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进口大片连续45天成单日票房冠军的背后,是华语片的3月寒潮

2017-03-28 来源: 腾讯娱乐 原文链接 评论0条

本文由腾讯娱乐原创,微信号:txent




虽然3月春季档一向是一年中的冷门档期,但2017年春季档已经冻成目瞪口呆.jpg。


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自春节档结束后,接连上映的引进片、批片相继碾压。(2月10日起)《极限特工:终极回归》连续14天单日冠军,票房累计11.27亿;紧接着《生化危机:终章》连续7天单日票房冠军,票房累计11.12亿;紧接着《金刚狼3:殊死一战》连续8天单日票房冠军,票房累计7.25亿;紧接着《一条狗的使命》连续6天单日票房冠军,票房累计5.82亿;紧接着《美女与野兽》连续3天单日票房冠军,票房累计5.05亿;紧接着《金刚:骷髅岛》连续3天冠军,累计4.91亿……这不是刻意的排比句,而是中国电影市场的现实。截止到发稿时为止,引进片、批片已经连续45天牢牢占据单日票房冠军。而将所有进入TOP10的华语片有一个算一个加起来,累计票房还不如《金刚狼3:殊死一战》。2016年好莱坞影片被华语片压制,“华语片崛起论”被打脸。


有趣的是,虽然在此期间上映的华语片账面都不太好看,但并非所有都是真的输家。有从春节档撤退后放弃治疗的,就有通过偏门方式获得票房的,有专门为发行临时成立发行公司的偏门类型片,也有默默重映零成本拿走近千万的老片。没有规则可循的时代,每部影片如同乱世中的游侠一样,各有各的生存法则。中国电影产业的无序与畸形,也在五花八门的求生法则中被凸显出来。


春节档延期,

《决战食神》《欢乐喜剧人》无波澜


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《决战食神》


在周星驰、徐克、成龙、王宝强、韩寒相继宣布加入春节档后,《决战食神》《欢乐喜剧人》两部电影宣布推迟档期。春节档结束后,《决战食神》紧跟着上映,并与《极限特工:终极回归》同日上映。在此后一个月上映的大大小小华语片中,《决战食神》算是出自“名门”,发行团队包括了万达、五洲(万达旗下发行公司)、中联华盟、和和、英皇、星美等。最终主控发行为中联华盟,这家公司前身为华亿联盟文化,2015年法人代表变更为阿里影业CEO张强,成为阿里影业子公司。“互联网化”后的中联华盟文化,2016年通过与联瑞影业、和和影业共同参与《绝地逃亡》的10亿保底成名——影片最终止步于8.9亿。但张强并非发行出身,中联华盟的主控发行经验也仅限于《小门神》《追凶者也》《第三种爱情》,都是发行商没有值得津津乐道的作品。虽然《决战食神》以港式贺岁片的范式打造,但发行方对于这部电影似乎并没有足够的信心,因此在撤出春节档之后,并没有在宣发上投入过多资源。相信如果没有万达、星美等旗下院线保驾护航,《决战食神》在与《极限特工:终极回归》攻城掠地的阴影下时,很难收获1.2亿票房。


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《欢乐喜剧人》中的郭德纲岳云鹏


《欢乐喜剧人》则是另一部从春节档退出的电影。这部请来同名热门综艺节目中多位喜剧演员主演的电影,由德云社参与出品,最大的标签就是郭德纲和小岳岳。虽然影片在票务平台和评分网站评分都不高,但据制片人吴少雄透露,影片在去年春节前已被资方保底,因此郭德纲已实现旱涝保收。不过,吴少雄还透露,调档之后他们已经主动找到资方调整了保底金额。毫无疑问,因为市场大盘过冷,保底金额肯定被调低了。吴少雄还在采访中笑言:“3月份这个档期有1.5亿就很开心了。”以此推断,影片保底金额不会高于1.5亿。保底发行的常态,从2016年动不动就保底10亿8亿,到2017年速降到1.5亿,市场遇冷程度可见一斑。


然而,无论是“名门”还是“保底”,从春节档撤退,也没有给两部电影带来更亮眼的商业表现。


中小成本电影背后发行模式五花八门


除了以上两个插班生,整个2月下旬到3月底之间上映,只有2月14日左右所谓的情人节档期,会有《合约男女》与《疯岳撬佳人》这样的强类型片出现。无独有偶,两部影片背后都有传统发行公司的身影(《合约男女》为博纳、华夏联合发行,《疯岳撬佳人》发行方则是叶宁从万达跳槽到华谊后主持的华影天下)。


其余几部影片背后,都有着非常“非主流”的发行团队。


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《惊魂绣花鞋》《通灵姐妹》


《惊魂绣花鞋》和《通灵姐妹》是两部低成本惊悚片。发行方浙江东阳四月天影视文化有限公司的两位股东,同时也是中国低成本惊悚片第一人——牛朝阳公司的股东,而公司的业务是在2016年12月才由“影视服装道具租赁;影视器材租赁”等,变更为“制作、发行”的。4月1日,牛朝阳直接担任制作人的新片《怨灵宿舍之白纸女生》即将上映,浙江东阳四月天依旧是主控发行方。很明显,在扎根制作环节多年后,牛朝阳和他的伙伴们已经准备涉足发行领域,在低成本惊悚片这个“垂直”领域形成一个自产自销的“闭环”。


