零售 | TOPSHOP欲提升品牌运营效率，澳洲门店陆续关门歇业……

2017-07-11 来源：澳财网评论0条

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最新消息显示，此前已进入自愿托管程序的英国快销时装品牌TOPSHOP，宣布关闭五家独立门店，改善品牌在澳洲的运营策略以求继续“存活”。

据了解，TOPSHOP澳洲计划关闭新州Chatswood、Miranda购物中心，墨尔本Highpoint购物中心、位于老牌购物街Chapel Street的独立门店，而珀斯的TOPSHOP门店已于上周正式关闭。

Chapel Street是TOPSHOP在澳洲的第一家门店。但是近几年，Chapel Street因受到墨尔本市中心地区以及线上购物的盛行挤压，昔日繁华的购物街已逐渐“无人问津”。位于Chapel Street的TOPSHOP自然也受到了影响，导致门店过大却没有足够的客流量和销售额来支撑，长期来看的确是该品牌的负担，该门店预计在未来数周内正式关闭。

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关闭五家独立门店后，TOPSHOP在澳洲仅剩下四家独立门店：悉尼Gowings Building、Bondi Junction、墨尔本Emporium和布里斯班门店。

TOPSHOP委任的清算管理公司Ferrier Hodgson对此没有做出回应。

TOPSHOP是早期就进入澳洲零售市场的全球快销时装品牌之一。TOPSHOP于2015年与澳洲本地百货商巨头Myer（ASX: MYR）达成战略合作，Myer拥有TOPSHOP在澳洲的特许经营权，并在17个Myer百货店内设柜。目前，Myer持有TOPSHOP澳洲约20%的股份。

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TOPSHOP在澳洲是以一个名为Austradia的公司运营，该公司年销售额大约为9000万澳元，但截至去年12月的六个月内亏损300万澳元，负债金额达3500万澳元。该公司由知名零售经纪人Hilton Seskin掌控，他同时还是Rebel Sports创始人、澳洲知名服装品牌综合专卖店Glue Store的所有者，此前也将英国零售商JD Sports引入了澳洲。

在上个月的活动中，Seskin先生曾评论道，TOPSHOP的库存模式注定会在澳洲取得失败。他指出，澳洲TOPSHOP对于进入澳洲市场的库存几乎没有任何的掌控权。TOPSHOP的产品在亚洲制造，然后运往英国的厂房，再从英国运向澳洲。这样几经波折的运输成本自然不低，也导致TOPSHOP在澳洲无法压低价位，与其他快销品牌竞争。

除此之外，TOPSHOP在澳洲运营中的另一个败笔就在于网店开得太晚，继没及时顺应消费者趋于线上购物的热潮，且库存量无法让消费者“愉快地买买买”。目前，TOPSHOP澳洲的网店已正式关闭。不过澳洲的消费者依然可以通过英国官网购物，并享受“包邮”。

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从TOPSHOP关闭独立门店的决策来看，该品牌也意识到了现有经营战略的弊端。持有运营不佳的独立门店，不光要支付高额的租金，还有可能会侵蚀掉附近百货商Myer设立的TOPSHOP专柜销量。关闭澳洲网店也改善了该品牌在澳洲运营效率不佳的问题，同时也降低了成本。通过提高在澳洲的运营效率，的确是为该品牌在澳洲的运营带来了一线生机。

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