大品连策 | 工业设计，就这样让一个品牌火了100年！

工业设计总是带给我们充满想像力的产品，从外观、结构、功能、形态、材质、颜色等等，都体现着工业设计的种种元素。它可能是炫酷的汽车，可能是炫酷又拥有强大功能的手机，也可能是造型独特又很舒服的家具等等，工业设计渗透在一个工业品的方方面面。

品牌竞争力是企业的核心竞争力在市场上的物化和商品化的表现，而工业设计正是企业和消费者之间的纽带，而当你第一眼看到一个产品时，哪怕只是外形或配色，你都能迅速识别一个品牌，这时候，通过工业设计成功打造一个品牌就是成功的！

一个好的工业设计品，不仅能给人类的生活与工作带来舒适而美好的体验，更能够让一个品牌决胜市场，脱颖而出。

大品带给为看一看，可口可乐如何依靠工业设计，打响品牌知名度，成为有型有味的行业佼佼者。

1902 可口可乐最早使用的直身瓶 Hutchinson Bottle，虽然现在看来瓶身的设计依然是很经典很美观的。但是当时的瓶身最致命的是，没有特点，非常容易被竞争对手效仿。

1910 年可口可乐在瓶身上加注产品标签 Straight-Sided Amber Bottle。已经摆脱了直筒的瓶子的样子，也有意的做了变化。除了下面的凸纹和平面的商标，可能还是没有办法跟其他的品牌区别。尤其现在看来，还有点像酒瓶子。

1912 年可口可乐使用的瓶子 traight-Sided Clear Bottle。也是在这一年，可口可乐装瓶商首次提到需要一个独特的包装与市场上其他产品区分开来。这时的瓶身也重新地选择了透明的玻璃。

1915 年可口可乐弧形瓶专利设计原稿 Contour Bottle Patent Design。决定彻底改变的可口可乐瓶装公司在 1915 年向全美的玻璃制造公司征集，要求设计一款绝无仅有的玻璃瓶，独特到「在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别。」

这样听上去几乎难以完成的要求，印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司（Root Glass Company）的设计方案却脱颖而出。这个从可可豆的形状和轮廓中汲取灵感的设计概念，获得装瓶商和可口可乐高管们的一致青睐。由此，独一无二的可口可乐弧形瓶横空出世，并申请了专利证书。但最终因为瓶型在灌装的时候底盘不稳，而被放弃。

1916 年可口可乐标准弧形瓶的样子，为适应装瓶设备经修改和瘦身后的可口可口专利弧形瓶。这款经典的瓶身曲线非常具有诱惑力，可以说与可口可乐的配方具有同样神圣的地位。正是凭借着这样超高辨识度的弧线形设计，可口可乐从一众公司中脱颖而出。之前一直抄袭可口可乐瓶身设计的公司一时间都哑言。也是凭借这样的设计，99 % 的美国人仅凭摸瓶身就能猜到这是可口可乐。从此可口可乐销量大增，也成为了历史上最成功的产品包装之一。

2005 年可口可乐推出了铝制弧形瓶 Aluminum Contour Bottle ，从瓶身的线条看，与经典的标准瓶并没有明显的差别。不过，至此，可口可乐每年都会推出一些包装的新花样。个性的图案、琳琅满目的花纹。

可口可乐一直重视着瓶身的设计，让其具有极高的辨识度，成为品牌形象重要的一部分。

未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌产品造型的优势将成为企业在市场竞争中出奇制胜的决定因素，企业有没有自己的品牌战略，有没有自己的品牌及品牌产品造型已经变得十分重要。

各大企业在产品、技术、成本、设备、工艺等方面的差异越来越小，那么工业设计此时就是制胜的关键——结构巧妙、用材讲究、工艺精湛、环保理念、功能创新、时尚色彩、外形美观等都将使品牌与产品脱颖而出。

因此，挑选一家专业性的工业设计公司可能关乎到企业命运。

来源：楚创谷

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