奢侈品牌珠宝的“消费陷阱”，炸出多少精致穷的女孩

你一定听说过，奢侈品牌珠宝出现的各种问题——掉钻、掉色、氧化、划痕、断裂等等。对于这些质量问题，大多数人感觉愤怒、不解、不值当。但是今天乖星想要给这些大牌“洗白”，这些问题都是再正常不过的，不属于品质问题。

为什么这么说呢？其实这些品牌在详情页上，就明确说明了商品的材质。比如施华洛世奇写了材质是仿水晶、合金，那么掉色、钻石不亮就是正常的；蒂芙尼写了材质是纯银，那么氧化就是正常的。

另外还有卡地亚镯子有划痕也是正常，高度抛光的表面就是容易有划痕；宝格丽贝母断裂，是因为贝母本身就比较脆弱。所以我说，这些问题都属于正常的首饰损耗陈旧问题。

既然如此，为什么人们会感觉愤怒？当然是因为它高昂的价格、知名度高的品牌效应，让人们自动为它们加了一层神化的“高贵滤镜”，认为这么贵这么有名的产品，就应该无所不能、无坚不摧。所以当首饰受损时，那种落差感就十分明显。

试想一下，如果你的手链就是普通店铺买的，坏了的话，你还会有这样的情绪吗？这就是我们今天要说的，奢侈品消费给人们带来的焦虑。

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小红书有一位贴主说，以为自己的LV戒指丢了，一整天心情都不好。这样的坏情绪，让她意识到，因为自己并不是特别富有，就因为一个奢侈品戒指的丢失，而焦虑低落。

这种情绪，和文章开头“因为奢侈品首饰有损伤而愤怒”的人群是一样的，都属于奢侈品带来的焦虑。

实际上，奢侈品品牌的消费人群，主要还是面向有钱人。比如有些昂贵的礼服、鞋子都是一次性的，穿完就扔，根本没想过要维修。珠宝也是一样的，有钱人可能有很多这样的首饰，不在乎丢失，低频率佩戴也使得首饰没那么多损伤。

他们的情绪不会被这些首饰而左右，也不会因为首饰而焦虑。

那么如果你对奢侈品有焦虑感，做不到有钱人那样的不在乎，就要像小红书原贴说的那样——不要去消费超出自己层次的东西。

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那怎么判断这个东西有没有超出自己的层次？

首先不要冲动消费。买之前问问自己，是否急需这件首饰、或者是否有其它更要紧的东西需要付款（比如房租、伙食费等）？之后还是否有闲钱购入首饰珠宝？其次就像小红书的小姐姐那样反问自己，是否会因为它的丢失而感到不安？它若有一点点损伤，你是否会心疼？最后你可以把这份钱等价换成别的有意义的事，比如去旅行、吃大餐、学一个技能，哪一个会让自己更开心？

如果你的答案更偏向于奢侈品，那说明奢侈品不会过多地给你带来焦虑；反之，奢侈品就是不属于你层次的东西啦。

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现在买奢侈品珠宝服饰的年轻人真的不在少数，很多都是外表看上去光鲜亮丽，实际上存款没有多少，也就是我们常说的“精致穷”。

在这些人群中，有的是要满足自己的虚荣心。工资不高，却拼命营造出家境优渥、有时尚品味、随性潇洒的人设，暗地里借款、饮食不规律，做着伤害自己的事。

有的则是盲目跟风，觉得网上的人都在买，身边的人都有，自己也得跟得上潮流。

而“精致穷”的大部分是女孩，是因为女性的消费能力会比男生高。针对这一点，不少商家设下“陷阱”，比如用流量小生代言主要面向女性的商品。

粉丝也很买账，激情下单表示支持。商家趁机又割了一波韭菜。

还有王者荣耀的妲己皮肤，首次用抽签的随机方式获得，少则400元多则3000元。而喜欢玩妲己的，多数为女孩子。这么多钱换来冷冰冰的电子数据，真的值得吗？

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这几年“消费降级”的概念还挺流行，主打不买贵的、找平替品、不买非刚需的、不买重复的，以省钱、存钱为安全感，对生活做简化。现在的年轻人也逐渐清醒，不再去冲动消费。

这里说的平替不是高仿。我经常看到有人问：戴高仿丢不丢人？高仿被认出来了怎么办？这种虽然少花钱，但还是奢侈品带来的焦虑，同样是进入了死胡同。那你就可以买小牌首饰嘛，也很好看。

有人说消费降级其实就是低配生活嘛，我更宁愿活在当下，想花就花。每个人的消费观不同，怎么选择是你的自由。如果你想花就花，就不属于焦虑的范畴，也就不需要消费降级。

这里主要还是说又感到焦虑、又想买奢侈品的小伙伴们，乖星建议不要冲动消费，要分得清主次。慢慢地，你就会发现消费降级后所带来的存款充盈，以及对未来目标更有规划的安全感。

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