二手奢侈品哪样最抢手？“静谧奢华风”打上高端局

虽然我们生活在一个充满不确定性的时代，但对于数以百万计的时尚消费者来说，他们可以选择并决定自己的时尚服装和风格。这种安全感和控制力无疑是生活的一部分。一个小小的祝福。近日，全球领先的二手奢侈品电商The RealReal发布了第六份年度奢侈品转售报告（以下简称“报告”）。报告通过对The RealReal超过3360会员的购买和发货行为进行统计，展现宏观经济不稳定背景下消费者对品牌和产品的需求变化以及不同年龄段消费者的购买行为环境。行为变化，分析不同代际消费者的购买行为以及对流行趋势的不同选择。

报告指出，尽管人们普遍担心全球经济疲软，但这并没有阻止消费者继续购买奢侈品。此外，在过去一年半的时间里，消费者对于二手奢侈品转售的态度也发生了重大变化：消费者的选择变得越来越明智，复古、破损的物品已经成为产品。非常受欢迎，消费者有足够的勇气去尝试发现他们原本不会考虑购买的品牌和款式，并且不怕突破风格的界限。不仅如此，消费者还重新定义了奢侈品的“奢华”——他们不再一味地追求奢华和魅力，而是追求更符合当下社会环境的现代审美。

The RealReal 总裁兼首席运营官 Rati Sahi Levesque 认为，价值在推动二手奢侈品转售市场方面发挥着关键作用。她指出：“正如我们在今年9月的奢侈品寄售报告中所说，‘价值’仍然是影响消费者的关键因素。价值对不同的人来说可能意味着不同的东西，无论是商品的价格，还是这个产品的价值。”触动消费者的情感。”她还表示，尽管对未来经济状况感到担忧，但消费者仍然选择投资具有长期价值的产品。这种不太可能的态度反映在她越来越倾向于投资“低调的奢侈品”商品，以及她越来越倾向于仔细调整和混合来自不同时代和审美的单品，以创造自己的个人风格优越。 “他们试图寻找并购买状况良好的二手商品，以获得最新款式，令人欣慰的是，如果他们选择了正确的商品，他们将获得丰厚的投资回报。我们看到消费者在以下方面发生了变化：思维和购物习惯。

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安静奢华成为流行审美

简洁的轮廓、中性的色调以及恰到好处的精致与优雅，这种低调的奢华风格不仅占据了当今热门的电视和娱乐节目，也占据了二手奢侈品的畅销榜。报告显示，在今年的奢侈品转售市场上，符合“安静奢华”或“隐形富豪”审美的品牌表现非常出色：Celine和Bottega Veneta跻身最受追捧品牌前十名。超越更加强调个性的Balenciaga；古驰（Gucci）继续位居榜首；路易威登位居第二，其次是香奈儿、普拉达、爱马仕、迪奥、圣罗兰和芬迪。

整体增长显着的品牌方面，Loewe 在 RealReal 平台上的搜索量增长了近 60% (59%)，而 Loro Piana (36%) 和 Miu Miu (22%) 也出现了显着增长。具体到产品上，自从“芭比风”风靡全球各个角落以来，Valentino独特的粉色调产品销量增长了264%。菲拉格慕 (Ferragamo) 斜挎包在圣路易斯的销售情况

与身上堆满各种大标志的奢华服装相比，时尚名流眼中的“安静奢华”就是优雅、含蓄、气质的代名词。 The RealReal 女装时尚与战略合作关系高级总监 Noelle Sciacca 表示：“大多数二手奢侈品一般都具有‘低调奢华’的核心基础。”商品的价值属性。如今，这类产品更多循环经济很重要，客户买了一件漂亮又优质的羊绒衫带回家，穿了以后不再需要了，就拿去寄售了，这件衣服还是很经典的，今年给我们印象最深的是令人惊讶的是，千禧一代和 Z 世代也追随这一审美趋势，并对 Brunello Cucinelli 和 Loro Piana 等品牌感兴趣。

有业内人士认为，不稳定的经济环境是策划这一新趋势的主要原因之一。时尚博主Benji Park表示，在当前通货膨胀和经济动荡的环境下，奢侈品消费者更倾向于将财富隐藏在简单的款式中。时尚潮流预测公司WSGN的时尚情报总监洛娜·霍尔(Lorna Hall)在接受媒体采访时也表示：“当大多数人都在努力维持家庭的基本生活时，财富的表达似乎就显露出来了。 ”

