大热 CP，国产剧的泼天富贵？

2024 第一天，想问有多少人去年最后一波嗑 CP 的快乐是《鸣龙少年》给的？‍

目前剧集播出过半，《鸣龙少年》的热度稳步攀升，剧外李燃 × 沈耀这对 CP 也渐渐有了出圈之势。翻看两位主演的微博评论区，前排堪称 CP 粉大型团建现场。

前不久落幕的直播活动当中，虽然二人的互动并不多，但还是贡献了 " 李明德 共生关系 "" 锵姐一下瞪大了眼 "" 圆规居士 " 等热梗，单纯追剧的观众看完可能一脸懵圈，CP 乐子人却已经在广场上美美开嗑，同时当天剧集的平台热度升至 9767，为开播以来的热度峰值。

简单盘一下去年的国产剧，衍生 CP 比剧集本身率先出圈的例子不在少数，这当中有官配也有拉郎，有真情侣也有纯营业。

"CP 是一部剧的流量密码 " 已然是行业和观众心照不宣的默契，但这个流量密码怎么用、有无副作用，仍然要打一个问号。

01 嗑到是一件太平常的事了

" 救命！真的好嗑，想看伪学渣和全校第一互相救赎 "" 借住穷小子 × 抑郁症少爷，你俩搁这演《继承者们》呢？"

《鸣龙少年》开播第二天，某视频网站就出现了不少类似标题的李燃＆沈耀的 CP 向混剪，次日，# 鸣龙少年 伪学渣和真学霸 # 登上微博热搜，成为了这部剧的第一个出圈点。

此后，两个人几乎每场对手戏都会被各个平台的剪刀手迅速二创，标题往往紧贴剧情：" 救赎变霸凌，刚嗑上就 BE 了 "" 同一天生日，李燃沈耀却处在两个不同的境地 "....... 在 UP 主 @青木小墨 " 鸣龙少年 " 的合集下，相关视频播放量已经累积到了 200w＋。

@青木小墨 在采访中表示，最早是因为主演张若昀关注这部剧，注意到这对 CP 是在第二集结尾雨夜两人对视的画面，非常有宿命感，两个角色的身份背景也有戏剧冲突。作为一名剪辑 UP，体感入坑的网友明显变多则是在第十四集，李燃从山上救了受伤的沈耀。

另一位剪辑博主 @设置还原 也有同感，" 李燃和沈耀领奖台后台对视的第一眼就觉得不对劲，感觉这俩人后面故事线绝对精彩然后又看到李燃去了沈耀家借住，一开门那个对视更不对劲了，火速开剪。"

对于大量涌入的 CP 乐子人，平台乐见其成，但也有剧粉觉得影响了高考主线的剧情，沈耀此前霸凌禹洋学长的雷点也是一部分观众排斥 " 燃耀 "CP 的原因。

不过好在两者之间的矛盾仅仅停留在小范围内，离 " 腥风血雨 " 甚至是 " 掀桌 " 这样的程度还相差甚远。一方面是因为 " 燃耀 "CP 的对手戏并不多，基本上 " 预告即正片 "，另一方面则得益于剧集本身质量过硬，主线剧情足够吸睛。

在 @设置还原 看来，按照戏份来说 " 燃耀 " 线并没有喧宾夺主；如果是话题度来讲的话，他俩的戏份确实要比其他部分的剧情讨论度高。从播出平台的官方账号上也能看出，CP 向的内容播放数据、点赞量明显高于其他内容类型的视频。

一句话总结就是：嗑到是一件太平常的事了！

02 泼天的富贵谁不想要？

粗略盘点一下 2023 年的国产剧，热门 CP 当属爆剧的【必要不充分条件】。

年初，《狂飙》中从大哥大嫂的绝美爱情到 " 强欣剂 " 的命运流转，从 " 欣响事成 " 的兄弟情到 " 强盛 " 的真骨科，各种风味任君挑选。

年中，《长相思》在雄竞的道路上遥遥领先，" 夭璟 " 是性转 " 娇七 "，" 夭柳 " 是灵魂伴侣，" 夭玹 " 是少年帝后，只有想不到，没有嗑不到。

紧接着朝我们走来的是《小时代 5：云羽时代》《云之羽》，熟悉的迷惑剧情，熟悉的 CP 乱炖，集 BG、骨科、百合于一剧，谁看了不得说一句 " 郭小四，还得是你 "。

