排队疯抢吸金上亿！年轻人的顶流“新欢”让迪士尼一夜失宠

最近，走到哪都避不开一个粉色风暴。

也许你见过它的表情包，却不知道它叫什么。

第一眼看上去像个小老鼠，又像小狐狸，甚至还有人觉得像淀粉肠。

正确答案是：海狸，它还有个洋气的名字：loopy，中文叫露比。让一堆年轻人，争相恐后加入露门。

虽然网友难以理解，却引起了圈内的极大共鸣。

一入露门深似海，小到水杯、手机壳，大到飞机、汽车，统统都逃不过 loopy 的魔法攻击。

甚至露门中的很多人，是把 loopy 当亲生孩子来养的。

配齐各种发型工具、给 loopy 庆生、带着去上课，甚至晚上还要搂着睡……有人说，loopy 现在的火爆程度，大有当初玲娜贝儿的风采。

一个表情包居然拿下各大热搜和大牌，它凭什么这么火？

一个表情包，竟养活了不少玩具店

很多人也许是在一张嘴歪眼斜的表情包里见过它。

" 努力工作了吗？工资涨了吗？买得起花西子了吗？"

这个表情包确实魔性，让很多人记住的不仅是贱萌的表情，更是它上下各一颗的龅牙。

然而，loopy 的实力可不仅仅局限在表情包。

抖音上，关于 loopy 的话题，已经有超过 19.9 亿次的播放量，小红书上关于 loopy 的笔记也超过了 15 万篇。

更为离谱的还有它的带货力。

今年六一儿童节，乐乐茶联合 loopy 推出了 " 打工人套餐 "，其主打产品 "1 升西瓜椰 loopy 联名款 "，在上市当天就卖出了 6.5 万杯，全国限量 4500 份的毛绒镜周边，1 分钟内就被抢购一空。

仅过一个月，名创优品推出 loopy 系列公仔，在上线当日就因访问人数太多导致小程序崩溃，有人提前排队也抢不到。

以至于有人每天苦苦在线上蹲守各大实体店的账号，甚至等待好几周，把有没有 loopy 当成核心指标。

当然，在名创优品抢不到也不用急，各大玩具店不会错过这股热，在强大的需求下，一夜变身 loopy 大型周边店，

有的店，loopy 更是霸占了整个货柜，满满的排面。

甚至 loopy 还以一己之力拉动了影院的客流。有万达影城推出 loopy 爆米花周边，瞬间被年轻人挤爆。

因为 loopy 自带的喜感，可爱又魔性，让年轻人忍不住完成安利三件套：拍照打卡加转发。

有些比较痴迷的玩家，甚至买了 200 多只，一口气晒到社交平台，又引起了不少人的收藏欲。

不生孩子的年轻人，却早早成了 " 大户人家 "。资深露门人对 loopy 投入了更多心血。他们不停地给 loopy 买衣服，甚至自己设计，再让厂家制作，最后发到网上跟同门人较量。

甚至 loopy 也与玲娜贝儿一样，成为男友、闺蜜的人际检测器。

晒衣服、晒做工，更多的人加上更庞大的比拼热情，loopy 自然也成了妥妥的社交货币。

养娃上瘾的年轻人，

为何又盯上 " 露门 "？

其实最开始，loopy 和中国年轻人毫无关系。

早在 2001 年，韩国一家娱乐公司推出动画《小企鹅宝露露》。loopy 其实是动画片里的配角，角色设定是一只有些害羞、敏感，但对朋友友好和善的小海狸。

她的好朋友 Pororo 才是主角，在韩国家喻户晓，甚至被人们称为 "Po 总统 "。

然而过了 20 年，Po 总统逐渐被人们淡忘，配角 loopy 反倒相当火爆。

它官方账号 ZANMANG LOOPY 在今年 5 月开通，已经有了 25.1 万粉丝，还成为继玲娜贝儿后，叱咤中国市场的 " 当红女明星 "。有人粗略计算，相关周边产品销售额已经过亿。

这个在 20 年前几乎没人看好的 loopy，为何 20 年后突然被 " 泼天的富贵 " 砸中？

1. 打工人嘴替，让年轻人爽

很多人以为 loopy 能火纯靠网友，但实际上，背后运营方才是这股热的最大推手。

一开始 loopy 只是放给儿童的动画角色，跟年轻人毫无关系。

不过，国内外的年轻人有个共同点：打工人。

没头发、害羞、社恐、外表普通，还一直活在主角光芒下的 loopy，很多年轻人觉得就是在照镜子，它并没有被嫌弃，反而受到了广泛的欢迎。

于是，在立项之初，loopy 背后的公司就为它加上了 " 打工人 " 属性。

官方在 Youtube 上不断连载 "loopy 的实习日记 " 系列动画短片，让 loopy 以打工人的形象出场。

不仅如此，官方产出的各种 " 打工人 " 表情包、壁纸、头像等官方 IP 内容产品，早在 2020 年 12 月，ZANMANG LOOPY 在 Youtube 开设属于自己的独立账号，至今观看量超 7.3 亿。

