《苍兰诀》“上头”背后，藏着恒星引力的爆款秘诀

对于《苍兰诀》这部作品所具有的信心，制片人王一栩和张宇成在一开始就十分坚定。作为出品方和制作公司恒星引力的创始人，他们相信，在近四年的打磨下，这一定是一部经得起推敲的好作品。

果然，《苍兰诀》没有让观众失望。

8月7日上线后，剧集迅速成为2022年爱奇艺热度最快破10000的剧集，截至8月21日，爱奇艺站内热度已经达到10152，成为站内最火的仙侠剧，并位列爱奇艺多年历史以来所有剧集热度排名TOP2。

同时，《苍兰诀》也在社交平台热度攀升，斩获全网热搜超3000个，微博热搜超1800个，相关话题总阅读量突破260亿，并登顶爱奇艺风云榜热播总榜、爱奇艺电视剧飙升榜总榜、猫眼、云合、骨朵等多个行业数据分析榜单。追剧的网友们自称“挖诀机”，把沉迷看剧称为“诀症”，中了“诀症”的观众经常会出现把落叶称为“命簿”，说话时用“本座”替换“我”的症状。

在火爆程度与内容品质两方面都受到了高度肯定的《苍兰诀》，已经被认可是超级爆款，没有短板的表现吸引了各品牌方的追投。王一栩透露，《苍兰诀》播出后商务越来越多，甚至出现“一位难求”的情况，8月21日的商务位置在播出一周前就已经排满了。

《苍兰诀》所表达的善良、勇敢、反战的价值观，也是背后这家年轻的影视公司——恒星引力的价值观。2018年成立以来，他们通过《怪你过分美丽》《从前有座灵剑山》《苍兰诀》等一部部作品，把握住了优质内容的脉络，对内容进行多元化开发。

《苍兰诀》的价值观

无论是剧情、演技、视效，还是配乐、服化道，《苍兰诀》似乎都提高了国产仙侠剧的门槛。

这部作品讲述了善良的天界低阶仙女小兰花，与断情的月尊东方青苍因同心咒相遇，最终互相救赎的爱情故事。

然而，小兰花甜而不傻，东方青苍冷而不恶，在快节奏的剧情推进下，两个人产生了反差而又契合的角色张力；在视觉效果上，《苍兰诀》几乎每一帧都达到了壁纸级别，美轮美奂，网友们甚至在微博刷起了#一定要用4K看苍兰诀#的话题；8月19日，《苍兰诀》主题曲《诀爱》也登顶TME·QQ音乐流行指数榜。

《苍兰诀》世界观空镜画面：水云天议事大厅、司命殿、云鲸

对于外界好奇的内容工业化流程，王一栩的回答却很简单。

“有人会误解所谓的工业化，是不是会限制创作。但恒星引力的工业化是重氛围。所有人在同一个价值观和好的创作氛围里，把所有的灵感都迸发出来，作品自然就会有非常高的完成度。”

成立四年来，恒星引力最重要的创作方法论之一，就是统一价值观，把前期筹备做得足够扎实。

开始创作一部作品时，他们通常不急着开机，而是先把世界观、人物、故事、服化道、甚至后期特效的每一个细节反复沟通、完善，直至达到团队所有成员心中最好的标准，才会进入到制作环节。

《苍兰诀》便经历了这样漫长的前期筹备过程。2018年，恒星引力成立之初，项目便开始了前期筹备。经过近三年的打磨，2021年2月14日，《苍兰诀》才正式开机。

《苍兰诀》，虞书欣、王鹤棣

在人物刻画上，团队下足功夫。张宇成透露，小兰花这个角色剧组上下花费了许多心血。

“她不是传统的傻白甜，而是有深层的价值观和含义。我们希望她在善良之上能够提升到反战的格局。那么在这个设定之下，我们还会设计大量的情节去证明她是反战的，她是相信爱与和平的，所有行动逻辑都要符合爱与和平的逻辑。”

