秦朔：一天三换的中国富豪们，请别再犯这十大错 | 咪咕悦读汇

老百姓们总是爱关心排名，特别是富豪排行榜。这一周，中国的首富宝座可谓经历了一波三折。

恒大老总许家印以突破400元美元的身价，最终将“双马”、国民公公超越，稳坐中国首富王座。

富豪的排行终究只是普罗大众们饭后茶余的谈资，与我们这些吃瓜群众的关系不大——至少小巴的排名没有太大变化。

随着中国经济的发展，中国已经成为全世界制造富豪最多的国家，财富超十亿美金的富豪数量已经超越美国。但遗憾的是，富豪不等于企业家，中国今天的富豪远远多于企业家。

中国富豪的问题，也是我们这个时代重塑中国商业文明时，需要深深反思的问题。

本期咪咕悦读汇，我们来读一读第一财经原总编、中国商业文明研究中心发起人秦朔老师著作《文明寻思录（第一辑）》，细数中国富豪的十大错。

反思中国富豪十大错（节选）

“君子之爱人也，以德；细人之爱人也，以姑息。”姑息不是中道，直言是为了中国富豪明天更好。

1.没有社会成本意识，对环境极不负责。

富豪向来觉得自己牛，赚钱都是自己能耐。见过不少房地产富豪，拿江景、海景、湖景、山景这些自然景观做文章，可是盖的房子鬼头鬼脑或呆头呆脑，严重影响城市美观。

一个“作品”形成，却成为公共视线污染，就是在制造“负外部性”。你以为只是你自己的事？当你把污染排到江河湖海，消耗的是我们的今天和未来。

2.没有对中小投资者负责的意识，坑害投资者。

富豪财富的计算是市值法（利润×市盈率；如未上市，就模拟已上市公司的平均市盈率）。市值决定财富，所以市值管理和资本运作很重要。

中国富豪这方面的悟性是超强的。可惜他们的资本运作，往往都是把泡沫当故事讲，把故事当真事讲。在充满寻租干预的奇葩市场上，这种运作方式偏偏又能畅通一时。苦的就是中小投资者。

富豪们把自己的财富建立在鱼肉中小投资者所铸就的财富大厦上，就那么心安理得，以为是天生我才必有用？！

3.没有专心致志做产品、踏踏实实走长路的意识，喜欢的是赚钱越多越好，甚至不惜投机取巧去赚钱。

世界上唯一不变的就是变化。企业善于应变不是错。但是中国富豪的一个特征是不喜欢“立长志”，而喜欢“常立志”，在把握赚钱机会上嗅觉一流，在坚持初心上却放任自流。

所以，多元化成为他们的企业战略偏好，隔三岔五改变主业也不稀奇。这导致中国的好产品少，能通达世界、赢得尊重的好产品就更少。因为好产品是磨出来的，呕心沥血熬出来的。“好”，是时间的艺术。

4.没有“官商之间淡如水”的边界意识，习惯于“不找市场找市长”，扭曲资源配置，导致不公平品竞争。

这些年我参加过多次政治学习，每次学习都有一个环节，就是通过视频看落马官员的“忏悔”。我发现几乎所有戴着镣铐的官员都后悔“错交了几个老板朋友”。

不能不说，正是一些富豪的行为加剧了官商勾结、寻租牟利，使得我们的营商环境，在一段时间里不仅不公平而且加速劣质化。

5.没有健康的纳税意识，还口口声声承担社会责任，丧失了社会与企业间的基本契约精神。

企业纳税天经地义，甚至可以说，纳税是每个企业的天职。这是社会与企业间“默示的一种契约关系”。

我无意指责富豪的避税节税行为，毕竟税负是决定投资意愿的重要因素，而投资是全球竞争的结果。

但是，中国在资本利得方面，既无遗产税，极少房产税，二级市场炒股收益也免税，富豪还可以通过种种方式“消费成本化”，动不动就能从政府那里得到“非经常性损益”，而他们的个人所得税标准竟然比一般白领还低，这不是太吊诡了吗？他们还好意思说承担社会责任？

6.没有包容性发展意识，处理不好自己与利益相关者的关系。

中国的很多富豪出身草根，一路在夹缝中忍辱负重，拼力挣扎，可以说是自强不息。或许是他们伤痕累累的历程扭曲了心智，在厚德载物方面的修为相对欠缺。我的一个体会是，他们一旦出头，“媳妇熬成婆”，气就粗了，话就大了，有些不一定真懂的地方也敢于“以其昏昏使人昭昭”了。

7.没有谦卑意识，当“企业皇帝”。

中国有一部分富豪正在异化。他们不满足当精神领袖，要当“皇帝”，要万人迷、万人从。我去过这样的企业，参加过一些他们的会议，往往有一种恍若隔世的感觉。比如，企业内部报纸的标题或内容都是“主席如何如何”“教授如何如何”“博士如何如何”，4 开报纸头条的字号赶得上对开报纸《人民日报》头条的字号。……

不让年轻人说话，不让周边的利益相关者说话，听不到消费者的真实声音，这种企业一旦没有成本优势，就会迅速退潮。

8.没有“诚信高于金钱利益”的底线意识，用“苍狼式”和“厚黑学”的打法污染商业空气。

“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。”企业赚钱，只要取之有道，天经地义。这个“道”，在我看来，就是“诚信”二字。诚信是商业活动的伦理底线。“人而无信，不知其可也。”企业如果无信，向利益相关者隐瞒重要信息或散播失真信息，严格一点说，就是欺骗。

9.没有超越于金钱目标之上的精神原动力，辜负社会对于企业公民的合理期望。

中国富豪要扪心自问、有所反思。他们习惯一掷千金地烧香拜佛，可是观音佛祖会保佑那些今天赌博、明天忽悠、后天压制媒体正常监督职能的富豪吗？

我确实是在挑战一种我心里不喜欢、看不惯却又深知非常强大的富豪文化，但我相信一点：富豪们的妻子和孩子会站在我的一边。我不想举涉及富豪生活隐私的任何例子，不是顾及他们的颜面，是我祈祷每个富豪的家庭都平平安安。

如果富豪没有超越金钱目标之上的精神原动力，又怎么能指望社会对他们应该扮演的企业公民角色有所期望？

10.缺乏敬天敬地的自我约束意识，财富骄人，狂妄自大，给外界带来“文化负能量”。

多年来，我看过不少这样的中国富豪：某个项目挣了几十亿，就说“李嘉诚的财富现在看也不算多”；出入社会场所，保镖森严地做“隔离防护”；对市长兴趣远超对市场兴趣，以当“地下组织部长”而得意；不读书少思考，却对身边的知识分子颐指气使；自以为是者有之，贪天之功者有之，掠夺性开发者有之。

中国富豪们，我知道这些年的你们，历经风雨，有苦有泪。我希望你们不忘初心中那些美好的东西。如果我们一起让这个世界更美好，我们看到的世界才会真的好。

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