国风成年轻人生活方式，B站会员购推出汉服专区

数据显示,2021年B站国风爱好者人数超1.77亿,越来越多的年轻人爱上国风、享受国风带来的美好体验。为此,bilibili会员购推出汉服专区,从唐制刺绣汉服到宋制短衫,应有尽有,满足Z世代汉服消费需求。

国风成为年轻人的一种生活方式,汉服大火

从2021年春晚节目《唐宫夜宴》开始,河南卫视国风节目屡屡出圈,在互联网上引起大众的热烈讨论,侧面反映了年轻世代对国风的追捧。此外,众多的化妆品牌、食品、日用品也开始拥抱国风元素,国风产品不断走红,从音乐、动漫到潮流服饰都在进行国风转化。

在日常生活中,Z世代着汉服,赏民乐,学技艺,国风元素逐渐渗入他们的衣食住行等诸多方面。艾媒咨询发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示,截至2020年底,中国汉服爱好者已达到516.3万人,2021年预计将达689.4万人,以Z世代为代表的年轻群体是主流消费者。

古语有云:“服章之美,谓之华。”对“美”的追求,是许多年轻人“入坑”汉服的缘起。Z世代有着追求自由、个性、沉浸式体验的心理需求,可在汉服穿搭中得到充分释放。

同时,部分Z世代怀着“华夏复兴,衣冠先行,始自衣冠,达于博远”的信念,渴望通过汉服来展现华夏之美,传承中华优秀文化。

汉服经济兴起,B站会员购趁势推出汉服专区

如今,穿着汉服在各种公共场合出行成为司空见惯的社会现象。

“以前穿汉服走在街上,经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服,不少人还可以说出朝代和形制。”早在2015年,山西省长治市园林景观设计师曹晓燕就“入坑”汉服,近几年,她深切地感受到,汉服所代表的国风文化日渐盛行,社会对汉服的接受度不断提高。

作为国风经济的重要组成部分,随着汉服爱好者越来越多,汉服正从小众服饰品类发展成为规模庞大的产业。据艾媒咨询数据,2015年至2020年,中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增,2021年市场销售规模预计将突破百亿元。

在B站上有众多的汉服爱好者,为满足他们的消费需求,bilibili会员购推出汉服专区。

打开汉服专区,可以看到里面的汉服种类颇为齐全,涵盖中国古代的各个朝代,如水墨青影宋制短衫吊带两片裙套装、唐制齐胸襦裙、明制汉服方领对襟袄背带裙,给用户提供多样的选择。这些汉服从外形上看均让人眼前一亮,很有购买的欲望,展现了中国古代华服之美,同时在价格上也比较优惠。

(图注:会员购中销售的宋制汉服)

可以看到,虽然汉服专区推出的时间较短,但背靠B站汉服生态圈,已吸引了不少汉服爱好者的关注,在一些人气较高的汉服商品下,用户还展开了热烈而友好的讨论。

未来,bilibili会员购将会推出更多优质的汉服,满足Z世代汉服消费需求。