英国陆军正在通过《堡垒之夜》征募年轻人入伍

病急乱投医。

1月17日，英国陆军的X（前推特）官方帐户Army Job’s发布了一则视频宣传片，宣布了一张新的《堡垒之夜》地图，定名为“行动：归属”（Operation：Belong）。

视频中，五位由玩家扮演的士兵，正在完成一批似乎只在特种部队里见得到的训练科目。伴随着听起来还算振奋的音乐，数行白色大字映入屏幕中央，写着“团结一致”“测试你的敏捷性”“解开谜团”“克服障碍”“应用你的训练成果”等。

视频最后也用白字列出了英国陆军在去年首次提出的、针对年轻人的招募口号：“你归属于这里（You belong here）。”

按照计划，英国陆军将在1月24日举办一场比赛，由两位英国视频博主Yung Filly和Elz the Witch分别带领两支团队，在这张“行动：归属”地图上进行对战。两位博主也为官方背书，转发推文帮忙宣传。

官方承认，这张地图和这次比赛，并非由《堡垒之夜》发行商Epic“赞助、认可和管理”。地图目前也暂未得到Epic的批准，亦不向公众开放。

创作系统的高自由度，使得《堡垒之夜》经常被各行各业的商家用作促销工具。但英国陆军很可能会吃闭门羹，因为根据Epic的创作者指南，由用户制作的内容“不得提倡入伍”，而“行动：归属”带有显而易见的征兵宣传意味。

英国陆军的宣传方式亦招致了社交媒体上的广泛批评。《堡垒之夜》的用户群体包含大量未成年人，因此有不少英国网友质疑，自己的税款正在用于招募娃娃兵。

图源外媒PCGamer

英国陆军官方当即开始控评，并发布了一则免责声明，表明这一宣传活动“对18岁以上的用户有年龄限制”；但活动将在Twitch上直播，而Twitch上的年轻观众也不少，这样的年龄限制形同虚设。

最后，官方和预计参与比赛的博主，迫不得已撤回了所有相关推文，连带网友的评论也一并删除了。昨晚，英国陆军通过外媒PCGamer递交声明称，整个活动已经取消。

英国陆军并非第一支利用电子游戏招募士兵的军队。这种现象最早可以追溯到2002年，由美国陆军使用虚幻引擎开发的FPS游戏，名字就叫《美国陆军》（America's Army）。游戏旨在让美国人按照自己的节奏，以虚拟的方式探索陆军，让他们确定士兵的工作是否符合自己的兴趣和能力。

《美国陆军》系列持续运营了20年，直到2022年5月，他们才撤回了官方在线功能和相应的支持。这某种程度上印证了游戏在征兵工作中发挥出的实际作用。

2003年E3展上的《美国陆军》促销活动

我国也有类似的尝试，在2012年推出的、由当时的南京军区（后并入东部战区）站台的《光荣使命》，就是一个典型例子。

《光荣使命》宣传图

由军方站台并研发的游戏，本身符合主流价值观，慕名而来参与游玩的玩家，肯定具备参军意愿，或对军事方面的爱好，军方从中筛选出合格军人的概率自然也很高。

而当一部既有的游戏或一种特定的媒介，用户画像已经固定下来，其中包含在生理或心理上，无法融入或接受军队环境的用户，甚至还有对军队缺乏概念、容易产生误解的未成年人。军方想从这样复杂的群体中征兵，遭受公众批评也是在所难免。

美国陆军便吃过这方面的瘪。近年来，他们进军电竞和直播行业，却没能复刻之前的成功。自2020年美国陆军官方Twitch频道面向公众开播以来，总是有人跑进频道，向正在玩游戏的主播提出的问题，不是征兵站哪里走，而是如何看待有关美国军方犯下的战争罪行。

“当你玩游戏时，你是否会感到与按下无人机攻击按钮，在全球范围内屠杀无辜平民，并以资本主义和帝国主义的名义犯下战争罪行时一样的兴奋感？”

英国陆军也在模仿美国同行，为了吸引年轻人，或称“Z世代”，而煞费苦心。他们不仅运营起了电竞队伍，还在2019年开启一项新的征兵活动，呼吁那些对手机、游戏、自拍成瘾的年轻人加入军队。按征兵海报的说法，军队分别需要这三种人的“集中力”“驱动力”和“自信心”。

“游戏成瘾者：你的军队需要你和你的驱动力”

同期上线的一则电视征兵广告 表达了征募游戏玩家的意愿

针对年轻人的百般呼吁收效甚微。据《每日邮报》报道，英国陆军的人数已经从2006年的10.2万人，下滑到了现今的7.4万人。

再花哨的征兵宣传，毕竟属于上层建筑。和美国的情况有所不同，英国陆军快要拿不出支撑征兵宣传的经济基础。其基础设施条件和设备缺乏注资，相较冠有“皇家”头衔的空军和海军，陆军的薪资待遇和社会地位也存在差距，人员保留率低下。

事实上，就连英国陆军的征兵宣传工作，都被外包给了私企。2012年，为了削减成本，英国国防部与私营公司Capita，签订了长达10年的陆军征兵合同。自那以后，英国陆军的征兵工作由Capita全权负责，包括“你归属于这里”的征兵口号，都是Capita提出来的。

但在2019年，由于未能达成国防部的征兵指标，Capita缴纳了多达2600万英镑的罚款，还在2020年将合同延长了两年，也就是今年终止。

2013-2019年，加入英国陆军的新兵数量呈下降趋势 图源外媒The Register

从呼吁网瘾患者参军，到在《堡垒之夜》中制作地图，都不排除是Capita为了完成指标而病急乱投医，才想出来的临时点子。

游戏是一种传递信息的媒介，自有作为征兵广告使用的潜质，但英国陆军和外包私企，毫不顾及受众群体、社会影响与实际状况的尝试，也许并无实际参考价值。