龙年文创，传统文化的“青春”面孔

春节将近，应时应景的文创产品纷纷“上新”。龙年春节文创更注重对传统文化的挖掘，用充满温度的创新表达传播优秀传统文化，激活人们内心深处的“文化基因”。

今年市面上，相较以往的红灯笼、中国结、鞭炮老“三件套”，文创产品更多了“文化味”。精心设计的新春文创福盒，匠心独运地化用古人观念、提取文物元素，将美好寓意蕴藏于春联、红包、福字、门挂、窗花等多品种的传统节日用品中。迎合“摆花”年俗，一些商家创意推出镀金类摆件造型，节前再配上时令鲜花；龙造型纸翻花制品，通过活动龙爪处的木棍，模拟出龙的不同形态，带来满满“年味”……这些文创浸润着文化的仪式感，也传达出人们对传统文化的深厚信仰。

文化创新表达，融入日常生活，让节令习俗更多了“生命力”。南京云锦博物馆云锦装饰画《龙瑞千秋》，上市后即热卖脱销，让这一距今已有1600多年历史的皇家贡品走入寻常人家。今年许多商家推出了刺绣龙造型玩偶，既有传统的长身遒劲的造型，也有卡通化的矮胖Q弹版，充满现代审美的设计，让神圣、吉祥、喜庆的中华民族龙图腾和普通人走得更近。敦煌研究院设计的“守宝龙”摆件，灵感来源于榆林窟第25窟中唐壁画上的“守宝龙”，红色、蓝色与金色搭配的龙身明艳大胆，生动传递出节日的美好祝愿。以字绘形式趣味演绎民俗文化的月历，为女性设计的“如意龙”手袋、龙首镜子等，无一不以生机盎然的视觉吸引力和东方美学的艺术设计感，让传统与当下产生碰撞。

文化的创新表达，让传统文化的“人气儿”更足了，这个“人气儿”就是理解年轻人的喜好。备受欢迎的“龙生九子”创意香囊，就运用了年轻人喜爱的盲盒概念，不仅每一件都有专属造型，个性鲜明，购买者还有机会抽出隐藏款“龙王”玩偶。考虑到年轻人热衷“集章”的爱好，不少新年日历中都融入了限定印章元素和甲辰龙年特别版图案。另外，一些实用的书灯、立体悬拼画、手办摆件等新产品，给购买者提供大小尺寸俱全的材料包组装体验，年轻人可以根据说明就地取材进行DIY手作。

龙年文创频出“爆款”，折射出人们不断提升的文化消费需求。优秀传统文化的魅力从来都在，只是需要一种新的打开方式，让人们体验其中的文化力量，在创新中传承中华优秀传统文化。