时尚的内卷丨垂头俯身亦是傲然前行

你快看一下，再看一下。

你会发现这一眼看去的双“C”与双“G”符号也许并不是我们所熟知的香奈儿与古驰；

而这个扭着曼妙身姿的伊夫先生也不是什么知名品牌YSL的标志；

不过红心女人与憨憨猿人倒确实是川久保玲与Bape猿人NIGO。

川久保玲本玲与NIGO本猿

是的，这些看起来相当有喜剧情调与诙谐色彩的品牌LOGO都不是品牌的官方形象，而是出自于90后荷兰青年艺术家Mike Frederiqo之手。

Mike Frederiqo自画像

在此之前Mike Frederiqo的第一个创作系列是创作灵感来自于Andy Warhol的艺术作品Campbell's Soup的【BAPE SOUP】，将BAPE的形象与罐身融合，向经典致敬。

Bape Soup

第二次Mike Frederiqo靠着设计品牌创始人的【Sponge系列】海绵宝宝形象成功出圈。

老佛爷形象

这位热衷于涂鸦与插画的艺术家由纹身师出道，对于自己感兴趣的潮流事物勇于创作，在成立了自己的同名品牌Mike Frederiqo后，才有了这一次些许恶搞中带着salute的系列作品。

Virgil与Off-White

不同于其他带着恶意的恶搞或大谈致敬实则抄袭的设计，Mike Frederiqo利用自己更加诙谐的创作方式获得名声与嘉奖，希望让大众可以看到每个时尚品牌背后创办人的心血与付出，打破大牌的陈旧形象，去重新定义品牌与消费者之间更加多变的关系，赋予旧事物新的意义。

Mike Frederiqo与Adrianne Ho

当然，与其是说Mike Frederiqo拥有着对自身定位的绝佳营销手段，还不如说担当着国际品牌的另类代言人。时尚大牌心照不宣地对Mike Frederiqo版权默许的背后，是姿态向“New Money”俯身的寓意。在Z世代人群中，时尚品味逐渐成为一种必不可少的社交工具。

Kanye West& adidas

除了借着Mike Frederiqo的奇思妙想传达给年轻人去阶级化的亲和态度，还有很多高奢品牌采用其他的方式通权达变，附和年轻新贵们“追逐个性”与“自我认同”的消费价值观延续品牌的活力。

“高端大气上档次，低调奢华有内涵”，这句十几年前带着些许嘲讽意味的流行热语来描述高奢品牌消费者的画像再合适不过。正如经济学家凡勃仑所说的“炫耀性消费”人们出于炫耀的目的来消费奢华的物质生活，为的是让他人看到自己拥有的资本，从而获得尊敬。

在上世纪九十年代，各大国际品牌逐渐进入中国，白手起家的老辈对于这种彰显身份地位的舶来品相当狂热，“满印LOGO”、“巨大LOGO”、“金标LOGO”，想要借着昂贵并且惹眼的奢侈品去证明自身的兴起地位。他们需要以物质与消费来标榜自己的阶级，以外在的物质元素彰显身份。

LV 经典老花

但如今消费观念的变化，过于惹眼的LOGO成为了一种俗气的标志，“不想刻意展现LOGO又希望懂的人能懂”这样一种矛盾而又微妙的心理是现在很多年轻消费者的内心想法，闷骚中带着叛逆，自我认同又渴求外界认可。

而迅速迭代的时尚，某种程度上也源自阶级之间企图拉开差距的角力。

LV 2021

GUCCI

然而光鲜的外表并不是生活的全部，越是成熟的阶级，越是过了用LOGO证明自己的阶段。他们深知拥有奢品并不代表你就是上流阶级的一部分。这更让高奢品牌们坚信市场的年轻化，偷偷减少了每年大LOGO类型产品的产量与设计，去迎合新的消费群体。

Chanel 2021/22秋冬

Dior 2022SS

Louis Vuitton 2020 FW

从富贵浮华到低调安静，如果LOGO形式上的改变是品牌方的一次勇敢转身，那么品牌跨界才是正儿八经的华丽表演。除了Mike Frederiqo的翻玩，一些品牌也展示了更多的风格。

