“钻石恒久远”还是“营销”恒久远？

前几天微博热搜有个话题叫#九月份的工资千万别乱花#，引起了网友们激烈的讨论。

这可不是空穴来风，实际上，“金九银十”是一个随时间季节而消费的金融概念，一般指九十月份进入秋收季节，根据人们的收支消费心理，秋季家庭消费明显增加。

无论是在房地产、汽车还是金融行业，甚至人才市场，每年金九月银十月都会如约而至，各行商家也用“金九银十”形容每年一度的销售旺季。

不过对于普通老百姓来说，讨论度最高的应该是九月十月结婚季。

对婚礼吃瓜群众来说，十月开销最大的估计是份子钱，有网友调侃说：“老板你好，我国庆有七个朋友要结婚，你直接把工资打给他们吧。”真是又好笑又心酸。

对于置办婚礼的新婚夫妇来说，支出更是少不了。除了订酒店、婚纱照、搬新房之类的一系列基本操作，还有一件事不得不提，那就是买钻戒。

有关爱情的电影电视剧中，求婚场面必定是在各种场合单膝跪地拿出装着钻石的戒指盒，钻戒对于新婚夫妇来说几乎成为必备品。

仿佛没有钻石的人不配谈爱情，即使拥有爱情也需要钻石来证明“恒久远”

实际上，爱情是爱情，生意是生意，你以为的价值连城的钻石戒指只不过是商人们营销了几十年的一场“骗局”。

一、A diamond is forever，广告词罢了！

有人看到这儿要问了，不都说“钻石恒久远，一颗永流传”，一颗钻石代表爱情的忠贞，这怎么成骗局了？

别急，听我细细道来。

在19世纪之前，工业并不发达，人工开采十分困难，那时候宝石级的钻石只能在几条印度河流和巴西丛林中找到，这时候的钻石还算得上稀有珍贵，也只属于皇室贵族阶层。

直到1870年，南非Orange River发现了产量巨大的钻石矿。一夜之间，钻石不再是贵族专属，开始在市场上流通。

后来英国金融家塞西尔·罗德斯买下了这座钻石矿，建立了戴比尔斯矿业公司，至今都是全球最大的钻石开采公司。

这么多年能够保持自己世界第一的地位，罗德斯靠的可不仅仅是简单的卖钻石。

都说物以稀为贵，随着工业的不断发展，开采技术不断提高，这时候单一矿坑的产量超过1400万克拉。根据供需和价格的关系，当钻石产量一下子增大，掉价成普通宝石也是早晚的事儿。

这时候，罗德斯联合世界的钻石原料上，几乎垄断了世界90%的钻石产出，控制全球的钻石交易，也就是说钻石的珍惜只是资本家们营造出来的假象。

除了控制产量， 戴比尔斯在营销方面也毫不吝啬。

1946年，戴比尔斯买下了125份报纸的版面，请了几十位好莱坞明星代言，一时间，钻石频繁出现在人们的视野中。

1948年，爱尔广告公司为钻石创作了流行至今的广告语“A diamond is forever”

如此一来，“钻石恒久远，一颗永流传”的情绪附加值更让这块石头变得价值连城。

通过控制产量、明星效应、价值营销一套组合拳下来，戴比尔斯算是坐稳了世界第一的宝座，钻石文化从此蔓延开来。

都说钻石是一场百年骗局，可国民对钻石的热度丝毫没有减弱。

自2018年以来，我国钻石消费增速逐渐恢复到4%以上。2019年，我国钻石消费量约为1289亿元，同比增长5.26%。2020年，中国或将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。

