收回代理权8年后，尤尼克斯上海首开直营旗舰店

【中国服装圈.第2762期】素材来源：品牌官网

8月8日消息，尤尼克斯（YONEX） 上海旗舰店在淮海路巴黎春天正式开业。该店是中国大陆地区第一家由尤尼克斯品牌直营的实体店，也是除日本 YONEX SHOW ROOM 外，品牌在海外开设的第一家旗舰店。

据悉，尤尼克斯上海旗舰店占地面积553平米，涵盖羽毛球、网球、高尔夫、单板滑雪等在国内主营的四大体育运动，并设有AR互动设备、室内模拟球场及定制服务区域等。

这家创立于1957年的日本运动用品公司最开始是生产加工羽毛球球拍，到了1969年开始着手于铝制网球拍，在1982年，尤尼克斯开始使用炭素原料如石墨生产高尔夫球杆。如今，尤尼克斯的范围已经扩展到滑雪板、散步鞋、足球装备、运动自行车乃至风力发动机叶片等行业。

整体来说，尤尼克斯在羽毛球用品届拥有较高地位。早在2002年，尤尼克斯就已进入中国市场，彼时委托广州威健体育用品有限公司作为中国总代理，全权打理其在中国的一切事务。

不过在尤尼克斯进入中国市场时，和当时很多外资企业一样，这家日本公司同样显得谨慎。

到2015年的4月份，尤尼克斯从代理商手中收回了代理权，正式宣布成立“尤尼克斯(上海)体育用品有限公司”。这家公司的前身是尤尼克斯上海高尔夫贸易有限公司，成立于2010年，成立之初仅在中国销售高尔夫用品。作为品牌的新的中国销售方，尤尼克斯(上海)体育用品有限公司销售羽毛球、网球、高尔夫等所有尤尼克斯品牌商品。

当时对于和中国总代结束合作，尤尼克斯曾公开表示是因为“合同届满”，同时也会和经销商合作一起做专营店，但当时并未透露具体的开店数量。

作为全球知名的体育用品品牌，尤尼克斯通过在中国开设首家直营旗舰店，并非只是想进一步扩大在中国的品牌知名度。要知道从收回代理权开始，尤尼克斯在中国市场一直是以经销商合作形式开设专营店，或在电商渠道销售，时隔7年，尤尼克斯在中国开设直营旗舰店的意义非常重大。

尤尼克斯在中国开设旗舰店的战略决策，不仅是进一步巩固其在中国市场的地位，通过已经沉淀到的深厚基础，完全可以为品牌带来更多机会，但对于这家非常谨慎的日本公司来说，是开始选择相信中国体育行业的发展了。

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