Jordan品牌入华25周年，新生与融合

历经25年的文化交融和故事传播，Jordan品牌在中国市场一直保持着旺盛的生命力。

自1997年进入中国市场，Jordan品牌至今已横跨四分之一个世纪，明年又是“飞人之年”（2023），这个尾数之于Jordan品牌的重要程度不言而喻。

两个重要年份接踵而至，在承上启下的关键时刻去回顾Jordan品牌与中国市场的点滴，研究其如何助推中国球鞋文化发展，接下来又将如何把这种文化和影响力传承下去，确实是个不错的时机。

左手文化，右手产品

1980年代，NBA开始向CCTV提供比赛录像，大多数中国球迷正是通过这些录像和后续的比赛转播，见证了迈克尔·乔丹（Michael Jordan）从“黑人少年”变成“篮球之神”，并且坐稳头把交椅的辉煌历程。

而在1997年，当Jordan品牌进入中国市场后，跟乔丹穿上同款的球鞋、球衣，逐渐成为一件时髦、有范儿的事情，不少球迷省吃俭用，甚至就为一个原价买鞋的资格而通宵排队。中国消费者对于“乔丹同款”的喜爱和追逐，实际上是为产品背后所蕴含的故事、情怀和回忆买单，有的人是因为看了乔丹的“流感之战”而爱上AJ 12，有的人是因为看了乔丹的“最后一投”而迷上AJ 14……

现任Jordan品牌⼤中华区总经理陈诰礼也与懒熊体育分享了他与乔丹、Jordan品牌的故事：“我当年因为乔丹而爱上篮球，因为Jordan品牌的产品而爱上球鞋，后来因缘际会进入公司，还是做与产品相关的工作。在公司工作15年后，现在坐到Jordan品牌⼤中华区总经理的位置，对我个人来说意义非凡。”

大家对于乔丹和Jordan品牌都有着属于自己的那份故事和回忆，品牌自然在球迷、消费者心中种下了一颗球鞋文化的种子，这在当时的中国市场称得上是头一回。日后，Jordan品牌见证着中国消费者对于球鞋产品的热烈追捧，中国球鞋文化蒸蒸日上。从这个角度来说，Jordan品牌一路陪伴着中国篮球文化、球鞋文化的发展。

与此同时，Jordan品牌与中国文化做结合，积极融入中国市场。在产品方面，Jordan品牌有经典的“CNY”中国新年系列产品，还有从玉器、剪纸、脸谱、竹木等元素中汲取灵感后推出的中国风主题产品。而在经营方面，Jordan品牌稳步铺设其线下门店渠道，并且在2016年12月3日入驻天猫商城，完善其线上销售渠道。此外，Jordan品牌还与中国人气球员郭艾伦、杨舒予、李添荣、滑板选手向小军以及Hiphop舞者黄怡签约，从篮球、滑板、舞蹈等多领域出发，进一步强化了与中国市场、消费者的连接。

Jordan品牌的产品推动着中国球鞋文化发展，中国文化元素给予Jordan品牌在产品设计思路上的启发，彰显着文化与产品之间的共生共荣。

多年摸索，全新布局

在中国市场摸爬滚打25年后，Jordan品牌也希望以新面貌、新方式触达消费者。12月23日，Jordan品牌与滔搏共同打造的全球第一家限时体验店正式在上海淮海中路落地。

Jordan淮海限时体验店的一层放置了不少艺术装置，包括以乔丹六代冠军战靴为灵感设计的雕塑作品，二层则是零售空间，提供与街头文化相关的潮流单品。从店内布局可以看出，Jordan淮海限时体验店不仅具备产品销售功能，更重要的是品牌精神、文化的展示以及与消费者的沟通交流。

通过在中国市场的经营和深耕，Jordan品牌在与中国文化的交融、与中国消费者的交流等方面总结了不少心得。为了更好地融入中国市场，Jordan品牌在各个城市开设门店时，店内所用的DIY素材都有着浓浓的城市特色，而在打磨中国新年系列产品时，更是Jordan品牌对于中国传统文化的一次学习和解读。

值得一提的是，Jordan淮海限时体验店将承担Jordan品牌2023中国新年系列产品的首发任务。该系列以“本命”为核⼼概念，涵盖多款鞋服产品，比如以中国传统水墨山水画为设计灵感的AJ 1低帮和AJ 23、参考中国传统民间艺术剪纸而设计的夹克、卫衣、T恤等服饰单品。

