路易威登激进革新腕表业务：淘汰八成旧款，新品均价涨五倍

记者江河|黄山

界面新闻编辑|卢千清

路易威登向外界展示了其业务的根本性变化。

LouisVuitton路易威登近期发布了两款全新不锈钢版本的Tambour，分别是银灰色表盘搭配同色不锈钢表链和深蓝色表盘搭配银灰色不锈钢表链，两款都是首发款。一件式手链设计。

值得注意的是，这两款腕表还搭载LFT023自动上链机芯，该机芯由路易威登高级制表工坊LaFabriqueduTemps首次打造。

这家总部位于日内瓦的制表商与专业机芯制造商LeCercledesHorlogers合作开发了这款机芯，这也是路易威登历史上首款自动上链机芯。该机芯在设计和打磨时充分考虑了路易威登品牌的元素，例如让人想起Monogram花卉图案的空心桶盖，以及微型摆陀表面雕刻的类似“LV”标志的文字。

这款机芯的推出，是路易威登向业界和消费者发出的新信号，即品牌拥有独立生产和研发复杂机芯的能力。瑞士制表界普遍认为，如果一名制表师能够独立开发复杂机芯，通常意味着他具备成为专业或领先制表品牌的技术背景。

对于LouisVuitton这样一个擅长皮具和时尚的奢侈品牌来说，做这种测试和生产是更有诚意的。事实上，在高级腕表领域相对更时尚的香奈儿和爱马仕，在早期进入高级腕表领域时，也采取了类似的策略。

路易威登透露，除了上述两款腕表外，品牌很快还将发布三款全新Tambour系列腕表，这将“正式开启Tambour系列腕表的新篇章”。

路易威登于2002年首次推出Tambour腕表系列，其特点是鼓形表壳设计。经过21年的发展，Tambour系列已成为路易威登产品的代表系列。

不过，路易威登手表部门计划在2023年分拆，并对包括Tambour系列在内的整个手表产品线进行重大改变。全新Tambour腕表系列的设计更加简约优雅，适合运动休闲佩戴，并配备自动上链机芯，这是路易威登转型为高级制表商的开始。

随着全新Tambour腕表系列的推出，路易威登计划将之前80%的腕表撤出市场。具体来说，现有的100多个产品编号将减少至仅20个左右，其余型号将包括几款女士手表、2023年推出的TambourHorizonLightUp智能手表和TambourStreetDiver潜水手表，以及5款女士手表。得到今年发布并发布的新款Tambour系列腕表。

不仅如此，据《女装日报》报道，新款Tambour系列腕表的价格将比老款贵五倍。“同时将平均价格从4,000欧元提高到20,000欧元是一场豪赌。”路易威登手表总监让·阿尔诺(JeanArnaud)在文章中表示，“就品牌规模而言，这只是一场小游戏，但对于路易威登手表部门来说，这确实是一次彻底的改变。”

这一变化符合路易威登品牌的整体战略，即吸纳高成本群体。JeanArnaud表示，路易威登的目标“是让我们品牌的以往客人和粉丝能够在基层的高级制表工艺中找到共鸣”。以及定位的先验知识。

“我们没有销售目标，也没有年度增产计划。我们会慢慢增产，以确保为客户提供的产品质量。”

更具体的层面上，为了确保平稳过渡，路易威登停止了18个月前淘汰的旧款腕表的生产，而新款腕表则计划在2023年7月之前进入该品牌的专卖店。JeanArnaud解释说，按下“暂停键”是品牌向潜在买家解释新产品方向。