国外品牌在中国翻车：穿不进S码衣服，说明身材不好？

前阵子风很大的国外品牌Brandy Melville，在国内翻了个车。

起因是一位阿姨被店员指责拿太多（衣服限购），两人发生了很大的争吵。

很多吃瓜网友都在评论：这个牌子早就恶臭很久了、一个店员这么拽真的好吗？

谁给她们的勇气？当然是自身带头“身材歧视”的公司。

我记得2020年，BM大火的时候大街小巷都是穿着短针织衫、半身裙的女孩，连女明星也逃不过真香定律。

因为热辣、青春的穿衣风格，迅速在网络上走红。

但很快，女孩们就发现比起设计风格和美女店员，BM的衣服还有一个最明显的特点：所有衣服one size fits mos，基本上只有S码。

这就意味着，能穿进它家衣服的女生，一定是瘦子，还得是漂亮的瘦子。

为此，还有网友贴心的总结出了一张“BM女孩”的身高体重对照表：

国内近几年一直都流行「纯欲风」，都说风口上的猪都能飞。

不到两年，BM就在国内开设了北京分店，和上海老店一样每天都人满为患，美女帅哥扎堆。

甚至专门有人来店里打卡看漂亮小姐姐、小哥哥。

但在社交媒体上，不止一个消费者遭到BM店员的极端对待，很多女生都在呼吁再也不想买他家的衣服了。

类似的事情一次又一次地发生，那免不了开始怀疑品牌的员工培训管理、企业文化的问题了。

事实上确实如此，Brandy Melville公司一直奉行「白瘦幼」文化。

用一句该品牌首席执行官斯蒂芬·马森话来总结就是：“如果你穿不进去，说明你身材不够好”，而且要求所有的店员都是纤细苗条的白人女性。

斯蒂芬·马森

你可以从它官网发布的图片看出，几乎都是清一色的高个、白皮美女。

而国内BM店为了营销，也会邀请很多网红去做店里的售卖员。

甚至用高达70元/小时的薪资和当上店员就是官方“认证”美女的噱头吸引很多年轻人兼职。

所以在社交媒体上，很多女生开始流行一股风气——以能够被BM店长邀请兼职为荣，还有专门的面试技巧。

其实这些通过入职的女生也并不轻松，除了完成每天日常工作，还要在社交媒体上穿着BM的衣服上传照片，也就是大家常说的OOTD。

有BM离职员工爆料，BM兼职没有合同、属于“part time”兼职，经常莫名其妙的就被通知明天不用上班了，原因很简单：你不够好看。

一些心智不成熟、比较单纯的女生甚至会把开除的原因归自己身上，这不是PUA是什么？

除了身材歧视，BM还深陷种族歧视危机。

已离职的前高级副总裁Luca Rotondo曾爆料：在BM工作的近9年时间里，他在Marsan的指示下解雇了数百名员工。

在曝光短信对话中，马森曾对加州一家BM门店经理的外貌感到非常不满，还用意大利语对Rotondo斥责。

Rotondo曾试图通过业绩来证明BM不需要用员工长相来赚钱，但依旧没能得到BM高层的认可，甚至还被解雇。

之后国外的TIKTOK和youtube掀起了股联合抵制BM的风潮，原因就是他们公司有种族和身材歧视。

并且在国外的BM经营更为变态，店员每天都要拍张照片给店长，但凡有一点身材走形的迹象就会遭到人身攻击和炒鱿鱼警告。

员工每天的照片都会被老板放置在一个文件夹里随时查看，一些能上官网ins界面的员工甚至私下还会与高层进行“深度交易”来换取曝光。

毕竟在国外有400多万粉的账号，每条动态都会有上百上千的点赞量，哪天出圈变网红了也不是不可能。

长时间高强度工作、身材管理已经成为了员工生活中的一部分，不少女孩都在服用药物来保持兴奋，有些管理层甚至鼓励她们摄取药物。

所有员工都担心体重增加会丢掉饭碗，尤其Marsan巡查时全店所有人都会靠节食躲过责骂，甚至已经有三位离职的员工说在BM工作诱发或助长了她们饮食失调的毛病。

不得不说，现在的审美真的太病态了。

很多博主为了证明自己是塞得下小号的“完美身材”，还会跑去其他快时尚品牌的童装区试穿。

导致把衣服撑大拍照打卡后再退回，衣服变形也无法再售，“大码童装风”毫无意义。

还有各种精灵耳安利，在耳部打8针玻尿酸，只为显脸小。

还有漫画腿、漫画腰等等，众网红纷纷参与挑战，展示自己的身材的方法千奇百怪，连骨科专家都发声说不要盲目跟练，毁腰！

似乎只有白幼瘦的美才是主流，瘦得千篇一律，美得千人一面，大家对这种美几乎到了一种病态的趋之若鹜。

网络平台上造起的一场场身材焦虑，让女性们在容貌上越来越焦虑、整容上也越来越内卷。

爱美本不是罪，但在被过分夸大的外貌焦虑pua下，就变味儿了。

在我印象里，女性的美不应该只是一种单一的审美，丰臀肥乳也是美、长相奇特也是美，关键是看你怎么展现。

ins上有两位小姐姐还发起过“style not size”的挑战，不同体型的女生穿同一套衣服也各有各的美感。

老佛爷灵感缪斯之一的Georgia May Jagger，人称“牙缝妹”，看似有瑕疵但搭配上她的天使脸蛋，却有种别样的诱惑力。

SAINT LAURENT在2022春夏系列广告大片中，启用了老牌超模Jerry Hall，65岁依旧美得铿锵有力。

更别提2022年春夏的秀场上，Gucci 首次用到了大码模特。

秀场也不乏一些有色人种，演员Paloma elsesser就是其中之一。

无论是走秀还是平面硬照都能一一驾驭。

40码（体重120-130斤左右）的Jill Kortleve还是十年來首位登上Chanel大秀的大码模特，也是首位为替Fendi走秀的大码模特。

“穿衣自由” “审美自由”、“拒绝身材焦虑”、“拒绝容貌焦虑”已经不再是口号那么简单了，很多企业都纷纷加入了反内卷风潮，完成了自身更有格局的品牌愿景。

而Brandy Melville的路子，属实是走窄了。