MCM携手超模CINDY CRAWFORD呈现全新2023秋冬广告大片

2023年8月21日，德国奢侈品牌MCM推出全新2023秋冬广告活动，向品牌起源和传奇历史致敬，并展示品牌标志性风格。该广告大片由著名超模Cindy·克劳馥 (Cindy Crawford) 主演，尤尔根·泰勒 (Juergen Teller) 掌镜。

MCM全新秋冬广告大片与传奇创意王牌Fabien Baron Baron & Baron合作，传递积极年轻的生活氛围和不妥协的生活态度。超模Cindy·克劳福德 (Cindy Crawford) 手拿 Mode Travia 系列斜挎包亮相，优雅地倚在 MCM 最具标志性的干邑色皮包上。作为 MCM 奢华皮革系列的一部分，Mode Travia 包袋采用现代剪裁打造出强大的廓形。精致的皮革带来柔软的触感，并捕捉新的造型灵感。Cindy背后是MCM经典的干邑色Viestos包包产品。与该品牌的标志性徽标一样，MCM Viestos 由月桂树和钻石图案、MCM 字母和干邑色组成。它被用于许多流行的 MCM 包袋款式，如背包、手提包、单肩包、波士顿包、斜挎包和手提包。

回顾经典，展望未来，经典符号像纽带一样连接着Visetos MCM的过去和现在。大片不仅呈现了各种经典背包，还有今年新推出的 Maxi Monogram 系列。这个新系列重塑并放大了Visetos图案，以更大胆和创新的方式重新诠释。在屏幕上，这则广告巧妙地借鉴了该品牌 1996 年的广告。巧合的是，该广告还以Cindy·克劳福德为主角，并由已故伟大摄影师 Herb Ritts 拍摄。此次，摄影师Juergen Teller将硬箱拓展至MCM各个类型或系列的各种包袋，用艺术镜头语言捕捉MCM不分季节、年龄和性别的时代精神。

“对我来说，这次拍摄是对我在 90 年代第一次与 MCM 合作的回顾。我怀念和我的好朋友 Herb Ritts 一起拍摄的时光。MCM 的经典包包永远不会过时。”Cindy·克劳福德说道。

脱胎于1970年代末慕尼黑的创新精神和先锋态度，MCM向外界传达了一种L'enfant可怕的品质——不陷入传统陷阱、不拘泥于社会规则、富有创造力和想象力、追逐为梦想、为创意驰骋。MCM 因致力于为勇于表达自我的新兴且有影响力的旅行爱好者提供功能性设计而享誉全球。

创意总监法比安·Baron (Fabien Baron) 表示：“很荣幸能够与Cindy和于尔根两位优秀的合作者一起捕捉新时代的精神。Cindy和克劳福德是我一直钦佩并喜欢与他们共事多年的老朋友，她的工作感觉很专业，我很欣赏她为每项工作做了充分的准备和吸收知识；Juergen Teller 是一位真正的艺术家，他为自己的每件作品带来了独特和创新的视角。这一次，我们标志着一个新的开始。 MCM 的时代。”

MCM Global AG 总裁兼品牌商务官 Sabine Brunner 表示：“此次新活动是重塑 MCM 品牌形象的关键一步。我们于今年 6 月的米兰时装周上首次展示了新的品牌方向，而这一次我们正在与Cindy合作定义品牌的传统原则，未来MCM将推出焕然一新的生活方式和成衣系列，以及2024年春夏系列的创意皮具和配饰；探索我们的历史Cindy·克劳馥强调了MCM品牌形象的建立。当然，这些通过回顾传统、展望未来来重塑传统的举措，也是为了赋予其活力和年轻感，完善品牌的未来。

模特：Cindy·克劳福德

照片：尤尔根·泰勒

创意总监：法比安·Baron

现场总监：帕特里克·哈里曼

造型：杰西卡·迪尔

化妆：黛安·肯德尔

头发：本杰明·穆勒

布景设计：玛丽·霍华德

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