那些年的世界杯广告：小男孩何塞到踢出传奇，哪个是你的经典

世界杯不仅仅是世界足坛每四年一届的盛会，同样也是各大赞助商角力竞逐的大舞台，从有电视广告开始，那些年经典的世界杯广告，同样成为了回忆世界杯元素的一大符号。

2002年世界杯

1.铁笼蝎斗 广告商：耐克

出演球星：坎通纳、罗纳尔多、亨利、菲戈、卡洛斯、中田英寿、托蒂、戴维斯、德尼尔森、维埃拉、范尼、卡纳瓦罗等

铁笼蝎斗虽然并非充满了显而易见的世界杯元素，但由于这支广告片独特的概念和创意的死斗风格。让不少人视其为历史上最佳足球广告片之一。

铁笼蝎斗最早在2002年3月就发布了一支足球战靴和一只蝎子的镜头，作为预热引导观众了解到这个秘密锦标赛。

铁笼蝎斗讲述的是24名顶级球星，参加了一个虚构的锦标赛，每队三人分成八个队进行角逐，谁先进球谁就获胜。传奇球星坎通纳担任裁判。

某种意义上说，铁笼蝎斗广告开创了足球剧情广告的新纪元，对于街头足球也有着无可比拟的推广作用。

2.与相扑手的对决 百事

出演球星：贝克汉姆、劳尔、鲁伊-科斯塔、戴维斯、卡洛斯

小时候印象最深的莫过于相扑手守门时的不动“乳”山，不知道大家有没有印象~

2006年世界杯

1.小男孩何塞 阿迪达斯

出演球星：齐达内、卡卡、贝克汉姆、兰帕德、巴拉克、卡恩、罗本、里克尔梅、西塞、中村俊辅

相信这会是很多足球迷心中的一大经典，何塞的经典之处就在于它创造性的引入了“召唤”这个概念，这一概念对于后续年代的足球广告片，有着极为深远的影响，可以说绝大部分“召唤”概念的广告，灵感都来自于当年经典的何塞广告。

当何塞和小伙伴召唤一个个球星的大名，看到他们迈步走来时，这样的广告对于当时的球迷来说是无比新鲜的，尤其是“贝肯鲍尔”和“普拉蒂尼”的神奇加盟。最终何塞被“你妈妈喊你回家吃饭”的剧情收尾，也有些让人猝不及防。

2010年世界杯

1.踢出传奇 耐克

出演球星：C罗、鲁尼、德罗巴、卡纳瓦罗、罗纳尔迪尼奥、科比

这则广告在当年同样引发了热烈讨论，倒不是广告本身有多么高大上，而是它的“反奶”属性。

广告中解围立功的卡纳瓦罗，世界杯解围失误送礼；德罗巴小组赛没出线；小罗压根就没去南非；鲁尼与C罗被寄予厚望的两大双子星，没有拿出广告中大杀四方的表现，世界杯表现惨淡。

当然，广告中几个联动至今依然让人印象深刻：辛普森家族、费德勒、科比......

2.草原足球赛 百事

出演球星：亨利、梅西、卡卡、德罗巴、兰帕德

这则广告同样在当年引发过不少讨论，得益于相关球星产品的热销，这则相关广告也受到了不少关注。最令人印象深刻的地方，自然要属非洲大区灵活的球门机制，以及迷迷糊糊最后才醒来的梅西了。

3.经典时刻 可口可乐

可口可乐的广告以历届世界杯中经典的庆祝动作为灵感，激励人们感受足球魅力和热情。

最值得一提的或许不是广告本身，而是它的歌曲。

可口可乐的广告采用了他们南非世界杯的宣传曲《wavin flag》（旗开得胜），有意思的是如今卡塔尔世界杯你依然能听到不少人在传唱当年的世界杯主题曲《Waka Waka》，但事实上12年前，《Waka Waka》在国内的热度远不如《wavin flag》。这首歌经常被误认为是当届南非世界杯的主题曲，而不是真正的主题曲《Waka Waka》，足以见得它的传唱度和影响力。

这首歌实际上是可口可乐南非世界杯的宣传曲，此前这首歌也入选过著名游戏2K 10的歌单。

4. 探索者 阿迪达斯

出演球星：梅西、齐达内等

2014年世界杯

1.赢家留下 耐克

出演球星：C罗、内马尔、伊涅斯塔、鲁尼、大卫-路易斯、皮尔洛、科比等

正如我此前所言，这一次耐克也玩上了“召唤”概念，最让人印象深刻的，还是彼时和伊莲娜热恋的C罗，那一句臭屁的“but not her~”

2.终极对决 耐克

出演球星：C罗、罗纳尔多、内马尔、里贝里、伊布、伊涅斯塔、大卫-路易斯、鲁尼

世界杯前夕，耐克用动画版的形式将旗下球星和克隆人进行了一场对决，引发关注。

3.The Dream all in or nothing 阿迪达斯

出演球星：梅西、施魏因施泰格、范佩西、苏亚雷斯、哈维

睡梦中挣扎的梅西，相信看过这届世界杯的球迷都会对这则广告有不少印象。

4. 可口可乐

同样，可口可乐的宣传曲再次唤起了我们的回忆，如果你是FIFA OL3的玩家，你自然对广告中的BGM不会陌生。

5.百事可乐

出演球星：梅西、阿圭罗等

欢快的节奏，夏日的气息，这就是我们熟悉的世界杯氛围。

2018年世界杯

1.维京战吼 可口可乐

将冰岛风光、整体的节奏与著名的维京战吼助威融为一体，一个字：绝！

2022年世界杯

1.元宇宙 耐克

出演球星：罗纳尔多、姆巴佩、罗纳尔迪尼奥、范戴克、C罗等

不出意外，又是一次“召唤”概念的应用，当然这种关公战秦琼式的对决，永远能够成为热议的话题。

2.家族出发 阿迪达斯

出演球星：梅西、佩德里、贝林厄姆、本泽马、孙兴慜等

3.五代同堂 阿迪达斯

出演球星：梅西(不同年代)

五位“梅西”同框，能助力他在周日的决赛中加冕吗？我们拭目以待！