2016 Louis Vuitton x 最终幻想

LV 2016年的代言人，居然请到了大名鼎鼎的《最终幻想13》的二次元女主角——Lightning（雷霆），穿上全套LV，拎上砖头造型的LV包帅出新高度。

Lightning拍摄的2016年早春‘Series 4’广告大片

而热爱跨界的Prada，也早在2012年让Lightning代言了2012SS男装，光看图就已经帅出血了，真可谓是男女通杀。

1987年开始连载的《JOJO的奇妙冒险》漫画有着对肌肉、造型与服饰美学的极致追求。2018年《UOMO》时尚杂志就有漫画人物布鲁诺·布加拉提身穿巴黎世家的走秀套装登场。

而早在2011年GUCCI纪念90周年就邀请了JOJO进行“新宿之旅”企划，漫画角色岸边露伴背着GUCCI的包摆着“JOJO立”于时尚杂志《Spur》登场，并且还为这个GUCCI包包现编了一个故事：岸边露伴的祖母留下的GUCCI包包有着“钱一放进去就会消失”的能力，因此主人公为了修复这个包包特意前往GUCCI的出产地意大利企图修复包包，展开了冒险。

而后2013年GUCCI与漫画作者荒木正式合作，以 JOJO 第六部的主角空条徐伦为 Model，身着GUCCI 2013年早春系列服饰于全球将近80间GUCCI旗舰店橱窗中露脸。华丽的艺术造型，精妙的人物质感与前卫的色彩美学，在漫画如梦似幻的穿梭下，GUCCI也显得更加迷人与浪漫。

GUCCI x JOJO 线下门店

正儿八经的操作除了GUCCI，DIOR与Air Jordan 1联名，LV与Supreme合作，许多品牌都有着自己的品牌跨界营销手段，让品牌更加贴近年轻人的世界。而除了品牌跨界联名，一些品牌在其它领域也上有各种骚操作。

Michael Jordan与Air Jordan 1 x Dior（Ps）

就在去年芬迪FENDI继续在米兰市开了一家限时快闪咖啡厅——Fendi Caffé 。

店面上采用了经典Fendi黄色作为装潢，产品上还加入了代表芬迪品牌的“FF”字母标志，并以波浪纹来呈现，该设置由纽约艺术家莎拉•科尔曼（Sarah Coleman）完成设计。

去年在日本大阪开业的全球首家LV咖啡厅，让人感受坐在61万的吊椅上喝130元的咖啡。

众所周知，咖啡厅是仅次于“家”与“办公室”的“第三社交空间”。品牌们通过“咖啡”这一物品延伸出了一种全新的消费场景，进而加强自己的品牌特色。

而爱马仕在成都也开了一家健身房——「HermèsFit」全球首个互动空间，门店整体呈现了品牌标志性的“爱马仕橙”，内有定制的器械墙、拳击擂台、攀岩墙、沙袋锻炼等运动场景，消费者可以在此体验爱马仕推出的健身课程。

注重生活场景的延伸，进行意想不到的生活跨界，如今，愈来愈多的品牌都借着这样的方式让时尚艺术的肌理中多了一些接地气。

Mike Frederiqo笔下的经典人物形象

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从Mike Frederiqo向各大品牌“下黑手”恶搞，到跨次元、品牌与生活场景的连结等跨界方式，曾经高不可攀的品牌通过跨界联名真正为品牌创造记忆点，并与更多消费者建立真实的情感联结。

时尚圈似乎也与我们的生活一样充满着内卷，身居高位的高奢品牌其实一样有着自己的逆境，果决地自我变革才能在时尚的浪潮中活得更加从容与精彩。而当我们处于消费主义的浪潮中与自己虚荣心博弈的同时，若是抱着单纯欣赏的角度去感受时尚艺术与营销趣玩，未尝不是另一种自在的风景。

文字：Zed, Aileen

排版：Zed

图片：图片来源于网络