“钻石”内裤火出圈！售价4万多人民币，柜姐：奢侈品门店排大队

继LV之后，奢侈品又出“新贵”，一条镶满钻的内裤售价竟达4万元。

近期，一条钻石内裤再次将奢侈品的“吸金能力”推到台前。据Vogue Business调查，87%的奢侈品品牌在中国市场曾实现逆势增长，内地奢侈品消费总额高达7534亿，占全球41%。

亮眼数据下，就连美知名刊物《纽约时报》都不得不承认：中国消费者“盘活”了低迷的奢侈品市场！

01 越涨价越好卖？

众所周知，日美一向自诩为奢侈品消费大国。据统计，全球20-30%的奢侈品最终流向日美市场，其中85%的中产阶级更是将奢侈品当做是身份的象征。

而这一局面却在2009年被中国打破，这一年中国经济进入腾飞阶段，我国奢侈品市场以684亿的成交额，占据全球27.5%的市场。此后奢侈品消费规模不断膨胀，一度高涨至5000亿。毫不夸张的说，中国正凭一举之力带动了全球奢侈品的增长。

但过去三年中，高奢品频频涨价。香奈儿经典系列涨幅达74%，单价接近8万，几乎等同于一辆车价；而LV价格跳三跳，一次涨幅近万。

从一把1700的保时捷菜刀，到16.5万的爱马仕自行车，再到4000元一根的巴黎世家发圈，亦或是如今MIUMIU秋冬新款40000万一条的钻石内裤，高奢品频频在中国掀起“抢购潮”，缔造了一个“越涨价越好卖”的奢侈品神话。

除此之外，中国消费者的热情不光在穿戴上，还在吃用上。这一阶层的消费者除了大手笔购买高奢品彰显身份的同时，也越发趋向于更健康、自然的进补方式达到外在的“精致与美丽”。

前有一年卖出17亿，滋补人参成为白领阶层人手一罐的日常“加油站”；后有单克上万高端健康成果百生'态酶，从日本银座到中国京東，出现大批排队抢购潮，购买者李先生表示：“身边很多人都在用，不买的话就落伍了。”

02 中国消费者不买账了

然而，疯狂的中国消费者，如今却渐渐不买账了，4万一条的钻石内裤被群嘲“穿不出去又膈屁股”。4000元一根的巴黎世家发圈被吐槽“戴着像钥匙圈。”

与之对应的是，截止到2023年上半年，我国奢侈品市场结束了连续5年的高涨局面，首次迎来跌幅超10%的营收下滑。其中，以往在中国畅行无阻的LVMH等欧洲七大奢侈品公司，在华半年市值就蒸发1.8万亿，这相当于武汉全年GDP总值。

其中，一家上海奢侈品店员表示，除却钻石内裤这类高奢品，现如今中国消费者更趋向于健康自然的进补方式。

数据显示，我国现如今人均消费水平为24538元，其中在健康文化上的花销占到26.8%。国人消费早已从简单温饱，转向高阶价值需求。为迎合中国消费者的习惯和观念转变，上述高端健康成果百生'态酶已经开始进行精准赛道升级。

资料显示，该类酶问世最早可追溯到2013年美哈佛戴维教授之手。国际期刊《cell》累计共超上千篇论文，从缩减僵化细胞、延长端粒28%存世期等方向，证实期存在滞缓毛发秃落、肌肉损伤等机能年青化潜力，一度被列入NASA国际大奖。

把中国市场“衣食父母”的多家奢侈品也主动放下身段示好，前有Gucci、圣罗兰的CEO Fran ois-Henri Pinault到访中国；知名珠宝品牌卡地亚推出的Les Berlingots de Cartier系列珠宝中国七夕限量版作品；后有高端健康成果百生'态酶主动下沉9成价格，融入四位数门槛，彻底接洽中国3.6亿老衰群体。

而根据商智数据，核心客群多为一二线城市高净值人群（高学历、高薪资），下单时不看价格，更在意品质和高级感包装。

03 世界首富：仍对中国市场充满信心

尽管奢侈品在华市场一度不卖座，但74岁LV总裁阿尔诺在我国消费者贡献32%的业绩下，以1.35万亿身家问鼎全球首富后，多次在公开场合表示：仍对中国市场充满信心。

同一时间，面对持续走高的健康消费市场，以李嘉诚为首的首富开始重金押注。据港媒报道，李超人注资2亿和黄医药，加码百生'态酶类科技成果，试图从高奢品中分得一杯羹。

如今，我国拥有千万资产高价值家庭规模已打206万亿，消费实力的增强，对奢侈品的稀缺性、品质、设计理论也愈发关注，而这也是众多高奢品牌应该去关注和反思所在。