为什么科幻片里的人物都穿得这么帅？

很多人在看科幻片时，都会有这样的疑问：

为什么科幻片中的角色都穿得这么好看，但它们的粉丝却大多是宅男呢？

比如《 星球大战 》里莱娅公主经典的白色长裙，和金色的 C-3PO 站在一起，产生了颠覆传统的未来主义美学。

但是在大多数人心中，科幻作品仍然像是为宅男们量身定做的产物。

就拿《 星球大战 》来说，在这部电影刚刚兴起之时，那些戴着眼镜、手持光剑，不修边幅的宅男，往往被嘲讽为 “Star War Nerds”。

究其原因，科幻片在兴起之初，大多是低成本的 B 级片，没啥地位。

但在《 2001 ：太空漫游 》之后又走向了严肃，无论硬科幻中那些晦涩难懂的名词，还是软科幻中需要长时间才能了解的设定，都让外行人望而却步。

你敢想象这是库布里克1968年作品里的设计吗？▼

如今，“ Star War Nerds ” 一词逐渐消失，星战系列成了流行文化的代表，甚至《 三体 》系列都已经万众期待。

人们才恍然发现，很多科幻作品中，都蕴藏着超越时代的审美，而这种审美，早就开始影响潮流和时尚，并且走进了我们的生活。

科幻电影《 她 》里边华金 · 菲尼克斯的这身 “ 未来服装 ” 很朴实，但也很模糊性别、很未来▼

在很多影迷心中，构建了一个赛博朋克世界的《 银翼杀手 》是科幻片中的神作，但在很多时装设计师心中，《 银翼杀手 》也是一部充满对未来穿衣风格想象的服装设计大赏。

这直角肩设计我爱了▼

近年来，各大品牌都开始推出 PVC 透明材质的包和衣服，对于这种突如其来的潮流，有人并不理解，也有人觉得这是未来服装设计的走向。

但看过《 银翼杀手 》里这件透明雨衣的人，却只想会心一笑：害，时尚，这不就是一种轮回吗！

然而，由于很多经典的科幻片，已经成了一种时尚符号，他们不仅在影响当下的设计，也成了复刻当年流行文化的标签。

比如你想复刻千禧年的复古潮流，《 黑客帝国 》中的窄边框墨镜，就成了必不可少的单品之一。

刘慈欣在《 三体 》中也畅想过 2211 年的衣服，可以通过心情自由变换形态，还可以自由调节尺寸。

这些对服装的幻想，体现了人们对未来的憧憬，也证明了科幻、乃至科技，和时尚从来都不是两个极端，而是相辅相成的存在。

我觉得《 攻壳机动队 》最符合刘慈欣在《 三体 》中描述的未来服装的想象▼

不过，在很多人心中，奢侈时装品牌往往是因循守旧的代名词，无论科幻还是科技，不过是他们贩卖产品的噱头罢了。

事实上，对于各大服装品牌来说，在 “ 运用科技 ” 这件事上，他们可能比你想象中还要会玩得多。

2010 年，《 阿凡达 》刚刚上映不久，Burberry 就迫不及待地策划了一场戴着 3D 眼镜观看的时装秀，让全球多个地方的现场观众感受最新的视觉冲击。

美中不足的是，这场秀只有现场观众可以体验到，所以在一年之后，Burberry 又利用 3D 全息技术，打造了一场可以通过镜头呈现的，与众不同的高科技时装秀。

Burberry 在使用科技时带有明确的目的性，而这场时装秀的神奇之处就在于，他们用全息投影，使模特在走秀过程中可以留下自己的残影，突然消失，再完成换装。

模特在相遇时会幻化为雨、雾等伦敦四种常见天气意象，在不同配乐、Burberry 在不同天气下装束的英伦品牌特质被演绎到极致。

最后，他们甚至让北京上空，下上了一场来自伦敦的科技大雨。

不仅如此，Burberry 也是时装届的老主播了，为了能让更多人实时观看自己的时装秀，他们在 2013 年就开始线上直播，甚至比斗鱼 TV 的成立时间还早。

由于弹幕文化还没有流行起来，他们选择了和 Facebook 合作，让用户可以实时参与互动。

而且，Burberry 并不自持清高，很早就意识到了社交媒体的重要性，他们当年还和 Facebook 合作推出了一个专门用于社交的网站Artofthetrench.com，如今，Burberry 也成了奢侈品牌在社交媒体上粉丝量数一数二的大 V。

当然，跟你想的一样，Burberry 也不会放过苹果和谷歌的尖端科技，他们在 Apple music 上有自己的平台，玩过用 iPhone 5s 全程拍摄时装秀的操作。

为了能使员工和客户能更好地交流，他们甚至和苹果联合开发了一款叫 R message 的软件。

这个软件是为 Burberry 专属定制，客户可以通过软件预约商品，和店员直接沟通，还可以接受个性化商品推荐，如果王漫妮能用上 R message，应该就不会有被人抢加顾客微信的烦恼了。

