papi 酱控诉抄袭，平台要背锅吗？

本期文章灵感来源 @papi 酱

文｜陈首丞

编辑｜张友发

最近，papi 酱的一则视频，让 " 抄袭 " 这个古老而长新的互联网话题再次被放在了台面上。

在那条视频的弹幕或评论区，不少观众都将矛头指向了一些经典的抄袭或疑似抄袭的事件，甚至连 papi 酱自己也提及了抄袭届的经典案例 " 郭敬明庄羽案 "。但从视频的内容可以看出，这一次 papi 酱的 " 灵感来源 " 并非别人，而正出自于她自身的经验。视频的全部内容，指向的也并非传统的文娱作品，而是 " 短视频 " 和其背后的平台。

评论区讨论激烈

在视频中，papi 酱再一次展现了自己 " 一人分饰多角 " 的传统艺能，分别化身 " 被侵权的短视频内容创作者 " 和 " 掌握生杀大权的平台举报中心 "。但事与愿违的是，创作者向举报中心的投诉并未能得到认真的对待，反而被多种理由搪塞过去。

代表着平台一方的举报中心认定抄袭的标准也颇为荒诞，只要将 " 苹果 " 换成 " 芒果 "，" 抄袭 " 就会变成 " 洗稿 "，而在平台的标准里，" 洗稿并非抄袭 "，自然不用下架处理。而即使是内容和原创作者完全相同，只要在评论区或视频简介中艾特原作者，抄袭的法理依据也就瞬间荡然无存。因为 " 抄你还 @你，那就不是抄，是致敬，是你对原创能力的肯定和嘉奖 "。

一番拉扯之后，图穷匕见的平台举报中心，终于说出了它的真实意图。" 观众需要的是快乐，平台需要的是内容，没有人在意到底是不是原创。你看你们这些搞原创的，七天出一个作品。但是你看人家这些搞抄袭 / 借鉴 / 模仿的，人家一天能出七个作品。要是都像你们这样，观众看什么，平台靠什么？但是你看现在，观众获得了快乐，平台获得了大量的内容，全靠她们呀！"

最后，平台又转过头来宽慰了原创作者，" 他这么做肯定有他不对的地方，我们会警告他的。下次，他抄你的时候我们会提醒他艾特你的。"

papi 酱的视频，虽然可能会有夸大的成分，但其揭露出的，确实是一个短视频行业的经典问题。与电影剧集或文学等传统文娱作品不同，短视频的抄袭界定要更加困难，创作者想要通过法律途径去解决，也会面临投入和收益不平衡的问题。最终，内容创作者能够依靠的，就只有来自平台的评判。

然而，平台并非铁面无私的清天大老爷，判定 " 原创与否 "，最终都要优先站在平台的利益方去思考。原创作者是否能得到尊重，以及抄袭者是否会被处理，在具备不同媒介属性的平台上，也就会得到不同的结果。

仅以 papi 酱本人为例，作为曾经的 " 第一网红 "，papi 酱于 2015 年就开始在互联网更新视频，视频内容最早发布的平台，是当时在 ugc 内容领域还颇有影响力的微博。2016 年在微博一炮而红后，papi 酱也获得了由微博颁发的超级红人节奖项，代表了微博平台对 papi 酱的认可。

作为传统的文字社交平台，微博的内容分发逻辑是偏私域的，即流量的归属最终以大 V 为准。普通用户的交流空间，往往是围绕着某一个大 V 博主的内容进行转发、点赞和评论。微博式的社交空间，鼓励用户对自己感兴趣的内容进行转发和讨论。最终的目的，是把平台中优质的内容 " 顶 " 到最高处。

逐渐开发视频功能后，微博也并没有改变这一基于 " 转发交流 " 为主的内容生态。一个微博网红想要 " 一呼百应 " 或者迅速涨粉，需要依靠用户行为的转发或者强有力 kol 的推荐，而非算法为主的公域流量。