年尾，《一念关山》打响 85 花回归古偶第一枪，虽然剧播到中段就争议声四起，但任辛 × 李同光的师徒线还是成了不少观众追剧的动力。

对于剧方而言，CP 是故事线的美容院，剧集热度的加油站。在适当范围内，人设可崩、剧情可烂，无所谓，CP 滤镜会出手。王子奇＆王玉雯主演的《你给我的喜欢》，彭冠英＆王楚然主演的《听说你喜欢我》，光看剧名就能想见剧情重合度有多高，但凭借男女主角尚可的 CP 感，这两部都愣是把 A 级剧播出了 S 级的效果。

对于艺人而言，大热 CP 则是收获流量的捷径，就算不能一举飞升，也可保一段时间的荣华富贵。去年暑期档的两对大热 CP，" 棣欣引力 "" 吴露可逃 "，直到今年仍有数量可观的活粉，对艺人的话题度亦有不少加成。

剧宣三三告诉我们，炒 CP 是剧集宣发的基本操作，一些线下的宣发活动中，男女主真人 CP 的互动策划已经详细到堪比年终 PPT。也就是说，男女主戏外的演技可能比戏内还要好。

CP 营销主要分为官方操作和外围操作两种，官方操作是指在贴合剧情的基础上产出跟这对 CP 相关的内容，通常有艺人参与，比如卡点文案、合拍视频、路透互动等等；外围操作则是自下而上，会在各大社交平台上分发 CP 物料，还会有专业领嗑，吸引更多网友入坑。

CP 向混剪视频除片方外也会有艺人方主推，" 哪家更想炒 CP 哪家会主做 "。@青木小墨 就表示，" 商业投放大部分是艺人媒体公司或粉丝找的 "，毕竟，泼天的富贵谁不想要？

03 炒作容易收场难

CP 炒多了问题自然也会变多，营销可能会因为各种原因失控。

负责过多部头部影视项目宣发的石头透露，去年某部偶像剧开播之前，原本艺人团队传达出的指令是 " 可以大炒特炒 "，但剧播到一半，碍于粉丝不断要求的独美声音，在平衡 CP 粉和唯粉的权重之后，双方艺人团队都在后期主动减少了宣传上的 CP 向内容，属于 " 炒 CP 未半中道崩殂 "。

去年另一部偶像剧，前期男女主演双方都同意炒作真人 CP，但等到真正开始走宣传流程的时候，女方团队提出希望能参考自己之前的 CP 模式，让男艺人姿态更主动一些，而男艺人这边却又不愿意显得自己太 " 倒贴 "，以至于男方家配合度始终较低，原本可能出圈的 CP 最终反响平平。

有上不了桌的，也有急于上桌的。某部热播剧多条 CP 线中的一位男配角在主 CP 热度还没起来的时候就暗戳戳炒作自己的 CP 线，完全扰乱了原定的宣传节奏。

2023 年内娱有两大现象是配角上桌和发疯文学，被问到 " 让观众嗑到这件事越来越难了吗？" 石头回答，"是让观众嗑到主 CP 这件事越来越难了，不可控的因素在增加。"

但可以确定的是，站在片方的角度看，依然是主线为主，力保主 CP，" 得跟男女主家有个交代 "；对于平台而言则是热度最大，哪条线最能吸引观众就宣传哪条。

在 CP 红利的吸引之下，未来的 CP 营业也许会越来越卷。

" 嗑到就是赚到 " 这句话依然成立，只是，嗑到的是观众，赚到的却另有其人。

（* 文中三三、石头皆为化名）