美妆饮品联名 是夏日美妆新商机吗

编辑：Levin

一入夏，美妆品牌纷纷开始联名起饮品，丝芙兰 x 乐乐茶携手推出蜜桃灵感夏日限定，赫莲娜 × MANNER联名推出抹茶冰淇淋风味拿铁，INTOYOU x 瑞幸咖啡在成都办了线下快闪店，OLAY与奈雪的茶展开了一场“夏日开场白”的联名……美妆与饮品看似不相干的两个领域怎么频频牵手？来看看他们玩出了怎样的火花吧！

丝芙兰 x 乐乐茶

丝芙兰 x 乐乐茶联名系列

全球美妆零售领军品牌丝芙兰梦幻联动国潮文化茶饮品牌乐乐茶，以夏日限定水蜜桃为灵感，将色调香气与水润鲜活特点融入产品设计，碰撞新趣火花，带来缤纷无限的玩妆新体验！

丝芙兰 x 乐乐茶联名系列 单色眼影

丝芙兰 x 乐乐茶联名系列 甜心柔雾腮红

限定系列推出了单色眼影、腮红、面膜、唇膜、化妆刷套装等多款产品，“气泡桃桃”“元气橘橘”的色号名更是充满夏日果汁感。

赫莲娜 × MANNER

赫莲娜 × MANNER 联名

6月中，高端美妆品牌赫莲娜HR与咖啡品牌MANNER coffee掀起了一场名为“一杯青回”的跨界联名。联名饮品“一杯青回”抹茶冰淇淋风味拿铁限定上市。活动期间，更有“穿绿免单”、“宝物派送”、“抽奖得绿宝瓶和吨吨杯”等活动。还可消费饮品领取赫莲娜护肤品小样、凭小红书打卡笔记领取护肤品中样等，可以说是一次颇具新意的深度联名。

赫莲娜 × MANNER

MANNER在与赫莲娜的联名中，提高了自身的品牌定位，拉拢了更为高端的用户。而赫莲娜也在联名活动中吸引了更多年轻的消费群体，拓展了Z世代年轻消费群。

化妆品财经在线评论说：在这场活动当中，两个品牌看似是推销自己的绿宝瓶和抹茶新品，但实际上MANNER是为了提升自己的用户上线，向“高端、高价”靠拢；而赫莲娜则是为了降低自己的用户下限，拓展Z世代年轻消费群。

INTOYOU x 瑞幸咖啡

INTOYOU x 瑞幸咖啡 线下快闪店

INTOYOU x 瑞幸咖啡 线下快闪店

同样也是在6月中，INTOYOU 与luckin coffee瑞幸咖啡在成都办了线下快闪店，成功掀起一股打卡热潮。快闪店结合了品牌特色和当下Z世代年轻群体的喜好，以“夏日”、“水雾”、“色彩”等为灵感，打造了具有夏日缤纷色彩与水雾清新质感的新体验。

INTOYOU x 瑞幸咖啡

INTOYOU x 瑞幸咖啡 线下快闪店

此番合作还推出了夏日出“彩”联名礼盒，INTOYOU水感裸雾唇釉搭配luckin coffee花漾特调即溶咖啡，让轻甜果香、以及咖啡的醇香在夏日来一场奇妙的碰撞，夏日氛围感满满，元气有活力。

OLAY x 奈雪的茶

OLAY x 奈雪的茶 联名

5月，OLAY与奈雪的茶展开了一场“夏日开场白”的联名，并办了下线快闪店，“霸气黄皮”与“Olay小白瓶”的抗糖碰撞，现场打卡扫码可以领到OLAY抗糖小白瓶的优惠券，主打黄皮抗糖，怒刷了一波好感。

OLAY x 奈雪的茶

美妆与饮品的联名其实已经不是今年开始流行的事了，之前就有PINK POINT x 7分甜的联名礼盒，NARS x 乐乐茶跨界合作，喜茶更是多次联名美妆品牌，与欧莱雅、玛丽黛佳、倩碧、百雀羚、科颜氏、Fenty Beauty都有过联名合作。

PINK POINT X 7分甜的联名礼盒

NARS x 乐乐茶跨界合作

喜茶x百雀羚联名‘喜雀礼盒’

喜茶联名Fenty Beauty

美妆与饮品的合作不仅仅是跨越化妆品与美食，更是潮流的碰撞。

美妆与饮品吸引的都是以女性为主力消费人群，双方具备高度一致的用户群体。对于美妆而言，与饮品联名也是一次用户年轻化的拉拢。吸引了以“奶茶续命”的年轻人的注意，也就是得到了更多的曝光。

奶茶饮品也藉由联名美妆品牌提升了自身的品牌定位，在众多美妆用户中刷了一波存在感。

联名的核心目的就是为了把彼此的客户群体相互吸引，相互转化，最终达到塑造品牌形象，扩展目标市场的目的。这一点上，无论是美妆品牌还是饮品，都是双向获利的。

喜茶联名科颜氏

奶茶饮品的社交属性也对美妆品牌有着极大的吸引力。奶茶的社交性相对美妆会更加亲民接地气，就像约上三五好友逛街，很自然的会一起走进一家奶茶饮品店。在新一代年轻消费者眼里，奶茶不止一种饮品，更是一个社交谈资和手段，一种消费观念的趋同，一种新的生活方式。美妆在这一潮流中，正是抓住了奶茶文化带来的商业契机，拓展了美妆联名的热议空间，增加了品牌曝光度和认知度。

在颜值经济下，对于美妆品而言，产品的联名设计也是出圈的方式之一，通过与饮品的联名，拓展了设计形式，例如贴合冰饮品的夏季主题，推出更加清爽高颜值的包装，由此来吸引更多的消费者。通过更多的玩法，宣传产品，玩转高颜值，拉拢“外貌控”年轻人。

INTOYOU x 瑞幸咖啡 联名礼盒

除了跨界联名外，美妆品牌开设咖啡馆也成了新潮流，几年前，香奈儿在上海开了家彩妆咖啡馆COCO coffee，韩国护肤品牌悦诗风吟也先后在上海和成都开了两家带有GREEN CAFE的旗舰店。美妆集合店“话梅”先是和北京三里屯店联合网红咖啡BERRY BEANS，在今年8月共同打造了夏日冰爽“話梅速冻站”，后来又与咖啡馆marienbad联名开设了咖啡吧台。

彩妆护肤的购物过程需要试用试色和体验，而喝咖啡也需要消磨时间，二者把试用和休息融为一体，为消费者打造了更为舒适和具有氛围感的消费场景，更容易让消费者的关注点聚焦在品牌本身上，有利于品牌形象的强化。

总之，美妆品牌和饮品的跨界联名，赚取的不仅仅是关注度，通过联名，也加深了品牌之间的沟通和互利共赢，对品牌树立自身形象也有着积极的影响。