Burberry发布新LOGO，蓝色战马回归！你get到真正含义了吗？

2月6日，在清空Instagram官方账号后，英国奢侈品品牌Burberry发布了品牌全新蓝色LOGO，以及新创意总监Daniel Lee主导拍摄的全新创意大片。与此同时，Burberry的微博账号也已更换了新LOGO，微博内容仅可显示Daniel Lee主导拍摄的创意宣传片，此前的博文均已无法查看。

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Burberry CEO Jonathan Akeroyd此前在接受媒体采访时曾透露，Daniel Lee已经有了一些非常令人兴奋的想法，有望提振品牌形象和影响力。

早在2018年，Burberry发布当时全新LOGO引起了设计圈一片哗然，因为Burberry将传统的骑马LOGO改成了几乎没有任何辨识度的非衬线体。随后还推出了以创始人Thomas Burberry名字的首字母TB组合的标志，配色是对比强烈的蜂蜜色、米色和白色。

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而今年Burberry的新字母标识采用了纤细、优雅的字体，与此前Gobbetti和Tisci推出的块状无衬线的字母标识形成了鲜明对比。

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同时发布的还有重新启用带有“Prorsum（拉丁语：前进）”字样旗帜的骑士图像标识（Equestrian Knight Design），并用皇室蓝取代此前的黑色。这一图标的历史可以追溯到1901年，是Burberry的经典LOGO，之前于2018年被Riccardo Tisci停用、更换为代表品牌创始人Thomas Burberry的“TB”字母组合标识。

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有业内人士认为，Daniel Lee擅长颜色营销，或许会把皇室蓝造成Burberry的标志性颜色，就像鹦鹉绿在的麾下逐渐Bottega Veneta的品牌资产一样。在Bottega Veneta，Daniel Lee也是从最初的小范围实验性采用鹦鹉绿开始，随后逐渐转至大面积平铺，最终把品牌包装袋也更换为鹦鹉绿。

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Daniel Lee启用皇室蓝作为Burberry新LOGO的颜色并非空穴来风。皇室蓝指的是天青石的蓝色，被广泛的使用于欧洲王室的徽纹或服装上，而创立于1856年的Burberry是英国皇室御用品牌之一。去年7月Burberry作为伊丽莎白二世登基70周年庆典的官方合作伙伴推出了一系列特别庆祝活动，包括漂浮草地、纪念丝巾以及艺术墙等。

图片来源 | Burberry官微

Daniel Lee在去年12月接受采访时曾直言，Burberry是代表整个英国文化的品牌，“比起让者感到，我更希望大众能通过我的诠释，以新的视野重新认识Burberry。”负责的首个Burberry系列将于2月20日发布。

而随着全球零售大环境的持续升温，Burberry对未来持积极乐观态度，新阶段的发展关键词为品牌力提升、产品创新和强化零售网络，中期和长期目标为以高个位数的增长速度让年收入达到40亿英镑，最终迈进50亿英镑俱乐部。

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值得注意的是，Burberry这次在配色上有了新的突破。一改以往的黑白，增加了一款亮眼的宝蓝色。

这次换回骑士Logo，可谓是Burberry的一项重大风向变化，代表着该品牌将再次回归传统英伦风的决心。毕竟上一次骑士Logo大流行，还需要追溯到2000年左右。

而如今的Burberry不断掉档，折扣越来越大，此时请来擅长传统与创新的Daniel，不知道会产生什么化学反应。伦敦时间 2 月 20 日晚上 8 点，也正是2023 秋冬伦敦时装周期间，Burberry将正式发布这位创意总监的新设计。

这么多年只有英伦风格深入人心的Burberry，潮流街头路线没走通，不知道接下来想怎样吸引年轻的金主们。

BURBERRY 2018年的品牌升级彻底掀起了奢饰品行业的LOGO换新，几乎我们所熟悉的大牌LOGO都向非衬线体转变，现在BURBERRY标志换新其它品牌是否还会跟随？