而众所周知的是，在互联网用户的行为逻辑中，转发必须要有一个强有力的理由，这个理由必须基于对视频的高度认可或强烈的分享欲。papi 酱早期的视频，正符合这一基本调性。不少对世事社会的吐槽，能够切中彼时网民的普遍共识，在好笑之余还能引发大规模的讨论，" 第一网红 " 由此诞生。从这个角度来看，papi 酱不仅符合微博的流量逻辑，也只可能会在微博率先走红。

papi 酱早年领奖

也正因此，普通用户基于先入为主的情绪，对抄袭的容忍度更低，抄袭的收益相对来说也更低。此时，平台是否重视这一现象已经没有那么重要了。毕竟，当抄袭是一件无利可图的事情时，抄袭者自然也就提不起兴趣了。

与微博逻辑相似的，还有知乎、豆瓣等一众文字为主的平台。这些平台的属性以社区为主，用户发的内容也更讲究创意和 " 深度 "，原创本身受到用户的高度认可，抄袭者也就很难获得流量，无法在平台起步。

短视频时代的到来，更改了这一传统格局。

首先改变的，是分发逻辑。其中最为典型的是以抖音为代表的短视频平台，在抖音，一个创作者的作品的浏览量，开始与粉丝量大幅度脱钩。不少业内人士判断，抖音目前的流量分发比例是 1:9，即有十分之一的流量取决于创作者本身的粉丝量，而剩下的十分之九，取决于用户观看这条视频时的浏览时长、点赞等一系列数据反馈。

这种逻辑，显然和微博等传统平台依靠转发的逻辑相背离。平台更看重的是用户的浏览量以及一定程度的点赞量，转发反而成了一件可有可无的事情。

同时，抖音作为制作门槛更低的 ugc 内容平台，本身需要大量用户去自发地生产内容。而原创作品向来是稀少的，大量内容的填充不仅需要原创，更需要以原创为基础的模仿和二创。

抖音的特质，应该是模仿式创新。回顾抖音的历届爆款作品的诞生，莫不如此。无论是有着抖音基因的 " 叮叮当当舞 "，还是跟抖音用户人群颇为违和的 " 张同学式运镜 "，都紧接着迎来了大量的模仿和二创，最终促成了平台流量增长、原创达人爆红、创作者分而食利的多赢结局。

清一色的 " 叮叮当当舞 "

甚至，不少基于抖音生态的创作者，为了能够利用这样的模仿风气，还会主动地制作一些易于模仿的视频，以吸引平台中的内容创作者去合拍、模仿，乃至在 " 抄袭 " 的视频中艾特自己。希望能通过一个视频的广泛流传，将流量引导至自己。

平台内部，无论是官方的暗中推动，还是创作者和用户的习惯，都已经在这套模式中熟稔。甚至，创作者之间的撕破脸皮，最终也只会停留在要求抄袭 / 模仿者在视频中艾特原作者而已。

只是，作为跨平台创作者的 papi 酱撕破了这一层原有的体面，并直接质疑起了这种操作的合理性。" 凭什么抄袭后艾特原创作者，就不是抄袭了？" 其 MCN 旗下的另一位网红唐马鹿还在评论区做了个比喻：" 对应一下：- 你怎么偷我钱花！- 我花的时候艾特你了啊～" 以此来声援 papi 酱。

模仿和抄袭，在抖音的界限，到底在哪里？

事实上，抖音针对自己的 " 原创 " 和 " 抄袭 " 有其自由的政策。除了 " 艾特原作者 " 这一免死金牌之外，诸如原声的使用、相关舞蹈的模仿，都会被认定为 " 模仿 "。毕竟，同样的舞蹈动作或者同样的歌曲唱腔，仍然需要不小的学习门槛。

但在 papi 酱的领域：剧情号，抄袭变成了一件易操作的事情。毕竟，原创作者需要费尽苦心去思考剧情，但抄袭者只需要原样照搬就可以还原至少 80% 的节目效果，投入和产出瞬间失衡。

在这种情况下，papi 酱对抄袭的控诉，自然有其合理性。当平台本身不重视原创时，又怎么能促进更多的源头活水，去给平台创造流量和价值呢？

不过，在短视频平台，这样的诉求或许注定无法被正视。毕竟，互联网的终极属性是下沉。在愈来愈追求短平快的短视频时代，papi 酱这样曾经的第一网红，不仅会失去流量，还会因为其较为 " 深度 " 的内容失去和平台用户的最大共鸣。

在 papi 酱视频的结尾，她不无悲壮地以两个人对话的口吻说道：" 七十年后，谁还会记得这个视频是你原创的。"" 我记得 "papi 酱回答道。

" 我记得呀 "