在 "loopy 热潮 " 传入国内之后，" 打工人 " 表情包当然也少不了，甚至，" 长得像 loopy"，已经变成年轻人最喜闻乐见的事。

2. 万物皆周边，放大身份成就感

光有情绪发泄显然不够，loopy 之所以能成为吸金王，还有一个十分重要的推手就是：

万物皆可周边，让粉丝爽。

粉丝的钱最好赚，毕竟在这方面，棉花娃娃商家很有心得。很多娃圈爱好者，起因就是因为娃娃们能模仿自己追的明星而入坑。

在联名上，loopy 当然也是个老司机，下至服装、餐饮等日用品联名，上至飞机、豪车，都是刷满存在感。

比如会变身制作汉堡的店员，向食客推广新品汉堡。

更好玩的还有与爱茉莉染发膏的联名，即使只有两根呆毛，戴上假发也要积极营业，不买的年轻人也忍不住多看两眼。

比棉花娃娃更狠的是，loopy 还拿下了很多大牌。

在 loopy 的手臂上，就有宝格丽的 logo。

甚至连济州航空还专门为它打造了定制款飞机：机身画着 loopy，旅客手册封面、毛巾、纸袋全被它承包，妥妥的顶流排面，让明星都眼红。

什么火就蹭什么，前段时间 loopy 翻跳女团 ( G ) I-DLE 的舞蹈，同时官方还为 loopy 定制了专属直播间，与韩国各大顶流偶像互动，动不动就在镜头前来一段个人 solo ……

与其说是 loopy 来蹭大牌，不如说是大牌来蹭 loopy 的热。

这些光环加持的 loopy，让它不再是一个玩偶或角色那么简单，更像一个活脱脱的女明星。

这样一来，有 loopy 的玩家，不光是满足情感需求，还发自内心的骄傲。

顶流排面背后，

是 Loopy 可以复制的吸金密码！

做好一个玩具，能有多能赚钱？

这些年，的确能看到各种疯狂甚至不理智的行为。

2021 年，玲娜贝儿诞生即爆火，上市当天就出了限购政策，就算是排队也未必能抢到，甚至有人自称排队崩溃大喊：憋到尿血。

这几年，又火起了棉花娃娃，会被炒出五六千元高价，如果有明星和以自己为原型制作的棉花娃娃合影，该娃娃的身价可能暴涨百倍。

跟这些相比，loopy 显然价格更亲民，名创优品一款 loopy 玩偶，只卖 29.9，已有 10 万多人下单。

更关键的是，很多人迷上 loopy，不只是因为它的价格亲民。

有报告显示，有 58% 的人选择玩具是为了 " 情感寄托 "，还有人享受 " 养成的快乐 "。

一位玩家说："loopy 走到哪里都可以陪着我，还可以每天换成不同的样子，太治愈。"

也有人不看好，毕竟 IP 这么多，年轻人的注意力分散，明天就会被新的 IP 吸引。

比如最近，一个叫 " 吗喽 " 的表情包，同样火速占据了年轻人的表情包收藏。

IP 能爆火固然是一个台阶，但从火爆再到变现，又是一个巨大的鸿沟。

这方面，迪士尼可以说是相当有经验。毕竟，迪士尼是制造全民 IP 的高手，每一个 IP 都是花重金打造，可谓生下来就预设了泼天的富贵。

不同于迪士尼各种 IP，配角 loopy 的意外逆袭，也说明一件事：

从来没有所谓的顶流人设，只有不断满足用户体验的 IP。

从用户的角度看，这其实是一件好事，中国 IP 公司同样可以学习。

中国一向不缺 IP，这几年更是不缺潮玩，但能成为全民顶流、甚至是消费主推手的寥寥无几。

怎么跟现代人关联，满足年轻人的情感需求，才是爆红且吸金的关键。

就像很多年轻人为了发泄，现在开始自制各种嘴替，孙悟空、美羊羊、甚至连三国都躲不过…… . 让很多老 IP 又有了新活力，甚至有了明显的饭圈特征。

如今，越来越多的 IP 都开始发力。棉花娃娃、网易的《蛋仔派对》霸占各种线下店，连封神都开社交账号 " 出道 " 了，主打一个贴近用户。

loopy 并不稀奇，甚至不难复制。特色 + 情绪，从来都是吸引年轻人的爆款公式。

拿捏住这个爆款公式，中国也可以有自己的 loopy。