开八 | 陈伟霆要代言微商?粉丝怒撕霍汶希要求毁约,结果真成了!
19日晚上,微博上陈伟霆的粉丝突然炸开了锅,各大小官方后援会统一将头像换成了这个样子:
毁约?
有什么事情严重到粉群要一致痛心疾首,
换头像闹着要毁约的地步?
而且毁的是什么约?
事情的起因是这样的,日前一张疑似陈伟霆新代言的照片泄露:
△疑似陈伟霆背影
△陈伟霆在某护肤品牌宣传板前的合影
大家纷纷好奇,3月8日刚刚成为香奈儿CHANEL腕表形象大使的陈伟霆又有新代言了?
于是搜索了一下该品牌,结果却发现,咦,这是一家微商......⤵️
这不但是一个微商,而且还是百度出来有问题的微商品牌……
粉丝又进一步查询,得出的结果更让她们炸锅了。
该品牌产品部分生产商许可证已过期,大部分产品也已经注销,甚至还有责令改正的产品存在。
在今年“3·15”国际消费者权益日刚刚过完之际,陈伟霆的经纪公司就为他接下了这一疑似“三无”产品的相关宣传,对于艺人未来的形象和代言发展,无疑是有百害而无一利的,所以陈伟霆的粉丝在微博上发起了攻势强烈的抵制。
尽管经纪人霍汶希亲自出来“辟谣”,也无法安抚:
甚至还有粉丝怀疑霍汶希收受回扣才为他接下这个代言,号召去香港廉政公署举报:
在粉丝看来,此事的性质非常严重:因为3月18日开始,我国特别是广东省地区,已经开始了对化妆品安全专项整治行动,重点监管电商微商:
她们还指出,《广告法》中也明确规定,一旦出现虚假广告诉讼,广告代言人将承担法律责任,甚至与广告制作人同责:
所以,无论作为粉丝,还是作为消费者之一,陈伟霆的支持者们几乎是众志成城、一呼百应地站出来“撕”该微商品牌:去药监局投诉、去品牌工商注册所在地举报、去品牌微信公众号举报、去天猫举报……
该品牌的天猫旗舰店一度被粉丝投诉得下架了所有商品:
△该品牌后来在傍晚时恢复了经营。
粉丝的强烈投诉,逼得该品牌的官方微博也亲自出来解释,陈伟霆并未开始代言:
并且又发了微博回应质疑,说自己并不是三无产品,并附上了查询网址。
然而这条微博下面,粉丝们还是依然没有放过它,依然在质疑该品牌。
20日早上10点,该品牌在官方微博进行直播,品牌创始人直面粉丝对其产品的质疑,称,“陈伟霆和品牌代言合作是非客观的事实,一切以官方消息为准”,而它家产品都有相关认证,“绝非三无产品”,一度还委屈地哭了起来。
晚上8:30,该品牌又发了一条言辞更加确切的声明:终止与陈伟霆的合作计划,将来不会有任何宣传或代言等合作。
20日,霍汶希再发了一条微博,表示会维护好艺人。
总之,这场为捍卫偶像形象而发起的手撕微商和经纪人的轰轰烈烈的保卫战,看得吃瓜路人手里的瓜都要掉了……
而今天,南都君搜索微博,发现粉丝们的怨气还是没有散啊,出现了一堆#全怪霍汶希#体。
比如:
@霆饱饱:明天又要去精神病医院,一个小时的车程还不能逃课,都怪霍汶希!
@无耻哥哥嗨你好:突然感冒 @霍汶希Mani 给我赔礼道歉[哼]
@冬w笙:今天上课只能坐第二排,都是你的错[怒骂][怒骂][怒骂]@霍汶希Mani
当然,这也不是第一次有知名艺人疑似代言微商品牌,粉丝群起反抗了。
今年2月,曾传出刘亦菲接下了某微商品牌代言的消息:
剪影和下图的刘亦菲一样:
还有该品牌的代理人发朋友圈表示自家的微商牌子马上就要迎来一个粉丝3000万的大牌明星代言。
这一消息同样让刘亦菲粉丝手撕团队,甚至引得官方后援会出来辟谣:
评论里粉丝也是松了一口气,表示看到辟谣就放心了。
然而刘亦菲最后还是出席了微商大会:
当然,并不是以代言人的身份。
其他微商品牌代言人,还有林依晨代言过XX蜂浆纸:
范冰冰代言X氧燕窝:
李小璐代言X品消毒液:
秦岚代言X莱美:
刘涛代言X立方:
唐嫣代言X薇:
金秀贤代言X存希:
还有郑恺和尹恩惠代言X丽面膜,关晓彤代言XX颜,王子文代言XX黑糖,袁姗姗代言X雅等等……
首先,我们要明确,微商产品不等于都是“三无”的劣质产品。
但是,总有与微商相关的负面新闻传出。
比如,去年《消费者报道》就有一篇深度报道,指出由知名艺人张庭创立的微商品牌“TST庭”违规销售,并且致使多名消费者皮肤出现问题:
此文指出,即使不是代言人,“明星推荐”也属于广告范围。
而曾经为TST进行推广的明星不在少数,范冰冰、赵薇、徐峥、张馨予都曾发布过相关微博:
为什么微商产品如此频繁和重视明星代言和推广呢?
这和他们的目标消费群体以及自身销售模式有关。
在互联网时代,微商品牌为了在激烈的信息竞争中快速获得关注度,会努力和明星们搭上关系,急于利用他们的知名度打开销售局面。
而且,其类似于“传销”的销售模式也急于借“明星光环”来洗清负面印象,所以他们才频频和人气明星、知名艺人合作,因为这是最有效率的方式。
在“粉丝经济”愈发高涨的当下,很多人也逐渐由消费产品本身变成了消费由明星赋予产品的“流行符号”,爱豆代言的东西,就一定是必须“买买买”的物品。
比如今年,陈伟霆代言的某品牌女皇色口红在天猫首发,仅仅20s即售罄,更是在2h内刷新了该品牌历史销售记录。去年双十一期间,陈伟霆与某啤酒合作,独家设计推出陈伟霆XXXX电力不霆限量包装系列,成为了当天销量最高的啤酒品牌,随后这个品牌便与其签下大使合约……
然而,此次粉丝大战微商,却也让人看到,如果品牌单纯想利用粉丝经济的强大购买力,邀请明星代言来给自己品牌增光,并不是简单邀请了一个明星就能实现的。
效果可能就像这一次,曾经留有口碑硬伤的微商品牌,分分钟都可能被战斗力强大的粉丝团围攻,反而让品牌自身狼狈不堪。
粉丝经济的反噬力量,也异常强大。
娱乐君想强调,其实娱乐君一向不赞同粉丝手撕经纪团队,因为很多情况下团队背后做的专业事情,往往粉丝们在前面是看不到的,但这次看起来,让已经上了正轨且有庞大人气的明星来接微商产品,展示出来的确实是不专业的。
就按广告法来说,明星本人用过这种产品么?如果没用过,怎么敢呼吁自己的粉丝们去使用这种产品?
而且如果明星本人真的已经签约,团队迫于粉丝压力又要毁约,那么从在商言商的角度上,又给自己的明星套上了不诚信的黑帽子。
这不是给自家艺人挖坑么???
出来混,还是要珍惜自己的羽毛啊……
只为贪图一时之利,对代言或推广的产品不曾做过一番慎重的考察再接代言或宣传,签约后一旦出现问题,无论是从法律层面还是粉丝层面,无疑都是自毁前程。
最后,可能两边最后只得了个“双输”的结果。
撰文:言冬是
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