ZMAX洞察年轻群体的需求,与年轻人对话
创立于2018年的ZMAX,以设计酒店ZMAX HOTELS立身。是锦江酒店(中国区)旗下品牌。ZMAX HOTELS秉承着“粗糙的细腻”的设计理念,通过裸露硬装、木石纹理等酷感十足的元素,打造整个空间的质感。贯穿主线的“黑白灰”色调抒写着不羁的生活态度,原木色的搭配则透露着对品质生活的追。更以“一店一设计”为设计原则,每一座ZMAX HOTELS都结合当地历史人文、地标建筑进行设计,诉说不同的文化故事。
但在当前的市场环境下,并不缺乏有着独特设计风格的酒店,并且这种特色具有可复制性。加上传统酒店相似的服务流程和经营模式,酒店存在同质化严重的问题。针对这一现况,ZMAX品牌主理人黄玄女士说,“尽管目前有限服务酒店有很多,但没有一家酒店是真正有’酒’的,那我们就做一家真正有酒的酒店”。于是ZMAX品牌推出精酿餐吧——“ZAOBAR”。
除了设计型酒店ZMAX HOTELS和精酿餐吧ZaoBar,ZMAX的“一品三赢”商业模式还有第三只脚“宇宙不正经Z货铺”,是一个以搜罗或原创不正经好物的社交电商,ZMAX通过不正经好物与目标客群达成链接,宇宙不正经Z货铺在增强品牌传播力的同时,门店还可通过售卖商品获得销售提成,增加非房收入。
ZMAX成立三年时间,旗下设计酒店品牌ZMAX HOTELS在眉山、深圳、珠海、佛山、武汉、西安、北京等30个城市,开设了70家店。社交电商 “宇宙不正经Z货铺”和精酿餐吧“ZaoBar”在达成收益增长之余,还带领品牌实现破圈。
多样化的产品配合强有效的内外部传播途径,能让消费者从多场景、多角度感受ZMAX“酿造自由”的品牌精神,同时也能为酒店创造新的盈利点。
ZMAX HOTELS保障投资人长期稳定收入,ZaoBar的精酿餐饮能提升消费频次和利润,而宇宙不正经Z货铺出售的文创周边,则能打破空间和时间的限制,增加酒店的额外收入。
ZMAX从不给自己设限,ZMAX不止是酒店,ZMAX总能洞察年轻消费群体的需求,与年轻人对话,并制定出满足个性化需求的营销模式。