在鞋服产品的设计中用好中国文化元素，Jordan品牌既希望以这种形式与消费者们共度美好新年，也希望为消费者们提供更多新年、本命年穿搭选择，从年轻人的角度出发重新诠释“本命”，鼓励他们去打破生活中条条框框的限制和禁忌。

Jordan品牌推出中国新年系列产品以及其他带有中国元素的产品，体现了对中国市场的重视程度。未来，陈诰礼希望这一系列产品依然能从Jordan品牌的精神出发，融入更多传统文化和年轻人文化的内涵。

助力消费者是Jordan品牌一如既往的坚持，对中国草根体育赛事“下站东单”的支持也是一个好例子。

谈及中国街球文化，“下站东单”显然是不容错过的篇章，许多草根球手正是通过这个赛事打出名堂。作为中国篮球文化、球鞋文化发展的推动者之一，Jordan品牌决定与“下站东单”联手，一方面是为中国草根球员们提供更好的圆梦舞台，另一方面是通过实战，直观地向消费者们展示其产品实力。

“下站东单”不仅是对草根球员们的一次试炼，也是对Jordan品牌的一次考验。因此，Jordan品牌打造的“下站东单”系列产品就以水晶原石为设计灵感，无论是球员还是产品，只有历经淬炼和打磨，才能更加闪耀。

除了草根球员，Jordan品牌还心系中国的年轻球手。Jordan中国高中篮球联赛全明星赛已经连续两年举办，在耐克中国高中联赛基层赛发挥抢眼的球员们齐聚于此，既有一展球技的机会，也赢得了外界的认可与关注。通过全明星赛，Jordan品牌能深入到校园层面，鼓励年轻球员更加努力地追逐自己的篮球梦。

新店开门，未来可期

全新的限时体验店和新年系列产品齐上线，Jordan品牌在中国市场的新篇章正徐徐展开，序章就从“飞人之年”开始。

乔丹在2003年彻底告别NBA赛场，与上一代球迷相比，新生代球迷没有亲眼看过乔丹的比赛，对于他的故事和传奇可能不会有那么强的感受和共鸣。因此，当20年后“飞人之年”到来时，Jordan品牌在与新生代球迷、消费者做沟通的过程中就需要找到新的故事点和触达形式。

这时候，街头文化就是一个很好的切入口。“我们会稳固在篮球方面的连结，确保自身优势，但在了解、演绎街头潮流时，我们现在也会拓展思维，以前可能全都是从篮球出发，现在我们明白除了篮球，还有诸多元素在支撑、壮大街头潮流文化。我们希望让Jordan品牌变得更加多元。”陈诰礼向懒熊体育表示。

年轻一代消费者重视个与自由，街头文化也随之走红，其兼容并包的特点为品牌的门店、产品设计提供了许多操作空间。Jordan淮海限时体验店就是突破了传统的篮球运动主题，着重于运动与文化的结合，涉猎街舞、音乐、时尚等领域，通过环境布局、产品陈列、消费体验等方面的设计，成为消费者与街头文化连接的桥梁。而且随着消费者的涌入，Jordan淮海限时体验店成为街头潮人们的聚集地，其桥梁作用会进一步放大，强化品牌与潮流、街舞、球鞋等消费人群、社群之间的连结。

在陈诰礼看来，“以前我们的门店以消费为导向，现在则要满足消费者对于体验、创新、连结的需求，要让他们看到一些意想不到的东西。门店意义重大，可以帮助Jordan品牌更加形象化、个化地去连接不同层次的消费者。我们希望每一个Jordan品牌的门店都可以在当地扮演社群中心的角色，去服务大家。”

除了引入街头文化元素之外，满足新生代消费者的个表达需求也是品牌的必修课。为此，Jordan品牌在线下门店的定制服务中加入25周年特别系列，以丰富内容和现场专属服务来满足消费者的定制需求。同时，Jordan品牌还联合“超级QQ秀”，让消费者可以自由定制、打造专属的“Jordan品牌主题小窝”，增强品牌与消费者之间的互动。

Jordan品牌进入中国市场25年，从早期的摸索阶段到如今成为品牌最重要的市场之⼀，印证了中国市场的活力与潜力。而对于Jordan品牌的成功经验，陈诰礼的总结是坚持对篮球等产品的创新、通过不同领域的运动员影响年轻一代以及通过社群连结消费者。

陈诰礼透露，Jordan品牌未来会继续大力发展中国市场，“中国市场越来越年轻化、多元化，参与度越来越高，而且中国人口众多，基础设施建设持续完善，我认为中国运动市场肯定会蓬勃发展。Jordan品牌也会保持最大的支持力度，也会加速门店拓张的节奏。”

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