而《苍兰诀》所谓的“反派角色”，也都有血有肉。

东方青苍的设定是个“反派”男主，原著中他没有父亲，也没有原生家庭的痛苦，但在创作过程中，团队为他丰满了亲情线，让他的“反”不再无缘无故，也让他心底的“情”一步步治愈自己。容昊虽坏事做尽，但却重情重义，为了挚爱赌上全部，为了挚友不惜自损修为。

“每个人都有做事的逻辑，他们之间的冲突都来自于立场和价值观的冲突。这也是我们公司的价值观——先假设每个人都是好人。”王一栩说。

《苍兰诀》群像海报

过了漫长的前期筹备阶段，正式进入制作后，王一栩和张宇成悬着的心反而会放下来。因为他们知道，前期准备已经很充分，拍摄成了最顺理成章的部分。

与很多“外包制”创作模式不同，恒星引力的作品从IP创作、影视改编、拍摄再到后期全流程，全部由公司自己的团队把控。

公司成立之初，恒星引力就推出了自己的人才培养计划——恒星计划，与优秀的作家、编剧、导演、音乐人签约，并给予创作者们一系列的扶植和项目支持。

《苍兰诀》的导演、作者、编剧都是来自于恒星计划的优秀创作者。王一栩坦言，培养新人其实要付出很高的资金成本、项目成本和情感成本。但为行业输送人才，仍是他们坚定现在要做，未来还要做的事情。

有了一整套完备的创作体系，在项目之初，整个团队就对故事背景、角色人设和作者达成初步共识。在后面的创作中，他们只会不断地去完善这个设定，而不会做任何推翻与大的改动。

回顾起公司这几年做的项目，王一栩坦言，他们都是在用牺牲利润率的方式去保证作品质量的。这也是团队的价值观之一——带着梦想和理想在行业里创作。

《苍兰诀》，虞书欣、王鹤棣

独特的“东方美学”

《苍兰诀》的美，是基于对东方幻想美学的具体呈现。

仙界水云天，运用了传统文化中的水元素，世界上第一滴水幻化成了水云天，云烟缥缈，水波涌动，平静的时候不泛起一丝涟漪，而一旦汹涌，则有摧枯拉朽的力量；月族苍盐海则运用了水、木和丝绸之路的元素，通过华丽而又暗色调的布局，彰显了其与仙界完全不同的，欲望张扬的一面；人间云梦泽，则选取了唐朝作为参考进行了世界观的设定，活泼开放，充满人间烟火气。

剧集制作时还运用了大量的非遗元素。小兰花居住的司命殿中的锦盒，采用了有上千年历史的传统漆画工艺；长珩随身携带的兰花素帕则运用苏绣工艺进行制作；云梦泽的服饰则皆由素有“富贵丝”之称的手工织布夏布制成，与云梦泽的水元素进行了完美融合；剧中大婚时使用的团扇，小兰花等角色头饰上的绒花等，处处彰显着剧集对非遗元素的热爱，以及对于传统美学的坚持。

《苍兰诀》，虞书欣、王鹤棣

做后期特效之前，团队还为世界观设定写下了大量资料，甚至连想象的部分团队都达成了一致。无论是仙山楼阁的水云天、诡谲多变的苍盐海，还是绚烂热闹的云梦泽，每一处栏杆，每一片砖瓦，每一处色彩，都像画一样刻在所有团队成员的脑海中。

《苍兰诀》世界观空镜画面：寂月宫、司命殿花房、忘川河

作为一部没有“废角色”的剧集，《苍兰诀》在人物的刻画上，也各有特点：小兰花生性真诚、善良，但骨子里也有东方女性的聪慧与坚韧；东方青苍虽是不懂情感的“大木头”，但在日常却是个“憨憨”的少年，单纯、热烈又奔放；长珩仙君则背负着仙族重任，对小兰花爱得深刻又隐忍。