《穿》不败经典

从近几年如雨后春笋般涌现的各类二手、二手、古着服装店不难看出，“复古风”早已在时尚圈占据了自己的一席之地。“Vintage”通常指特定年份的精美产品，包括衣服、包包、配饰等。近年来，这个词在时尚圈被大量使用，更多时候指的是过季的新衣服或二手衣服，充满年代感和古董图案。

虽然它有很重的年龄加成，但vintage并不意味着“老”或“alized”。很多热爱复古风格的时尚达人甚至认为，相比于追随当下潮流、当季流行，他们才是真正懂时尚的人——复古体现了一种不畏时间流逝、追求经典的风格。精神。

报告显示，自2023年以来，复古包袋的总需求增长了300%，Z世代消费者的支出同比增长40%。在众多同类包包中，爱马仕的二手货转售价值最高。仅该品牌Birkin包的二手价就涨至原价的127%。在配饰品类中，古董劳力士手表依然“一机难求”，转售价值上涨304%；百达翡丽的为207%，欧米茄和斯沃琪的联名表为205%。

报告还指出，在千禧一代和Z世代的推动下，“公平”产品的受欢迎程度创历史新高，该类别的需求同比增长265%。 The RealReal 的高级时装总监 Noelle Sciacca 解释说，一件处于一般状况的物品通常意味着该物品比一件处于良好至中等状况的物品磨损得更严重，但这种磨损不会影响服装的正常功能。 “一般磨损可能是下摆撕裂或纽扣缺失，但如果拉链损坏到无法拉上拉链的程度，我们将拒绝它。”但她补充说，就价格而言，一般状况下的物品是可以比较的。好看的商品价格便宜20%左右，让很多以前买不起奢侈品的人享受到了“奢侈品消费的民主”。

The RealReal 首席营销官萨曼莎·麦坎德利斯 (Samantha McCandless) 表示：“传统上，时尚就是完美的外观和紧跟最新潮流的代名词。” “然而，最近对状况一般的二手物品的需求激增，标志着人们对不完美的接受。破旧的外观甚至成为了一种荣誉徽章。今天的消费者愿意投资这些旧但做工精良的物品，虽然不完美，但仍保留其固有的品质和美丽。

年轻力量支撑时尚新格局

对未来经济的不安促使大多数消费者选择经典、高品质、保值的产品。但可能让很多人惊讶的是，对二手奢侈品最热衷的群体是Z世代的年轻人。

据《2023年循环时尚行业趋势报告》统计，Z世代参与二手奢侈品转售的比例超过52%。作为新一代消费群体，Z世代非常关注环境问题和可持续发展。他们重视资源的有效利用并减少浪费。二手奢侈品作为循环经济的新细分领域，符合他们的价值观和愿景。作为不断壮大的二手奢侈品消费群体，Z世代以其超前的购物理念、强大的消费能力和独特的审美取向深刻影响着时尚潮流，也形成了二手奢侈品市场的一角。

说到这里，就不得不提到最近席卷社交平台的另一股时尚潮流“Blokecore（球衣美学）”。 Blokecore是由“bloke”（原本是外国俚语）和“core”（代表小众趋势）组成的复合词。 Bloke起源于20世纪80年代和90年代的外国足球文化，球迷通常用它来指代自己的球队。去年世界杯期间，一名网友的一段视频在社交平台上走红，吸引了不少年轻人模仿。一身老式足球服和复古球衣，搭配一条低腰工装裤和运动短裤，再搭配一双运动鞋，轻松追上这波“球衣美学”潮流。后来，越来越多的时尚圈人士注意到了年轻人对运动风格的这种有趣的重新想象。乘着世界杯的热潮，Blokecore这一实用又个性的通用着装规范开始在全球传播。它在社交平台上传播开来，随后被奢侈品牌搬上世界各地时装周的T台。

就像瞬息万变的时尚世界一样，二手奢侈品交易的未来方向也在随着消费者喜好和时代的变化而不断变化。但无论潮流如何变化，只有不盲目跟风，认清自己的需求，为自己的风格买单，才能一劳永逸地实现美丽。

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