时尚杂志“割韭菜”简史

“你和他本无缘，但是你可以花钱。”

对于时尚圈来说，100万只是“割韭菜”的九牛一毛。据不完全统计，单算《时尚芭莎》电子刊TOP10的销量，就有超过2656.6万的销售额。

在此之前，以“五大女刊”和“五大男刊”为主的时尚杂志有非常严格的人选标准，能拿到“五大”封面满贯的必是一线演员。比如女星中的四旦双冰汤舒， 男星中的坤明。

流量们可以在时尚杂志上迅速开疆拓土，人气高只是一方面的原因，另一方面的原因是当时的时尚杂志正处于转型摸索期，“纸媒已死”的声音曾居高不下。

在流量登封前，时尚杂志已经开始寻求转变，《ELLE》推出了IPAD版的电子杂志《ELLE PLUS》，内容独立于纸质杂志。并且由月刊变成了半月刊。

纸媒被迫转型的背后，有两个大的经济趋势。首先是主要媒介渠道的变更，互联网的快速发展，让人们浏览信息的速度更快，成本更低。与之相比，纸媒只有收藏的优势。

毫无疑问，时尚杂志尝到了甜头。在2015年以后，时尚杂志不断邀请当下最红的流量登封，堪称变化的明星，永恒的流量。

从归国四子到TFBOYS，再到选秀节目的小姐姐。时尚杂志就像丰收的农民，开着拖拉机，左边割韭菜，右边卖韭菜，一路绿灯前行，赚得满钵。

虽然销售额喜人，但是时尚杂志不能一直以流量做封面，毕竟本身定位高端。再从成本考虑，纸质杂志既有印刷成本，又有运输成本，传播的速度也没有互联网快，加上一本20元的定价在快消品里不算低廉。

怎么保持逼格，又能精而准地“割韭菜”呢？对此，《时尚芭莎》做出了表率，开发了为流量“特供”的电子刊。

归根结底，时尚杂志作为一种商业产品，是以经济为核心。如果太过于追求所谓的“逼格”，只会高处不胜寒。而在品牌的选择方面，也逐渐呈现出“有奶就是娘”的趋势。