越来越多“附赠品卡牌”出现，意味着什么？

如今内地卡牌市场正逐步发展壮大，各卡牌出品方也如同雨后春笋般冒出，卡牌产品更是百花齐放、层出不穷。

而以“附赠品”身份出现的卡牌相信你我并不陌生，其中最具记忆点的当属小浣熊干脆面当中的“水浒卡”，而球星卡的本源也正是作为促进销售的附赠品。当卡牌逐渐成为文创市场的主流产品之时，将卡牌作为“附赠品”这股风潮，似乎又要再度掀起。

近期，泡泡玛特、TOP TOY、寻找独角兽等潮玩公司都在某些盲盒手办系列中插入“潮玩卡”，从而为盲盒增添新玩法。同时潮玩卡也具有随机性，且出现概率并不高。在低概率的加持下，可为潮玩卡带来一定的市场价值。

即便是稀有度最低的潮玩卡，平均成交价也可达几十元，且有一定的交易量；至于更为稀有的隐藏款潮玩卡，其成交价可达数百元，更甚者则能直奔千元。因此具有市场价值的潮玩卡，也成为了盲盒手办产品的一个新搏点，同时也为盲盒内放置的卡片实现了价值延伸。

而在科洛舍推出的《陈情令》国风音乐专辑当中，还包含了1包官方收藏卡，其与常规的卡牌产品相似，都含有多个卡种及平行版本。其中的实物卡更是由剧中角色使用过的道具衣物切割并镶嵌到卡中制成，对粉丝而言具有极大的吸引力，可起到“以卡带货”的作用。

蓝忘机的饰演者王一博的衣料卡为该附赠收藏卡的最大搏点之一，其成交价高达2000元；而人气稍弱的角色的衣料卡也能以数百元成交，市面上更是有不少人将该系列收藏卡以高价挂售。

高价值卡牌促进市场需求的增加，令其在官方商城实现售罄，“带货”效果显著。

早前麦当劳与高达的合作吸引了不少“胶佬”的眼球，虽然双方合作推出的巨无霸配色EG系列由于售价较高，收到了褒贬不一的评价，但充满高达元素的麦当劳产品包装，以及购买巨无霸单品或巨无霸套餐均可获得的高达“争锋对决”卡牌，为粉丝带来了较好的消费体验。

附赠品卡牌在此次合作的作用更多是丰富双方合作内容，并吸引高达IP的粉丝消费，从而达到为麦当劳品牌与高达IP带来流量、维持热度的目的。

由于需要极大的卡量吸引粉丝消费，因此其市场价值有限，全套卡牌的成交价在100元左右浮动。

近日卡卡沃与陈冠希主理的潮流服饰品牌CLOT，以及运动品牌Nike实现联动，合作打造“球鞋卡”，作为CLOT与Nike双方合作的收官之作——"WHAT THE CLOT?" DUNK鞋款的附赠品。

该系列球鞋卡包含"What The? CLOT" Dunk灵感采集鞋款卡、带有平行版本的"What The? CLOT" Dunk鞋款卡，以及陈冠希签名卡三个卡种。

附赠卡牌在为收官之作增添玩法、加深印象的同时，还以陈冠希“签名卡”作为搏点吸引购买、抬高二级市场价格。另外，将陈冠希本人的玩卡爱好代入产品，也起到了满足私心的作用。

卡牌小巧精致、成本相对较低的特点，令其衍生出附赠品的属性。相信附赠品卡牌将来也会现身其他领域，继续发挥其独特价值。

而在上文提到的四种形式中，附赠品卡牌均起到了不同程度的“带货”作用，这也从侧面说明了卡牌产品正被市场认可、且具有一定的市场价值。

在卡牌市场持续发展的当下，卡牌还可能会以更多不同的形式呈现在大众面前，让我们一同保持期待！

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