新的能量，就像我们创办MonclerGenius项目时感受到的那样。”