合力造化X青草莓 | 专注彩钻 让传奇珠宝走向年轻

服务客户：青草莓

服务类型：品牌全案、品牌定位、品牌形象、品牌营销

2020年11月，世界上最重要的彩钻矿藏阿盖尔矿宣告关闭，这预示着彩钻，这一珠宝行业至高无上的明珠，势必更加稀缺，彩钻行业的未来，也被蒙上了一层阴霾。

在这场“彩钻危机”发生后，从珠宝商到珠宝爱好者，无一不期盼着新的彩钻供应商出现，在这样的节点，青草莓诞生了。背靠世界一流的人造钻石生产商亚振钻石，青草莓可以凭借先进的CVD气相沉积法生产高品质人造彩钻，分子结构与天然钻石无二，但纯度更高、色彩更艳，价格更低，为世界的彩钻供应注入了一剂强心针，也让彩钻的传奇色彩褪去昂贵的光环，真正“走向大众”。

定位“专注彩钻”，占据彩钻市场认知高地

极致的珍稀和华彩，让天然彩钻被贴上最奢华、最昂贵的标签，一克拉彩钻在市场上能达到六位数的价格，只有极少数群体才能见识到彩钻的璀璨光辉，佩戴彩钻的场合也高度聚焦在了婚礼、庆典等隆重场合场景。如此狭窄的受众群体和应用场景让彩钻长期与大众市场脱离，受众认知度和接纳度并不高。

而青草莓凭借领先的人造钻石培育技术，可以在生产更高品质彩钻的同时，将价格降到天然彩钻的十分之一左右；借助安全可控的钻石培育实验室，又能够最大程度减少开采钻矿对环境的破坏；为彩钻这个充满传奇色彩的珠宝品类快速实现市场下沉提供了可能。因此，合力造化为青草莓锚定“专注彩钻”的品类定位，在年轻市场率先展开布局，将彩钻的专业知识和理念引向大众市场，成为新消费市场的“彩钻定义者”、“年轻人的第一颗彩钻”。

拥有彩钻的华彩，但去除了彩钻的奢靡；拥有彩钻的品质，但去除了对环境的破坏，这种独特的品质让青草莓在轻奢彩宝市场上如鱼得水，与年轻的珠宝受众紧密结合在一起，轻量化的价格和定制化的设计服务让彩钻首饰能够适应各种日常化的佩戴需要，更加贴合年轻人表达自我，传达爱意的多样化需求，成功放大了青草莓的彩钻品类声量，大大拓宽了市场对彩钻的认知度和接纳度。

闪烁“石之灿”，塑造明快品牌形象

独特的定位方向决定了青草莓的品牌形象也势必不同反响，，合力造化力求将青草莓品牌形象与市场上主流的沉稳奢华风格差异开，将自身细分领域的受众亲和力最大化——

从LOGO到超级符号，我们紧密贴合草莓形体，勾勒轻盈灵动的品牌标识；定义品牌专属色“蒹葭青”，突出强化形象的情绪感染力，讲述最青涩、最动人的青春情愫；IP更是进一步强化情绪定位，塑造青草莓外星人“YOYO”，将“爱之魔法”通过璀璨彩钻传达给每一个勇于选择，个性独立的年轻人。

通过品牌形象的强化传达，青草莓确立前所未有的鲜明珠宝形象，品牌个性魅力冠绝行业，成为了“最个性的珠宝，最典雅的潮牌”！