澳洲超市价格战升级 食品杂货销售额增长放缓

各大超市连锁店和独立零售商之间的市场份额竞争战导致这两年中食品杂货的销售增长疲软。

就在周二澳洲统计局公布的6月零售销售额超过市场预期，零售消费终于出现好转迹象时，然而两大超市巨头Woolworths和Coles以及独立零售商们还在进行激烈的价格战——两大超市巨头和Metcash供给的独立零售商纷纷减价以求从平价超市Aldi手中收复市场份额。

食品的销售额增长要比预期疲软。超市和零售商的销售额在6月上涨了2.9%，为2013年9月以来的最低水平，要低于6月平均趋势。6月所有食品和饮料的销售额增长2.7%，低于5月3.4%的增长和12个月的平均值4.8%。

从通胀数据上看，二季度食品价格通胀预计将放缓至+1.3%，相比之下2014年第四季度的录得为+2.5%——价格增长放缓对零售商们的利润率造成的压力愈加显著。

悉尼晨锋报（The Sydney Morning Herald）此前报道称Woolworths和Coles竞相降低高端品牌和自有品牌的价格和线上超市的价格以吸引更多客户。然而，澳洲统计局6月零售数据可以从侧面反映出商品减价是一场零和游戏——即便是价格下滑消费者购买的食品和杂货还是有限的，销售数量的增长对销售额的提振可能仅能抵消价格削减对销售额的影响。

Woolworths在6月中旬已经在四个月中第二次下调利润预期，称公司在该季度食品和饮料的同店销售额下滑了0.7%。根据德意志银行的说法，Coles的销售状况要好很多，其销售表现已经连续23个季度超过最大的竞争对手Woolworths。而Metcash旗下的独立零售超市IGA在采用价格匹配项目后销售额有所好转获得增长潜力。

图：Woolworths和Coles食品饮料同店销售季度增长比较（来源:The Australian.com.au）

就在各类打折促销活动比上一年更甚的盛况下，分析师们倒认为目前的价格水平还在合理区间内，价格战并没有到达全面爆发的地步。除了削减价格外，Woolworths也在5月宣布将削减5亿澳元的成本，并将节省的资本投入到压低杂货价格和改善服务上，以求更好地与Coles对阵，并压制平价连锁超市Aldi。

​分析师和投资者们希望可以再未来几个季度看见Woolworths的同店销售增长能够有所恢复。瑞士银行分析师Ben Gilbert认为Woolworths要想回归具有防御性的增长轨迹。