惩戒！Blackmores在中国违法宣传遭重罚！被认定典型虚假违法广告，已被工商依法处理并公告！

上海市工商行政管理局的最新公开内容显示：

2016年，工商(市场监管)部门严格执法，一共查处广告案件2802起，罚没款项金额总计约8556万元，同比分别增长37%和46%。

在公开文件中，下列典型虚假违法广告被工商(市场监管)部门依法查处，并予以在政府网站公告。

其中包括房地产(百禄等)，教育培训(韦博英语等)，营养补充剂(澳佳宝)，以及包括互联网、医疗等领域的11个企业被工商管局贴上了官网。

在这份虚假广告违法处罚公告中，我们看见Blackmores(澳佳宝)赫然在列(序号6)。

广告名称：澳佳宝

类别：营养补充剂

违法主体：佳岁(上海贸易有限公司)

发布媒体：店堂、微信公众号

主要违法表现及处罚结果：

在属于普通食品的营养补充剂广告中，含有食品或其主要成分可以预防、治疗相关疾病的内容，如“治疗心脑血管疾病，成人关节炎辅助治疗”等用语。

同时还宣称“澳佳宝是澳洲排名第一的膳食营养补充剂品牌”，均构成违法使用禁止性用语的广告违法行为，被依法处罚款35.66万元。

公告网址：

http://www.shanghai.gov.cn/nw2/nw2314/nw2319/nw12344/u26aw51556.html

在查阅Blackmore澳佳宝的中文官方网站后发现，

违法主体——佳岁(上海)贸易有限公司正是Blackmores(澳佳宝™)于2014年全资成立的子公司，负责中国区市长发展及品牌建立。

(澳佳宝中国官网截图)

澳佳宝在中国所宣传的“治疗心脑血管疾病，成人关节炎辅助治疗”等用语，以及“澳佳宝是全澳排名第一的膳食营养补充剂品牌”

均构成违法使用禁止性用语的广告违法行为。因此，工商部门依法处罚34.66万元。

根据2015年9月1日实施的新《中华人民共和国广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有下列内容：

(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

(二)涉及疾病预防、治疗功能;

(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

(四)与药品、其他保健食品进行比较;

(五)利用广告代言人作推荐、证明;

(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

同时，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

另外，新《广告法》(2015修订)对于处罚金额进行了大幅提升。

《第五十八条》，违反本法第十八条规定发布保健食品广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款;

情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

从工商局的此次文件来看，罚款11家企业罚款数额从1.03万至34.66万不等。而上榜的11家企业中，Blackmores澳佳宝被处罚的罚金34.66万元是最高的一个，但并非最高处罚金额。

中国现在的《广告法》可以说是史无前例的严格，

在此，今日哥提醒所有打算或已经进军中国市场的澳洲企业：

请遵纪守法，避免不必要的损失。

想拓展中国市场，就得遵守中国的法律法规。

随着跨境电商的星期，一批海外产品火了起来，Blackmores，Swiss以及婴幼儿配方奶粉等澳洲产品更是成为了爆款。

2014年12月，澳佳宝成立了全资子公司佳岁(上海)，主要负责中国区市场发展及品牌建立。

根据最新财年报表显示：

Blackmores在中国的销售增长92.5%。其中，2016财年的半年度数据为3千3百30万，而2017财年的半年度数据为6千4百万。

但是，同一时期，澳洲与新西兰的本土销售额却大幅下滑，将近30%。

(Blackmore半年利润、收入以及股息均有下降)

在澳洲/新西兰本土销售下滑严重的情况之下，在中国的销售额依旧暴涨，中国已成为Blackmores(澳佳宝)最重要的商业组成部分。

从财报分析上看，中国市场牵动着Blackmores(澳佳宝)的发展，甚至股价也中国因销售情况变化。

Blackmores(澳佳宝)首席执行官Holgate强调：

“中国市场是最复杂，也是最有挑战性的，是我们的重要商业组成部分，我们非常高兴看见澳佳宝中国市场的的增长。”

今日结语：

此次工商行政管理，处罚针对的是“澳佳宝”的虚假违法广告宣传，并非产品质量本身。

建议服用各类保健品的消费者，尤其是给老人、孩子服用营养补充剂类产品的消费者，能够多了解产品本身，而非各类宣传。

请各位消费者了解产品的实际功效后，进行考量，谨慎购买。