唯品会一则数据曝光，年轻人化身“囤金兽”，一年买走533吨

唯品会一则数据曝光，年轻人化身“囤金兽”，一年买走533吨

在今天，“时尚是个圈”的说法早已深入人心，而在时间流逝中，这一真理仍然在反复被验证。这方面，除了穿搭，近年来的“弄潮儿”——黄金珠宝就是那个“新证据”。

众多周知，一直以来黄金作为硬通货都备受追捧，而用它来打造首饰，在过去几千年也都十分盛行，尤其是到了近代，首饰金更是炙手可热。这方面最明显的例子就是，周大福、周大生、老凤祥……今天的这一大批知名品牌都是发轫自上个世纪，并在那时候经过积累迎来了爆发。

但后来的情况，大家也就知道了，进入新世纪后，钻石抢滩市场、更多奢侈品吸引了消费者眼球，黄金饰品就开始走起了下坡路。那时候大批金店遭遇闭店潮的惨状，到今天不少人还记忆犹新。

可是今天，情况再度来了个大反转——黄金首饰又一次爆火了。数据显示，2021年，全国黄金消费量1121吨，同比增长36.5%。其中，黄金首饰消费量711.3吨，同比增长45%。

更关键的是，国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，目前的黄金珠宝消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。据此计算，这届年轻人一年购买黄金首饰量高达533吨。如此大买特买，还是曾经那群对黄金不“感冒”的年轻人吗？

另外还值得一提的是，在刚刚过去的这个母亲节，年轻人也将黄金首饰安排上了礼物清单，一番大买特买，直接将黄金首饰消费带上了一个小高峰。

唯品会数据显示，进入5月后，唯品会上黄金珠宝的热度大增，母亲节礼物、黄金首饰等成为上扬最快的搜索热词。5月6日，在唯品会与周大福合作的超级大牌日上，多款标注“母亲节礼物”的黄金饰品备受关注。平台数据显示，五一假期以来，周大福销量同比上涨近70%，80后、90后是主力消费人群，其订单量占比高达75%左右。

“入坑”黄金的Z世代们不仅自己买的很“上头”，还要将这份美好带给更多人。难怪有人说，年轻人的心思变起来，连自己都害怕，可不就是这样？就在前几年，黄金都还是“不敢晒朋友圈系列”，可到了现在就摇身一变成了新潮流：攒金豆、玩首饰，晒搭配，就连母亲节，年轻人也要将为母亲挑选上最潮的那一款。

再回到“时尚是个圈”上，有人或许会说，黄金首饰热在持续，但过不了多久还是会失温。毫无疑问，随着更多新事物的诞生，情况一定会如此，但不一样的是，就在这一次次轮回中，一些美好的东西会一直延续下去。