对东方幻想美学的极致呈现，让《苍兰诀》在海外也拥有了极大的影响力。

《苍兰诀》上线4小时后，就斩获了爱奇艺海外版app全球热度第一名，并成功发行至全球，主要包括韩国、印度、柬埔寨、马来西亚等国家以及美洲、欧洲、大洋洲、中东等多个地区，海外用户可以在马来西亚Astro上的爱奇艺高清频道，以及各地主要渠道进行观看。而剧集热播的消息，也被美联社、彭博社、法新社、雅虎新闻等世界知名媒体报道。

“《苍兰诀》表达的是反战价值观，外国观众同样可以理解，再加上我们对东方元素的运用和精良的制作。从技术上来说，我们国家的水平已经和世界差不多了，只要用心，把东方文化融入作品当中，就可以走出国门。”张宇成说。

《苍兰诀》，虞书欣、王鹤棣

做一颗“恒星”

价值观，是王一栩和张宇成在对话中反复提到的事情。

“青春阳光正能量”，他们用这七个字精准地概括了公司的价值观。“我们的青春指的是一种心态，我们永远觉得明天是美好的一天，永远相信这个世界，永远相信身边的人。永不服输也是一种青春。这是一种道，而不是术。”

从主打女性圈层的《怪你过分美丽》，主打男性成长的《从前有座灵剑山》，再到更全年龄圈层的《苍兰诀》，在一部部作品的累积中，恒星引力并不是在积累方法论，而是在逐步坚定自己的方法论，就是传递公司青春、阳光、不服输、不认输的价值观。

不符合价值观的内容，即使团队预判可能讨巧，也会毫不留情地删掉。因为他们一开始在意的就不是如何讨好观众，而是如何输出和表达自己的价值观。

恒星引力的主力团队，大多是80后、90后。他们就像怀揣梦想的小兰花，拥有一腔热血与勇气。

《苍兰诀》，虞书欣

成立四年里，恒星引力分别在漫改、都市、仙侠等竞争激烈的领域，拿出了代表作。

都市职场题材的《怪你过分美丽》豆瓣开分8.3分，改编自漫画的电影《快把我哥带走》票房过3亿元，《从前有座灵剑山》单集点击破亿，并荣获2019年度剧集指尖榜、金鲛奖、金骨朵等奖项。

《苍兰诀》则是恒星引力在“东方幻想”内容上的首次尝试。张宇成透露，赛道上的下一部作品，是由杨超越、丁禹兮主演的甜虐仙恋轻喜剧《七时吉祥》，虽然世界观和《苍兰诀》不尽相同，但同样是以东方元素为基底的幻想世界。未来，恒星引力还会推出“诀”系列和《同体》等作品，均改编自恒星计划签约作家的作品。

除了“幻想”赛道，在恒星引力发布的四周年片单中，还有“都市”“漫改”“古韵”三条赛道。都市赛道上，有龚俊与钟楚曦主演的《我要逆风去》；“漫改”赛道上，有《狐妖小红娘》三部曲；而“古韵”赛道会传递更多中国传统文化的古风古韵。片单中的《七星彩》，则会融入大量传统非遗以及中国古代各产业元素，男女主人公也都拥有中国人优质的传统美德。

之所以选择这四条赛道，王一栩坦言，就是因为团队喜欢，只有喜欢，才会擅长，这同样是团队的价值观之一。

《我要逆风去》主演：龚俊、钟楚曦

《狐妖小红娘·月红篇》主演：杨幂、龚俊

而《苍兰诀》IP也实现了多元化内容开发，推出了有声书、动漫、漫画、动画、剧集、周边衍生品等多个领域的内容。小说已在泰国正式出版。剧集版权被韩国电视台购入，并在海外多个国家地区播出。在国内，《苍兰诀》取得了小说、漫画、动画、剧集榜单全线第一。这种全产业链开发模式，未来也会应用到公司旗下的其他作品当中。

这正是恒星引力成立的初衷，让每个拥有积极价值观的创作者以及IP，都能成为一颗恒星，吸引更多的人，影响更多的人。

《苍兰诀》，虞书欣、王鹤棣