话说回来，无论是在哪个时代，拥抱当下最先进科技的品牌，才有资格脱颖而出，占领市场。

而 Burberry 的起家，其实就是因为先进的科技。

1879 年，Burberry 的创始人 Thomas Burberry 研发出一种叫嘎巴甸的面料，这种既防水、又透气的面料，就是那个年代的黑科技。

1900 年，随着 Burberry 成衣的大受欢迎，英国军方邀请他为军队设计一款带有肩章、防风盖的棉质雨衣，这也促成了 Burberry 经典风衣的诞生。

这款拥有先进技术的大衣成了一战时期英国士兵们的标配，进而走进千家万户。通过研发先进科技起家，也使得拥抱科技，探索未来，成了 Burberry 的基因。

如今，在深圳湾万象城开放的全新社交零售精品店「Burberry 空 · 间」再次印证了这一点。

一直以来，Burberry 和 Google、Facebook 乃至苹果合作，探索社交媒体层面的营销。然而这一次，他们与腾讯进行技术合作，上线了「Burberry 空 · 间」微信⼩程序，使社交媒体的互动体验融入线下。

其实，制作小程序，拉近与消费者之间的距离，已经成为奢侈品数字营销的常态了，但要想符合品牌格调、必然要在开发、UI设计、交互体验上都下功夫。

但在腾讯的技术加持下，「Burberry 空 · 间」小程序在 UI 和动画设计上都非常流畅，每类应用的菜单栏也很明确清晰，几乎和 APP 的体验做到了不相上下。

不过，真正让差评君经常都想点开「Burberry 空 · 间」小程序的原因，是每个人都能在这里领养一个小精灵，并且在衣橱里为他穿上 Burberry 这季的最新单品：

Burberry 还设计了一些随机事件，让小精灵给你送惊喜和礼物，让我找到了当年玩 QQ 宠物的快乐。

除了领养小精灵，在「Burberry 空 · 间」小程序中，还有一个功能让差评君感到确实很实用。

很多人在去奢侈品店试衣服，面对店员时总会感到尴尬，但是在这里，无论你是 Burberry 的老顾客，还是初次登门的社恐患者，都可以直接通过小程序提前预定想要的试衣间。

你甚至可以根据你的心情和需求，提前预约三个带有不同元素的试衣间：动物主题的丛林印象；适合拍照 po 图的记忆 “ 镜 ” 界；以及带有创始人 Thomas Burberry 专属标识的试衣间，你还可以自选试衣间里播放的音乐，听着自己最爱的那首歌，从容地试穿和拍照。

差评君翻了翻微博，感觉这个试衣间已经成为时尚博主和明星们拍照打卡的圣地了：

这一点也让差评君真心觉得，数字化体验虽然比传统奢侈品服务少了人的存在，却意外的更有人情味儿了。

当然，上面这些功能只是辅助，Burberry 在店内设计上也玩出了花。

店内设立了一个名为 Thomas ’ s Cafe 的咖啡厅，这个咖啡厅在设计上借鉴了⾃然⻛格与「丛林印象」主题元素：

它提供英式和中式的茶点，可以在购物结束后茶歇，也可以用作约会、商务洽谈的场所，这间咖啡店也是一个公共空间，可以举办讲座和 Live，让顾客享受更丰富、多元的活动。

虽然奢侈品搭载咖啡厅的配置已经不是什么新鲜事了，但科技使这家咖啡厅与众不同。这里支持小程序提前预约，让你不会出现风尘仆仆地跑到星巴克，发现人满为患的尴尬场面。

让差评君感到意外的是，Burberry 还在小程序中加入了一个 “社交货币” 的设定。

这个设定就让「Burberry 空 · 间」小程序有了一种在游戏中每天签到，获得奖品的奖励机制，比如你来店里扫了一件衣服上的二维码，你的小精灵就有可能获得升级、解锁新造型。

不仅如此，你还可以获得专属微信表情包，解锁 Thomas ’ s Cafe 中的隐藏菜单等等。

小程序中还有一个用户上传照片的功能，像一个基于精品店的小型社交平台▼

这些设定使「Burberry 空 · 间」不再是一个生人勿进的门店，像是一个具有生命力，随时都可以来逛逛的秘密据点。

当然，在小程序以外，「Burberry 空 · 间」也想把科技的属性融入门店的每个角落。

在精品店入口处互动橱窗的底部，有一个实时捕捉动态的摄像机，跟着你身体的律动而变化形态：

店内采用米色和大范围镜面的设计，体现了品牌的调性，也让你可以随时随地无死角地拍照分享，真的是很懂中国消费者的心理了。。。

说到科技，「Burberry 空 · 间」还有一个名为风衣世界的空间，你可以看到 Thomas Burberry 赖以成名的防渗水面料嘎巴甸，体验一下百年之前，和当下先进科技的交融和碰撞。

在购物体验上，Burberry 同样在用科技拉近人与人之间的距离，店内每件商品上都悬挂着二维码，扫码之后，商品信息和灵感故事一目了然，还可以增加社交货币，让你手机里的小精灵也换上最新一季的单品。

科技的目的本身就是拉近距离，而不是扎起篱笆，它让世界变平，也让人不羞于做自己。

从 1900 年至今，从防水透气的嘎巴甸面料，再到这家把社交世界和实体世界融合在一起的「Burberry 空 · 间」，科技成就了 Burberry，但他们不想把科技当作噱头，用技术创造更完美无缝的购物体验。