《上海王》发行方枫海影业,于2013年9月成立后从事CG制作服务,亏损严重,2015年旗下另外成立发行公司,转向发行领域。


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《东北往事之破马张飞》


《东北往事之破马张飞》主控发行方为微影时代成立的娱跃影业,成立于2016年9月,将发行模式定位为“发挥自身互联网平台发行能力和大数据能力,帮助好内容找到合适它的观众,帮助观众找到他们喜欢的内容”。具体到这部电影的发行中,一篇名为《微影时代玩跨界 <东北往事之破马张飞>如何笑着笑着就破亿?》的文章中宣称,微影时代在17站路演中,与直播平台展开了大量的合作,不仅吸引了点击量(关注度),还在直播过程中加入扫二维码即可购票,实施在线购票的转化。


抛开投资收益不谈,五花八门的发行模式,成为了这波寒潮袭来,中国电影产业画风转变的一个绝妙注脚。所有这些名不见经传的影视公司以及他们所操盘的作品,无论体量和票房表现,最终造成的影响力都不大。但是以各种各样的形式涉足发行业务,不仅显示出他们不甘于偏安一隅的野心,也从侧面说明透露出一个讯息:依托花费人力和时间成本表的地网发行模式,优势地位似乎正在受到挑战。


《麦兜响当当》默默重映收获票房近千万


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《麦兜响当当》


不声不响地,2009年首映的国产动画片《麦兜响当当》就重映了,而且还提档了,从3月24日提前到3月17日。提档通知中理由是这么写的:为迎合市场。


《麦兜响当当》曾于2009年7月24日首映,首日票房突破千万,首周末票房达到3300万元,打破当时由《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》保持的首日和首周末国产动画片票房纪录。最终影片票房累计7520万,成为迄今为止票房最高的“麦兜”系列电影。这个档期内,动画片上映了很多,但基本上都是炮灰,唯有大年初一上映的《熊出没:奇幻空间》一个赢家。但这部电影已经上映52天,延期的密钥也快要到期了,况且5.21亿的累计票房的确也是摸到了天花板了。麦兜同学重新出山理由很充足。


其实这并非这部电影第一次筹划重映。2016年,《麦兜响当当》宣布将于6月9日重映,后因“市场原因”宣布推迟到9月10日,最终因“市场原因”推迟到今年。对比过去一个月的市场情势,2016年下半年现在想来还真算不上多坏的日子。


截止到发稿时为止,《麦兜响当当》上映11天单日票房一直都在TOP10,累计票房近千万,在这个已经被贴上“濒危”标签的市场上相比,真心算是不错了。受此激励,曾于2012年上映的《麦兜·当当伴我心》也将于4月2日重映,继续填补市场空白。


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《大话西游》又要重映


剧情片也是不甘示弱。《大话西游之大圣娶亲》将以庆祝西影厂60周岁生日的名义,在4月14日重映,并根据其在整理素材库时发现的长达十小时的未曝光电影素材,重新剪辑这部电影,将片长由99分钟增加到110分钟。虽然大话粉无数,但2016年《大话西游》上下集同时重映,效果并不理想,票房加起来才1438万。另外4月14日也是《速度与激情8》公映的日子,看起来《大话西游之大圣娶亲》很可能是被设定成肉盾了,因为能否和麦兜重映一样效果出奇,还是比较未卜的。


4月展望:

好莱坞让路三周,华语片能否逆袭?


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自从《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》于今年2月份正式失效,引进片、批片和喜爱它们的二线、四线、三线城市观众,虽然扛起了中国电影市场的大旗,但是国产电影的持续低迷,无法让人视而不见。


为此总局也是操碎了心。2017年1月底,也就是春节档前夕,专资办(国家电影专项资金办公室)每晚21:30公布的当日票房数据中,将观众在电商平台购票时所支付的服务费计入整体票房统计,但不计入分账票房。后来春节档33亿的整体票房,同比去年多出3亿,这部分服务费可谓功不可没。


另外,总局在档期上也给予了一定的保护。截止到目前为止,4月开始华语片布局如下:《嫌疑犯X的献身》《非凡任务》《绑架者》这三部春节档以来最有卖相的国产片,全部定于3月31日上映,电影局局长张宏森还亲自在朋友圈发出了对这三部电影的安利。为此,《金刚:骷髅岛》定档3月24日,人人闻风丧胆的《速度与激情8》则定档4月14日,给四部华语片留出了两周的空间。因此这四部华语片的表现,基本可以被视为全年大盘冷热的预演了。


然而,无论以什么样的方法救市,顶多只能算一针止痛针,缓解阵痛而已。药劲过去,该面对的痛苦还是要面对。令人眼花缭乱的泡沫逐渐破碎后,裸泳的人会自行离开,穿着泳裤的会留下来。只不过不知道那些去年曾在2016年上海电影节,开着热热闹闹的发布会,喊着“IP在手跟我走”的电影公司,究竟会留下几个?


(文/陈小猱 责编/安琪)


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