但实际上，对大多数年轻人来说，结婚买房买车办婚礼已经花掉了不少积蓄，再重金买块坚硬的石头证明爱情属实是一场负担。

这时候，培育钻石为年轻人们提供了另一种选择。

二、培育钻石和天然钻石是一回事儿吗？

培育钻石又叫生长钻石，是指在实验室或工厂里通过一定的技术与工艺流程制造出来的与天然钻石的外观、化学成分和晶体结构完全相同的晶体。

早在60年前，美国通用电气在超级压力项目中，就已经通过将碳加热到5000华氏度，在HPHT 钻石合成器内用高压催化令碳元素转变成为钻石。

经过多年的研究，人工钻石的制作方式逐渐成熟，例如现在的CVD生长法，是指使用甲烷或乙炔气体，在小克数的钻石上沉淀碳原子让钻石“二度发育”。

简单点来说，正如冰箱里的冰和南极的冰都是冰，培育钻石和天然钻石的成分一样，是一个东西，只不过一个长在大自然里，一个长在实验室里。

所以，培育钻石也是货真价实的真钻，完全不同于锆石或者是莫桑石这些钻石廉价的替代物。

虽然是一个东西，但是培育钻石的价格比天然钻石低得多。

2017年四季度以来，培育钻石价格不断下降，据统计，2020年四季度零售价下降到天然钻石35%，较2017年下降30 %；批发价占比在2018年第四季度下降到天然钻石的20%，此后占比基本维持稳定。

培育钻石不仅省下了一大块开采费用，还可以量产，使得各大品牌纷纷加入。

如2012年莱昂纳多、Facebook、Twitter等创始人带头投资的Diamond Foundry实验室培育钻石品牌，在当时引起了极大关注，但天然钻石的老大戴比尔斯为了保留自己的地位，发誓绝不涉足，甚至不留余力地诋毁培育钻石。

同时也有越来越多的品牌看好培育钻石的潜力，如Pandora 停止使用开采钻石，转用实验室生产的人工钻石来制作珠宝首饰，Swarovski 将旗下人造钻石品牌Diama移入品牌重要部门。

2018年，美国联邦贸易委员会决定在对“钻石”的定义中删除“天然”这个词，这无疑是培育钻石的一大胜利。

同年，戴比尔斯更是打疼了自己的脸，首次成立了自己的人工钻石品牌Lightbox Jewelry，也加入培育钻石的赛道，一定程度上也说明了天然钻石必然要面对培育钻石的威胁，而培育钻的高性价比注定了它未来潜力无穷。

三、金钱衡量不了爱情，钻石也不能代表永恒

钻石在一部分人眼里可能依旧是资本主义的陷阱，赤裸裸的智商税。

而长久以来形成的观念很难改变，对于依旧渴望钻石的人们来说，培育钻石确实是一个不错的选择。

不过培育钻石还没有行成完整的行业生态，存在一定的弊端。

首先，这个市场刚刚开始发展，必然不够稳定，培育钻石的价值有待考究。钻石能够人工生产之后价格是否还会继续下降目前也无法下定论。

另外，培育钻石商家鱼龙混杂也是一个大问题。

例如有的商家虽然提供真证书，但是收到裸石后发现并不对版，但不去复检很难检测出来。还有的卖家表示，市面上的培育钻石商家竞争激烈，在比对的时候很难区分，甚至出现恶意诋毁对家等行为，让消费者们很难区分品质优劣。

同时还有不良商家用培育钻石假冒天然钻石，以此牟利。

一不小心，培育钻石就可能成为另一把割韭菜的镰刀。

所以，目前如果想买到一颗优质的培育钻石，需要下的功夫可不比天然钻石少。

一般来说，找好人工钻石订制的工作室后，一般需要先和商家确定钻石的尺寸、净度、荧光等。

当钻石开始培育，店家一般会不定时地发送钻石生长过程，当钻石“长大”，还需要切割和安装。

这仅仅是钻戒成长过程中的前半部分，对于培育钻石来说，更重要的是要送去如GIA、IGI、NGTC这种专业机构检测，机构会出具钻石的证书和腰码，还会对钻石从4C标准，也就是Caratage/重量、Clarity/净度、Color/颜色、Cut/加工四个方面进行评估，这相当于给这枚钻戒一个身份证，一枚培育钻石戒指才算真正诞生。

所以，在我看来，挑选一颗培育钻石虽然花费的金钱要少于天然钻石，但其中需要的耐心和培育这颗钻石花的心思并不比天然钻石少。

不过，无论是天然钻石还是培育钻石，说白了都是一颗石头，并不能真正代表爱情，拥有鸽子蛋的人不见得真有爱情，而真正有爱的夫妻实际上也不在乎有没有这一颗坚硬的石头。

那看完这个视频，你们是站哪一边呢，是一颗永流传的天然钻石还是物美价廉的新选手培育钻石？评论区谈谈你的看法。

本文来自微信公众号“1WHY商情局”（ID:sqj1why0513），36氪经授权发布。