业界神话Gucci设计总监Alessandro Michele即将离职，时尚品牌的分水岭究竟是什么？

来源：一行一线

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Alessandro Michele

GUCCI

WORK CASE

GUCCI设计总监

Alessandro Michele即将离职

开云集团在周三的一份声明中宣布，Gucci创意总监Alessandro Michele将离开该品牌，目前尚未公开宣布继任者。

此前有消息指出，Alessandro Michele "被要求启动强有力的设计转变 "以点燃品牌的火焰，但这位设计师没有满足这一要求。另外消息表示，Gucci母公司开云董事长兼首席执行官François-Henri Pinault正在考虑为该集团的明星品牌改变步伐。

开云集团发布的官方声明

在开云集团发布的官方声明，Alessandro Michele 真诚的说道：“有时候，由于我们每个人的视角不同，道路会分道扬镳。今天，一段持续了二十多年的非凡旅程结束了，在这家我倾注了我所有的爱和创作热情的公司里。在这段漫长的时间里，Gucci一直是我的家。对这个大家庭，对所有照顾和支持过它的人，我致以最诚挚的感谢、最诚挚的拥抱。我和他们一起许愿，梦想，想象。没有他们，我所建立的一切都不可能实现。

送上我最真挚的祝福：愿你继续耕耘自己的梦想，那些微小的的和无形的让你们觉得坚持下去有价值的东西。愿你们继续用诗意和包容的意象滋养自己，忠于自己的价值观。愿你们继续在自由之风的推动下，保持自己的热枕。”

从 “赶走” Daniel Lee 到现在 Alessandro Michele 离任，开云集团似乎正加大对创意总监权限的约束，而不是像往常一样，将设计主导权、产品规划权和营销策略的空间一一 到创意总监。开云集团明星 “大将” 的接连出走，是否也意味着曾经的 “开云式创意总监策略” 走到了一个分水岭？

GUCCI

Alessandro Michele

的二十年Gucci之旅

New starting point

Alessandro Michele与Gucci首席执行官Marco Bizzarri

2002年，曾任Fendi高级配饰设计师的Alessandro Michele加入Gucci设计工作室。9年后，他被任命为Gucci当时创意总监Frida Giannini的“助理”，并开始负责主管Gucci的配饰业务。

2015年1月，Giannini提前离职一周后，Gucci任命当时42岁、担任首席配饰设计师的Alessandro Michele接替该职位。四年后，Gucci首席执行官Marco Bizzarri还曾在公开采访中表示：“决定任命Alessandro Michele担任Gucci创意总监，让我感到非常幸运……人际关系和个人才能同样重要，而且更多时候是感性选择而非理性选择，他总能与我保持一致。”

Michele于2015年推出的酒神包

在Alessandro Michele领导Gucci的几年中，与 Giannini 为 Gucci 打造的精致富豪形象不同，他将自己复古且怪异，但又带着雌雄同体的审美融入 Gucci 。这个品牌曾经走向过辉煌的“时尚复兴”时期。

Alessandro Michele麾下的Gucci以复古、神秘、浪漫的意大利文艺复兴风格赢得年轻消费者的青睐，从成衣发布到巡回全球的品牌展览；从极具代表性的Dionysus 酒神手袋、丝绒衬衫、马衔扣乐福鞋、老爹鞋、1955手袋到火爆一时的GG方包……

Alessandro Michele挖掘Gucci DNA，从品牌文化、形象到产品，都将品牌带向了一个时期的高潮，从曝光到业绩上都为Gucci带去了显著的增长。在他上任后，到2018年第一季度，Gucci连续五个季度的增长超过35%。

Net-A-Porter 创始人及时任英国时尚协会主席 Natalie Massenet 对他的评价是，Alessandro Michele 是 Gucci“现象级人物”，他兼收并蓄的美学一夜之间影响了全球时尚潮流；而他的功劳不仅仅是让 Gucci 变得令人垂涎，还在于他重振了实体零售，将趣味带回到门店当中。

VOGUE

GUCCI

营业额风波

Turnover Disturbance

在上任三年后，Alessandro Michele的创意几度引发争议，近年来其影响力不断下滑。尽管他曾试图通过开设餐厅、发力元宇宙以及与adidas和 Harry Styles的合作来扩大Gucci影响力，但其高度一致的设计风格和基本款产品并没过多的激起消费者的欲望。

而 Alessandro Michele的力不从心，于2020年他主动把Gucci大秀从五场削减到两场也可见端倪。Gucci与Balenciaga的合作则被看作他在创意上偷懒的做法，消费者的反馈褒贬不一。

Gucci每年的营业额每况愈下，面对接连发生的“黑天鹅”事件和激烈的行业竞争，Michele早已疲惫不堪。他曾笼统地总结道，“时尚反映的正是当下正在发生的事，过去几年来，时尚界的发展确实平平。但现在有些东西正在努力转变，而且可能再也不会回到从前的样子。现在很难说到底什么才是创新。”

此前，Gucci创意总监Tom Ford、Frida Giannini都在履职多年后因为无法为品牌带去新增长而宣布离开，今天Alessandro Michele离开的原因亦是如此。

可见，对于聚焦于长期发展的奢侈品牌而言，创意总监在带来创意、设计之余，是否能为品牌带来轰动的影响力，以及业绩的显著增长是十分重要的。

GUCCI

2023春夏秀场

NEW COLLECTION

特别在全球通胀持续的当下，开云集团无力再为Alessandro Michele繁复奢华的“梦”买单，维持盈利是当务之急。

9月，Gucci在米兰时装周举办的2023春夏时装系列发布会邀请了68对双胞胎走秀，不仅画面震撼，走秀人数多达136人所需金额也迅速成为热议话题。

“致我的双生母亲，她们通过对方的存在而领悟了生命。”Michele 以一封自叙书信，带来 2023 春夏时装秀「GUCCI TWINSBURG」双生之境系列，演绎双重身份和自我认同的哲思探索。

秀场以肖像墙和镜像装置的空间，仿佛诉说本体与他者之间似是而非的镜像关系，也揭示出米开理对双生魔力、对那些似乎能反映出与自身相等之物的永恒迷恋。

在创意与销售相互驱动、影响的今天，品牌方不仅关心创新与创意，也在充满不确定性的聚焦于每个季度的销售与增长。从目前的“众说纷纭”中剥茧抽丝，不难理解品牌和创意总监双方所要面临的压力。

非常期待这个充满色彩的品牌会遇到哪位接手人，也期待看到下一场大秀中品牌呈现的创意和想法！

-THE END-

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