世界杯结束后，梅西与C罗开启新一轮个人品牌角力

记者｜秦思悦

北京时间2022年12月22日，据法国媒体报道，在梅西的阿根廷10号球衣售罄后，巴黎梅西俱乐部球衣的线上销量增长了200%。

体育电商巨头Fanatics对这种销售热潮并不意外，“梅西·阿佩尔太了不起了，他加盟巴黎圣日耳曼当天在全平台销售了超过百万件球衣，世界杯到夺冠的热度只会增加。”伟大的。”

在此热度之下，梅西的个人品牌TheMESSIStore也推出了特别系列的锦标赛，并在官网做了大量的宣传。据官网介绍，该系列服饰包括T恤和卫衣，售价在35至75美元之间。

似乎预料到了世界杯的火爆。TheMESSIStore背后的母公司MGOGlobal在世界杯开幕前几天向美国证券交易委员会(SEC)提交了在纳斯达克上市的申请。

根据MGO的IPO预案，公司拟发行150万股，募集资金800万美元，目前公司估值约为6900万美元。

据MGOGlobal官网介绍，该公司成立于2018年，总部位于美国佛罗里达州。他的主要业务是为体育和娱乐明星创建和运营个人品牌。

公司有两位创始人，一位是金妮·希尔菲格，她是美国著名时装设计师汤米·希尔菲格的妹妹，曾担任梅西百货个人服装品牌M10的设计师。另一位创始人MaximilianoOjeda是梅西的阿根廷同胞，在房地产开发方面拥有丰富的经验。

MGOGlobal去年的业绩报告显示，该公司从梅西个人品牌中获得的收入接近90万美元。该品牌目前的主要收入来自美国，其次是欧洲。

有趣的是，根据MESSI门店的最新发展规划，品牌希望将市场拓展至中东、南美和中国。

MESSIStore表示：“卡塔尔世界杯的火爆可以帮助MESSIStore进军中东市场。世界杯期间，中国和拉美的线上销售额也大幅增长。”

由于个人品牌等投资的成功运作，据《福布斯》数据显示，梅西今年有望获得约5000万美元的场外收入。

另一位“双骄”C罗也希望借助卡塔尔世界杯为个人品牌引流。

葡萄牙个人品牌CR7创立于2013年。“CR7”代表C罗的姓名首字母，也是他效力曼联时的球衣号码。

CR7的背后是丹麦最大的内衣制造商JBS。得益于C罗的全球影响力，JBS在与CR7合作一年后，已成功打入50多个海外市场。2014年，CR7进入中国市场。

虽然在合作期间C罗离开皇马，先后转会尤文图斯和曼联，但CR7的销量还是总体增长，而且成交量还在不断增加。Instagram品牌的粉丝数量超过500万。

2021年，CR7的产品品类从内衣扩展到香水、鞋履和童装。

在卡塔尔世界杯期间，CR7想借此机会进一步发展。

JBSCEOMichaelAlstrup表示：“世界杯期间，该品牌的客流量大幅增加，我们对销售额有非常乐观的估计。”

除了TheMESSIStore和CR7，英格兰球员林加德的JLingz、英格兰球员费迪南德的FiveSupply、“亚洲老大哥”孙兴慜的NOS7等明星个人品牌的销售数据在世界杯期间也有所增长。