高纬度竞争从来都看不见,是品牌精神的竞争
高纬度竞争从来都看不见
为什么耐克宁愿被重金罚，也要穿红色跑鞋？为什么乔布斯走了，苹果依旧掌握着绝大部分的市场份额？看得见是耐克的服装产品、看得见是苹果的电子产品，而看不见，正是他们背后的品牌精神。因为，高维度竞争，从来都看不见，也没有硝烟战火。只有低纬度的竞争，因为看见而模仿，因为看见而血拼。低纬度竞争是产品竞争，是价格的竞争。你三大优势，我四大优势。你10块，我就9块。而高纬度竞争才是品牌精神的竞争，才是品牌的人心所向的竞争。耐克的想做就做。苹果的非同凡想。不只是一个简简单单的口号，更是品牌精神的践行者。他们的一个创意、一场活动、一次传播，都时时刻刻与他们的品牌精神息息相关。从企业建立开始，我们就得思考一种品牌精神，这种品牌精神正好与我们受众想要的精神想相匹配，受众因为这种品牌精神，为之驱动，为之疯狂。这种品牌精神可以从一句品牌传播语开始、从一个品牌故事开始，从一个品牌歌曲开始。
意策赢，全局策划就是赢
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